La stratégie de contenu de site Web remarquable est une étape essentielle de la planification d’un site Web pour garantir que votre site aura le plus de succès possible.
Avant de commencer à réviser votre contenu et à produire une stratégie de contenu de site Web, il y a d’abord quelques étapes essentielles à franchir.
Cela vous assurera d’avoir une compréhension détaillée de votre niche de marché, de votre public et de l’objectif que votre contenu est destiné à servir. Lisez la suite pour découvrir comment créer une stratégie de contenu.
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une stratégie de contenu de site Web ?
Une stratégie de contenu de site Web indique quel contenu, où et quand le contenu de votre site sera diffusé. Il devrait servir de point de départ et de base lors de la création du contenu du site Web.
Il doit faire partie d’une stratégie de création de contenu plus large qui englobe tous les contenus et publicités organiques et payants que votre entreprise ou site web publie.
L’accès à un contenu utile est l’une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs visiteront votre site Web avant de se lancer dans des voyages d’achat commerciaux avec vous.
Il est donc crucial que tout projet de refonte de site Web adopte une approche axée sur l’utilisateur et considère quel contenu attirera les publics cibles.
Le contenu peut varier énormément, des blogs et des livres blancs aux vidéos et aux webinaires. Il est important de prendre en compte tous les types de contenu dans votre stratégie, tout en réfléchissant à la manière dont votre public cible préfère consommer le contenu.
1. Comprendre vos objectifs commerciaux et votre position sur le marché
Bien trop souvent, les stratégies de contenu ne sont pas alignées ou connectées à des objectifs commerciaux et marketing plus larges.
Cela est particulièrement courant dans les grandes organisations où il peut être difficile d’obtenir des directives claires de la part des principaux intervenants.
Il est important que certaines directives soient données afin que les responsables marketing puissent aborder efficacement la planification du contenu pour le marketing de contenu Web.
Avoir une idée claire des priorités commerciales signifie que la stratégie de contenu du site Web et les objectifs commerciaux seront alignés.
2. Effectuez un audit du site Web
Avant de produire votre stratégie de création de contenu, il est essentiel de réaliser un audit approfondi du contenu de votre site Web.
C’est ainsi que vous avez une bonne compréhension du contenu existant que vous avez sur votre site et de ses performances à ce jour.
Il peut y avoir plusieurs pages qui génèrent des volumes élevés de trafic vers votre site et des pages qui ne servent plus à rien.
Il est donc important de plonger dans vos analyses et d’utiliser ces données comme point de départ pour planifier votre stratégie de contenu.
3. Repérez vos concurrents
Comprendre comment vos concurrents abordent le contenu de leur site Web est important pour développer vos connaissances du secteur, ainsi que pour vous inspirer de ce à quoi votre contenu pourrait ressembler.
Cependant, vous devez également vous assurer que vous ne prenez pas les approches des concurrents comme évangile.
Par exemple, la décision d’un concurrent de publier certains contenus sera probablement liée à un objectif commercial ou de référencement. Et ces objectifs peuvent être différents des vôtres. Même les concurrents du même secteur que vous peuvent avoir des produits très différents à vendre et des besoins d’utilisation requis.
Il est donc important d’utiliser l’analyse des concurrents comme un exercice de recherche pour développer votre connaissance de l’industrie et des concurrents. Assurez-vous que vous n’utilisez pas l’activité des concurrents comme modèle de ce à quoi devrait ressembler le plan de contenu de votre site Web.
4. Apprenez à connaître votre public
Qui sont vos utilisateurs cibles et qu’est-ce qui les empêche de dormir ?
À quoi sert votre contenu et quelle douleur résout-il pour votre public ?
Ce ne sont là que quelques-unes des questions que vous devez vous poser pour vous assurer que le contenu que vous créez trouvera un écho auprès des personnes cibles visitant votre site Web.
Il arrive souvent que les responsables marketing soient mis sous pression pour publier régulièrement du contenu. Cependant, cela peut conduire à la production de contenu sans une image claire de votre public et de la manière dont le contenu résoudra leurs problèmes et difficultés. Dans ces cas, il est probable que du temps et des ressources seront gaspillés sur un contenu qui ne répond pas aux besoins des utilisateurs et ne génère pas non plus d’engagement significatif sur le site Web.
Pourquoi devriez-vous apprendre à connaître votre public?
Prendre le temps d’avoir une compréhension détaillée de vos personnages cibles garantira que la stratégie de contenu de votre site Web est centrée sur l’utilisateur. Grâce à cette approche, votre contenu doit vous permettre d’assurer un engagement de qualité sur le site Web de votre public cible.
En plus de comprendre votre public, il est essentiel de comprendre ce qui attirera des personnalités clés sur votre site Web à différentes étapes de l’entonnoir marketing.
Il s’agira d’une recherche importante à faire pour savoir comment le contenu de votre site Web répondra aux différents besoins des utilisateurs.
Attirer
Si votre public cible se situe au sommet de l’entonnoir marketing, il est peut-être loin d’être prêt à acheter votre produit ou service.
À ce stade, votre public pourrait être intéressé par la lecture d’un blog sur les tendances actuelles de votre secteur ou d’un contenu axé sur les prévisions pour l’année suivante.
Engagez
Si vos personnages cibles sont au milieu de l’entonnoir, ce qui signifie qu’ils seront bientôt prêts à effectuer un achat, le contenu qu’ils rechercheront sera complètement différent.
Par exemple, votre personnage cible pourrait être un responsable financier à la recherche active d’un nouveau système financier et budgétaire. Dans ce cas, ils rechercheraient des fournisseurs avec des études de cas dans leur secteur qui ont démontré leur expertise et la réussite de la réalisation du projet.
Cela peut sembler évident, mais certaines entreprises qui ont produit des études de cas comme celle-ci pourraient bien surpasser les fournisseurs plus compétents uniquement sur la base du contenu disponible.
Avoir un espace pour des études de cas et des témoignages concis et axés sur l’impact aidera les prospects, comme ce directeur financier au milieu de l’entonnoir, à se sentir rassurés que votre entreprise serait une entreprise de confiance avec laquelle s’associer pour leur projet.
Convertir
Au bas de l’entonnoir, votre public recherchera activement des devis et sera prêt à entrer en contact. C’est une bonne occasion de fournir à votre public des outils tels que des calculateurs de retour sur investissement ainsi que des ressources de projet. Lorsqu’ils seront prêts, un formulaire de contact clair sera également essentiel pour leur permettre de vous contacter facilement.
5. Optimisez le contenu de votre site Web
Une partie essentielle de toute stratégie de création de contenu de site Web robuste consiste à s’assurer que votre stratégie est basée sur une recherche approfondie de mots clés. Au fil du temps, ce travail assurera l’optimisation complète de votre site et de son contenu.
L’optimisation de votre site Web signifie que progressivement, vos pages Web et votre contenu se classent sur les moteurs de recherche, et que votre public commence à trouver votre site Web grâce à la recherche organique.
Utiliser des audits de contenu de site Web et des recherches de mots-clés pour élaborer une stratégie de contenu
En utilisant les résultats de l’audit de contenu de votre site Web (qui montreront les performances des pages Web et du contenu sur la recherche), vous devriez avoir une image claire des pages à optimiser et de celles qui fonctionnent bien.
Faire une recherche de mots-clés à ce stade à l’aide d’outils tels que Moz ou Semrush vous donnera un aperçu des mots-clés, des phrases ou du nouveau contenu dont votre site Web pourrait bénéficier.
Après avoir mis en œuvre ces modifications et vous être assuré que la stratégie de contenu de votre site Web est basée sur la recherche de mots-clés et des informations, vous devriez constater une augmentation du trafic sur votre site Web et un meilleur engagement avec votre contenu.
6. Privilégier la simplicité
Lorsque vous travaillez dans un certain secteur depuis longtemps, l’utilisation du jargon dans la rédaction peut vous envahir, ainsi que des conventions de dénomination internes que vos clients et clients pourraient ne pas comprendre.
Dans cet esprit, il est crucial d’examiner toute copie de site Web et de s’assurer que le langage est facile à comprendre pour tous vos personnages.
Dans de nombreux cas, vos publics cibles seront pressés par le temps et désireux de comprendre votre offre ou d’effectuer une action sur votre site Web aussi rapidement et facilement que possible.
Assurez-vous de les aider autant que possible avec un langage simple et sans jargon dans l’ensemble de votre portefeuille de contenu de site Web.
Besoin d’un coup de main avec votre stratégie?
Créer un contenu de site Web remarquable n’est pas une mince affaire et prend du temps, de la réflexion et de la planification.
Mais l’investissement et le temps consacrés à la bonne stratégie de contenu de votre site Web sont un travail essentiel pour réussir sur des marchés concurrentiels et encombrés. Le dicton « le contenu est roi » est vrai et il est rare qu’une stratégie de contenu bien planifiée et exécutée ne fournisse pas de retour sur investissement.
Les révisions de sites Web représentent un travail important et il peut être difficile de savoir par où commencer. Donc, si vous avez besoin d’aide pour réviser votre site Web ou pour développer une stratégie de contenu de site Web, veuillez nous contacter.
