Si vous utilisez des GIF (c’est-à-dire si vous avez été sur Internet au cours des 10 dernières années), vous savez déjà à quel point ils ont le potentiel d’animer une conversation numérique.
Mais les GIF ne sont pas seulement utilisés pour ajouter de la saveur à vos conversations WhatsApp et aux discussions Slack.
Au cours des dernières années, le marketing GIF est devenu une nouvelle tendance pour les entreprises du monde entier.
Mais vous vous demandez peut-être : pourquoi utiliseriez-vous même des GIF pour les affaires ? Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu’il vous faut.
Les avantages de l’utilisation du marketing GIF
Ils sont plus intéressants que les images : les GIF ajoutent du mouvement et de l’énergie au contenu qu’ils accompagnent, ce qui permet de se démarquer plus facilement de vos concurrents dans les flux sociaux, les e-mails, les publicités, etc.
Ils montrent l’action et améliorent l’apprentissage : nous croiriez-vous si nous vous disions que les GIF sont soutenus par la science ? Psychology Today souligne l’importance de l’apprentissage visuel et affirme que le cerveau est conçu pour traiter les images beaucoup plus rapidement que les mots. Cela signifie que si vous essayez d’éduquer vos clients, les GIF sont un bien meilleur outil que de longs articles ou instructions.
Ils sont compatibles avec les mobiles : stocker trop de vidéos sur votre site Web peut entraîner des temps de chargement lents et des expériences utilisateur non idéales. Les GIF résolvent ce problème ; leur taille de fichier est nettement plus petite que les vidéos – et parfois même plus petite que les images – ce qui rend l’expérience de visionnage mobile beaucoup plus accessible aux personnes ayant des problèmes de bande passante.
Ils sont amusants : Bien sûr, nous prenons parfois des décisions marketing parce que cela va augmenter les taux de conversion ou augmenter les clics ou générer du trafic. Les chiffres et les statistiques comptent. Mais l’expérience utilisateur aussi.
Venons-en à la raison pour laquelle vous êtes ici. Voici comment amplifier votre marketing GIF, créer vos propres GIF et tirer parti de ce média amusant sur une variété de canaux numériques.
3 façons de créer un GIF
Bien que les GIF puissent ressembler à des fichiers vidéo, ils sont beaucoup plus faciles à créer. Vous n’avez besoin d’aucune expérience dans les logiciels d’édition ou de post-production compliqués pour créer votre premier GIF en quelques minutes seulement. Voici comment vous pouvez en créer un en utilisant trois méthodes de création GIF populaires.
1. Utilisez une application de création de GIF
Il existe des dizaines d’applications géniales de création de GIF que vous pouvez utiliser pour créer vos propres GIF gratuitement sur votre téléphone. Ces outils vous permettent de télécharger des images pour créer un GIF du début à la fin. En plus d’utiliser vos propres photos, vous pouvez également ajouter des extras amusants, comme des superpositions de texte, des filtres, des arrière-plans, des images, des emojis et d’autres personnalisations. Quelle que soit la plateforme que vous choisissez, le processus est simple : créez un compte, téléchargez vos images, ajustez différents paramètres comme la vitesse et la longueur de votre GIF, ajoutez vos extras et exportez en tant que fichier .GIF. Alors partagez-le avec le monde !
2. Créez-en un à partir d’une vidéo
Vous vous demandez peut-être si j’ai une vidéo, pourquoi voudrais-je la convertir en GIF ? Il y a plein de raisons. Premièrement, les GIF sont beaucoup plus rapides à charger en ligne ; les vidéos peuvent s’accompagner de longs temps de chargement qui entraînent moins de vues ou d’interactions. Deuxièmement, les GIF sont un excellent moyen de réutiliser votre contenu vidéo existant. Si vous avez une vidéo de 2 minutes, vous pouvez exporter des dizaines de GIF à partir de cette seule vidéo et les utiliser sur les réseaux sociaux, dans les e-mails marketing et sur d’autres supports numériques (plus à ce sujet plus tard). Et enfin, parfois, vous n’avez tout simplement pas besoin d’une vidéo.
Peut-être souhaitez-vous simplement ajouter un extrait de mouvement à votre contenu numérique, mais n’avez pas besoin de quelque chose de très long ; Les GIF sont la réponse. Heureusement pour vous, il existe de nombreux excellents convertisseurs vidéo en GIF en ligne. Certains sont gratuits et basiques, tandis que d’autres nécessitent un paiement mais sont dotés de fonctions et de fonctionnalités supplémentaires amusantes.
3. Sourcez-en un sur un site Web GIF
Vous n’avez pas envie de passer par le processus de création de votre propre GIF ? Pas de problème – Internet vous protège. Il existe des dizaines de bibliothèques GIF préremplies en ligne que vous pouvez exploiter pour ajouter du piquant à votre contenu. Giphy , l’un des plus populaires, compte plus de 700 millions d’utilisateurs quotidiens , et ces visiteurs regardent plus de 11 millions d’heures de contenu sur Giphy chaque jour. Il existe de nombreuses autres options si Giphy n’est pas votre bibliothèque GIF de choix ; Gfycat (une ode à l’animal le plus populaire et le plus aimé d’Internet) et Tenor ont également des sélections importantes.
Où utiliser les GIF pour les entreprises
Maintenant que vous disposez de nombreux outils dans votre boîte à outils de création de médias, parlons du marketing GIF. Il existe de nombreuses statistiques qui prouvent la valeur de l’utilisation de ces fichiers amusants pour les entreprises ; une étude a révélé que les articles avec une image tous les 75 à 100 mots obtenaient le double de partages sur les réseaux sociaux que les articles contenant peu d’images. Une autre étude de Dell a révélé qu’une campagne par e-mail qui s’appuyait fortement sur les GIF entraînait une augmentation de 103 % des taux de conversion.
Voici quelques-unes des façons les plus populaires et les plus efficaces d’utiliser les GIF dans votre mix marketing.
Des médias sociaux
Les médias sociaux sont le canal GIF ultime. Ces contenus amusants et rapides sont exactement ce pour quoi les médias sociaux ont été conçus. Il est donc logique que les marques du monde entier et de presque tous les secteurs utilisent des GIF sur les plateformes sociales.
Ce GIF est relatable, drôle et actuel – c’est probablement pourquoi il a tant de commentaires, de likes et de partages !
Et, bien qu’il ne fasse pas directement la promotion des vêtements d’ASOS, il s’adresse directement à leurs clients – des personnes qui aiment acheter et porter de nouveaux vêtements.
E-mails
Les GIF ont de nombreuses qualités qui les rendent parfaits pour les e-mails ; ce sont des éléments de contenu rapides, ils ajoutent des visuels à la copie écrite et, comme nous en avons parlé ci-dessus, ce sont de petits fichiers faciles à transmettre – ce qui est important pour le succès de votre marketing par e-mail. Si votre e-mail ne se charge pas en quelques secondes car il contient de gros fichiers image ou vidéo, vos lecteurs sont plus susceptibles de cliquer sur « supprimer » avant même de voir votre contenu. Les fichiers GIF sont de très petite taille, ce qui les rend idéaux pour cette méthode de livraison.
Les GIF de marketing par e-mail n’ont pas besoin d’être compliqués. Découvrez le GIF le plus simple dans notre article ci-dessous. Ce GIF ShoeMint est composé de deux images qui se lisent dos à dos pour créer du mouvement. Prenez un moment pour imaginer cet e-mail avec une seule image ; ce serait toujours bien conçu, ce serait peut-être encore efficace, mais ce ne serait pas aussi intéressant et dynamique sans ce petit mouvement.
Cet exemple de Brooklinen est tout aussi simple. Il joue en haut des e-mails de bienvenue de leurs nouveaux clients, transformant ce qui pourrait être un « bonjour » ennuyeux en un moment excitant qui inspire l’anticipation. Qui aurait cru que trois photos empilées les unes sur les autres pouvaient être si amusantes à regarder ?
La BBC montre également comment vous pouvez utiliser les GIF dans le marketing par e-mail avec leur en-tête d’e-mail mobile. Leur approche est différente des exemples que nous avons vus ci-dessus ; tandis que d’autres entreprises ont choisi d’utiliser des GIF basés sur des photos, la BBC a choisi un style graphique animé pour ajouter un intérêt visuel en haut de cet e-mail, attirer l’attention des lecteurs et les inciter à continuer à lire.
