Que signifie une page de destination ?
Nous pouvons définir la page de destination comme : une page Web préliminaire où nous voulons mettre en évidence quelque chose de spécial, que ce soit un produit, ou une nouveauté ou la promotion d’un produit. Ils sont utilisés pour tout ce qui est SEM (search engine marketing), mieux connu sous le nom d’annonces Google Ads.
Le grand avantage offert par la Page de destination est la possibilité de diriger l’utilisateur vers un site où il reçoit les informations pertinentes et nécessaires pour finaliser l’achat d’un produit ou d’un service, plutôt que vers le site Web de l’entreprise. Il est utilisé avec les annonces Google (les trois premiers liens qui apparaissent lors d’une recherche) car en cliquant sur ces annonces, Google dirige l’utilisateur vers la Page de destination, et non vers le site Web de l’entreprise en question, car cela peut générer une abondance d’informations et, par conséquent, dérouter l’utilisateur, l’amenant à ne pas acheter le produit ou le service.
Le succès d’une entreprise dépend principalement de son taux de conversion, c’est-à-dire du pourcentage de personnes qui changent de statut de simple visiteur à client. Pour cela, on a besoin de divers éléments qui composent le marketing digital, on parle de neuromarketing, l’inbound marketing est aussi à la mode, et toutes ses autres déclinaisons. Mais la passerelle vers les conversions s’ouvre généralement ici : la Page de destination.
Une Page de destination est une page virtuelle qui contient l’offre et les raisons pour ne pas la manquer. Offres que l’entreprise entend promouvoir. Cette page fait partie de l’entonnoir de vente et son contenu doit faire appel aux émotions et à l’urgence, éléments vitaux pour prendre des décisions impulsives qui se traduisent par un clic final sur un panier plein ou la confiance totale de notre acheteur persona, que vous nous donnerez votre contact informations.
Pour que cela se produise, la page doit contenir le nombre approprié d’appels à l’action sur lesquels le visiteur peut cliquer et nous laisser ses coordonnées.
De cette façon, si l’achat n’a pas été effectué lors de ce premier contact direct avec le service ou le produit que nous proposons, nous aurons la possibilité de contacter notre prospect à travers la batterie d’e-mails que nous aurons déjà préparés pour finir de convaincre, Peut-être optons-nous pour une liste de remarketing et les stratégies PPC bien connues pour contacter le lead. Parfois, vous pensez que sans fournir d’e-mail, vous vous débarrasserez du suivi, mais ce n’est pas le cas et tout cela grâce aux cookies de navigation. Grâce à eux, vous resterez en contact, même s’il est anonyme avec les pages que vous avez précédemment visitées. Mais nous parlerons de ce sujet, le remarketing, dans les prochaines notes.
Exemples de page de destination ou Landing Page
En plus de savoir ce qu’est une Page de destination, nous sommes intéressés à connaître quelques exemples actuels qui circulent sur le web, tels que :
Microsoft Office 365 : donne un message clair et concis, propose un e-book en échange de vos coordonnées et, c’est ce qui le rend vraiment différent de ses concurrents, il vous propose un lien en bas de page vers que vous développiez les informations sur le produit si vous ne voulez pas du livre électronique. Ce dernier est un bel exemple que de nombreuses landing pages devraient suivre, car il montre un intérêt à informer le client, même le plus méfiant et réticent à fournir un simple email.
- ShopifyPlus : côté palette de couleurs, cette landing page a opté pour la tranquillité et la sérénité. Avec ses tons non saturés, il ne distrait pas le client ni ne veut capter son attention à travers la ressource chromatique, mais l’utilise plutôt comme « musique de fond » pour les yeux. Leurs messages sont clairs : le commerce pour les entreprises multicanales et la confiance des détaillants à fort volume et à forte croissance . Un autre point en sa faveur est qu’il utilise la bonne quantité de texte et le nécessaire.
- Uber : Ses atouts se reflètent dans les messages convaincants qu’il utilise. Conduisez avec Uber, gagnez de l’argent aux heures que vous prévoyez et conduisez quand vous voulez, gagnez ce dont vous avez besoin , ils se sont avérés être plus qu’un slogan dont quiconque visite la page se souviendra longtemps : c’est ce que chaque personne avec gratuit temps et un véhicule que vous voulez si vous devez travailler.
Différence entre la page de destination ou Landing Page et la page d’accueil
Maintenant que nous savons ce qu’est une page de destination et comment elle fonctionne, il est temps de connaître la différence entre elle et une page d’accueil.
Une page d’accueil crée le chemin qui mène l’utilisateur vers les informations pertinentes. L’utilisateur qui vient sur cette page, peut apporter avec lui une grande variété d’intentions.
Au lieu de cela, une page de destination offre la réponse aux besoins du client, ce qu’elle fait à travers un contenu spécifique. En arrivant sur cette page, l’intention de l’utilisateur est unique et très précise.
Une bonne stratégie marketing comprend les deux pages, car elles se complètent pour obtenir le résultat final que nous voulons : la conversion et la vente ultérieure.
Conseils SEO pour une Landing Page réussie
Nous avons déjà exploré ce qu’est une page de destination, nous n’avons donc qu’à fournir les derniers conseils pour que tout le travail que vous avez consacré à sa construction et à sa rédaction, gagne la visibilité dans Google qui vous mènera aux conversions que vous attendez.
Pour que votre page de destination soit efficace pour vos objectifs et éventuellement classée dans Google, vous devez appliquer les stratégies de référencement de base suivantes :
- Sélectionnez les mots – clés avec lesquels vous souhaitez vous positionner
- Utilisez des caractères gras dans les mots-clés
- Choisissez un thème unique
- Inclure les mots-clés dans l’url
- Ne commettez pas de plagiat (il est fortement pénalisé)
- Développer une stratégie de création de liens
- Mettez régulièrement à jour votre contenu
Conseils Pro
- Il est essentiel que celui qui a effectué la recherche dans Google trouve la réponse à sa requête.
- Surtout, évitez que celui qui a saisi votre palier ne revienne sur le moteur de recherche pour continuer à enquêter. Ce serait un signe clair que l’intention de recherche de l’utilisateur n’a pas reçu de réponse. Ne vous attendez pas à vous convertir ou à vous classer si c’est le cas.
Conclusion:
Une Landing Page est votre grand allié pour réaliser la conversion dont votre entreprise a besoin pour décoller. Soyez minutieux dans sa préparation et son entretien, et elle vous rendra plus que l’attention apportée.
Si vous êtes intéressé par le référencement naturel Web, nous pouvons vous aider.
