Comment écrire pour les personnes qui lisent sur le Web
Les gens lisent différemment sur le Web et sur papier, et c’est un fait. Afin de produire une rédaction Web très réussie , vous devez modifier votre style d’écriture en fonction de la façon dont les gens lisent en ligne. Cette réalité vitale est le principe directeur de toute copie persuasive.
Maintenant que nous vous avons expliqué en détail comment votre public lit réellement sur le Web, nous allons vous donner une recommandation meurtrière après l’autre sur la façon d’écrire spécifiquement pour eux. Après tout, votre temps est précieux, tout comme le leur.
Mettre les éléments importants en avant
Cette recommandation est liée à la conclusion de la recherche selon laquelle les internautes lisent principalement les pages selon un schéma en forme de F. Lorsque les gens commencent à lire dans ce modèle, ils commencent dans le coin supérieur gauche d’une page puisque la barre supérieure du F commence dans cette zone.
Mettez les informations importantes dans cette partie de la page, et les chances sont plus grandes que jamais qu’ils ne les ignorent pas ou ne les manquent pas.
Enfin, les lecteurs verront ensuite le quadrant inférieur gauche (la zone visuelle faible) et termineront leur mouvement du regard en bas à droite de l’écran, qui est évidemment la zone terminale.
Sur un point d’intérêt, il est donc conseillé de mettre le bouton d’appel à l’action dans cette zone terminale . Ce n’est pas une règle stricte et rapide, mais plutôt quelque chose qui est une suite logique à partir de laquelle le mouvement des yeux du lecteur moyen se terminera.
Faites et Envisagez des paragraphes courts
Conformément à la réalité selon laquelle les lecteurs sur Internet sont fondamentalement dépendants de la numérisation des copies au lieu de les lire attentivement, il est fortement recommandé d’écrire des paragraphes courts lorsque vous écrivez sur le Web .
Rédigez des titres accrocheurs et très clairs
Vous avez peut-être entendu dire que les gens ne lisent les gros titres que jusqu’à ce que quelque chose attire leur attention , et c’est vrai. Pour écrire avec succès sur la façon dont les gens lisent sur le Web, il faut se concentrer sur la façon dont vous formatez l’ensemble de votre copie. Le point de départ, bien sûr, est avec vos titres puisque c’est là que l’attention des gens est d’abord attirée.
Mais comment créer des titres qui retiennent l’attention de vos acheteurs, lecteurs et visiteurs de votre site ?
Pour commencer, vos titres doivent être pertinents et riches en informations pour vos lecteurs ; de cette façon, ils trouveront cette combinaison très intéressante et continueront à lire la copie de manière plus coopérative.
Voici quelques conseils pour créer des titres accrocheurs pour vos pages Web :
- Provoquer une réaction émotionnelle
- Appel à certains lecteurs seulement (public cible)
- Attirez les lecteurs vers votre corps de texte
- Passez directement à la soi-disant « grande idée »
- Établir la fiabilité
Concentrez-vous sur votre mise en forme et évitez de coller d’énormes murs de texte sur vos pages. Un énorme bloc de texte repoussera les visiteurs de votre site, et ils ne prendront même pas la peine de lire ou de parcourir la copie de votre site.
Conclusion
Les habitudes de lecture des gens sur le Web sont très différentes de leurs habitudes de lecture lorsqu’ils ont un livre, un magazine ou un journal entre les mains. Cela signifie que vous devez adapter l’ensemble du contenu écrit de votre site B2B (copie de la page de destination, articles de blog, etc.) au comportement unique et parfois inattendu des lecteurs en ligne.
Une rédaction Web ne signifie pas que vous devez être le meilleur et le plus alphabétisé des mots.
Au contraire : cela signifie savoir exactement qui est votre public sur Internet et ce qu’il attend. Ainsi, vous devez leur présenter rien d’autre qu’un contenu fragmenté très pertinent qui est correctement placé sur une page, en ce qui concerne les résultats des études de suivi oculaire. Faites-le, et plus de lecteurs prêteront attention à votre contenu.
Voyez-vous maintenant à quel point lire sur le Web est très différent de lire dans les livres ?
Avez-vous fait certaines de ces erreurs avec la copie de votre site B2B ?
Comment pensez-vous pouvoir mettre en œuvre certaines de ces recommandations pour créer une merveilleuse expérience de lecture pour les visiteurs de votre site ?
