Le street marketing est un ensemble de stratégies et de techniques de marketing réalisées sur la voie publique dans le but de créer un plus grand impact auprès des consommateurs. Ce qui fait la différence par rapport aux autres types de campagnes, c’est que souvent les gens l’interprètent comme une expérience et non comme de la publicité.
Aujourd’hui, les utilisateurs recherchent plus que simplement être attirés par une marque. Ce qu’ils veulent vraiment, c’est vivre une expérience avec la marque, se sentir partie prenante . Par conséquent, ce sont généralement des campagnes avec un degré élevé de créativité et d’interaction avec les utilisateurs, afin de rester plus longtemps dans leur mémoire.
Street marketing VS Marketing de guérilla
Le guerilla marketing est une stratégie marketing que recueillait déjà Jay Conrad (1984) dans son livre Guerrilla Marketing : Secret for Making Big Profits from Your Small Business. Ce terme peut être compris comme un ensemble de stratégies marketing non conventionnelles, dans lesquelles un grand impact sur le consommateur est généré par l’ingéniosité et la créativité.
Par conséquent, le marketing de rue et le marketing de guérilla sont deux termes avec une grande similitude. La grande différence entre les deux techniques est que la première est toujours réalisée dans la rue. De son côté, le guerilla marketing ne doit pas nécessairement s’effectuer dans cet espace.
Plusieurs fois, vous pouvez trouver des cas dans lesquels toutes les caractéristiques des deux techniques se rencontrent. C’est pourquoi le street marketing peut être compris comme une stratégie faisant partie du guerilla marketing.
Pourquoi miser sur le Street Marketing ?
Les temps changent et les professionnels du marketing digital ont dû réinventer leurs techniques. Les citoyens se sont déjà habitués aux panneaux d’affichage sur les façades. Ou aux affiches des arrêts de bus.
Mais c’est là qu’intervient le street marketing. Cette technique utilise des espaces publics où les gens ne s’attendent pas à voir de la publicité.
Il existe de nombreuses façons de mettre en œuvre le marketing de rue. On peut le voir sous forme de graffitis, de lampadaires, d’escaliers ou même sur la plage. Pourtant, vous n’êtes pas obligé de vous limiter aux objets fixes. Par exemple, de nombreuses entreprises embauchent des travailleurs ayant des compétences avancées en communication pour promouvoir une bonne image de marque.
Une autre option qui a été en vogue ces dernières années a été les flashes mobs massifs. En eux, les citoyens eux-mêmes sont encouragés à rejoindre le mouvement qui est généré. Et la chose intéressante est qu’il doit apparaître que vous n’êtes pas préparé.
Une stratégie de street marketing étape par étape
Lors de la planification d’une stratégie de street marketing, la première chose à laquelle vous devez penser est l’endroit où vous allez mener la campagne. Vous avez des possibilités infinies : plages, centres sportifs, cinémas, transports en commun, …
L’astuce consiste à localiser les espaces dans lesquels il y a un trafic important de personnes de manière récurrente. Si vous êtes dans un endroit avec peu d’afflux de promeneurs, les chances de trouver des clients potentiels seront considérablement réduites.
Une fois que vous avez défini l’espace, vous devez élaborer un plan pour définir la cible de marche vers laquelle vous souhaitez diriger votre campagne. Ainsi qu’avec quels moyens allez-vous capter leur attention. Vous n’avez pas besoin d’investir beaucoup d’argent. Les stratégies de street marketing les plus brillantes ont été créées avec un très petit budget.
Ne vous inquiétez pas si vous avez peur que les gens ne remarquent pas votre campagne. L’utilisation d’espaces et d’objets communs dans la rue attirera facilement l’attention des promeneurs. N’oubliez pas que l’objectif est de créer un impact sur l’utilisateur afin qu’il associe cette émotion à la marque.
De cette façon, la personne peut ou non acheter le produit, mais vous l’aurez fait recevoir l’entrée. Pour cela, il faut se mettre à la place des gens. Être capable de comprendre leur comportement sur le marché vous aidera à attirer l’attention d’un plus grand nombre de personnes. Les utilisateurs se déplacent à travers les émotions. En générant les bonnes réactions, vous pourrez renforcer l’image de la marque.
5 des meilleurs exemples de street marketing
Vous souhaitez apprendre avec des campagnes déjà développées ? Voici 5 des campagnes de street marketing les plus populaires :
1.- Graffitis
Cet art de la rue est répudié par de nombreuses institutions officielles pour « contaminer » l’esthétique architecturale des rues. Mais quand il s’agit de street marketing, c’est l’une des options les plus captivantes pour le public.
Ces dernières années, les graffitis dits 3D, généralement situés au sol, pour provoquer une sensation de profondeur et de vertige, sont devenus à la mode.
Coca Cola, Converse ou Adidas sont d’autres entreprises qui ont opté pour cette méthode de marketing pour attirer l’attention de leurs clients. Vous pouvez jeter un œil au site Graffitimas, l’une des références spécialisées dans la street art. L’analyse de ces campagnes vous aidera à trouver l’inspiration pour votre marque.
2.- Arrêts de bus
Les gens sont déjà habitués aux annonces des arrêts. Pourtant, il existe des entreprises qui ont su les réinventer pour qu’elles restent gravées dans la mémoire des clients potentiels. Gardez à l’esprit que c’est un endroit où les utilisateurs attendent simplement. Un moment idéal pour les distraire avec votre campagne.
N’oubliez pas que l’une des caractéristiques les plus particulières du street marketing est l’interaction avec le public. C’est-à-dire la capacité de créer des expériences avec l’acheteur potentiel. Apple est l’une des marques qui sait très bien comment générer cette relation. Il suffit de voir la distribution et les possibilités qu’ont les clients en entrant dans leurs Apple Stores.
En l’occurrence, avec le lancement du nouveau MacBook Air, plus léger que tous ses prédécesseurs, ils ont représenté cette légèreté en plaçant une balançoire à l’un des arrêts de bus. Les balançoires sont des éléments qui ramènent les utilisateurs en enfance. Ils les relient à des souvenirs de leur enfance, sans tous les soucis de la vie d’adulte.
Ce cadeau inconscient qu’offre Apple fait que la marque attire l’attention de la personne qui a interagi avec l’objet. Force est de constater que cette marque sait très bien générer des émotions liées aux produits.
Utiliser la rue pour sensibiliser la société
Un autre exemple intéressant est celui d’Amnesty International. Comme dans le cas des passages pour piétons, ils utilisent les arrêts de bus comme exemple de sensibilisation sociale. Il y a beaucoup de trafic de personnes, donc le message peut être intériorisé par plus de personnes.
L’exemple dans l’image ci-dessus est une campagne contre la violence de genre qui implique les citoyens eux-mêmes. Une des clés du succès du street marketing.
3.- Transports en commun
Les itinéraires dans lesquels les transports publics sont utilisés sont idéaux pour captiver les gens avec l’ingéniosité de votre marque . Un bon exemple est la marque Kleenex. Dans cette campagne, il joue avec des éléments bidimensionnels et tridimensionnels pour garder l’attention des conducteurs.
Un autre exemple assez impressionnant est le design créé par cette société Zoo. Un serpent géant y enroule tout le bus provoquant une sensation d’étouffement. C’est un effet très similaire à celui généré par les graffitis 3D.
4.- Passages piétons
Y a-t-il quelque chose de plus commun qu’un passage clouté ? Un élément des plus courants au quotidien peut devenir la clé pour donner le coup de pouce dont votre entreprise a besoin. Parmi les marques qui ont utilisé cette stratégie marketing se trouve McDonalds.
Les créatifs de l’entreprise ont vu une opportunité ronde dans les passages pour piétons. Ils ont pu déplacer l’un de leurs produits phares au niveau de la rue . Les rayures blanches qui forment les passages piétons sont devenues les plus grosses pommes de terre que McDonalds ait jamais mises sur le marché.
L’illustration simulait les pommes de terre sortant de l’emballage rouge distinctif avec un grand M jaune. Sûrement plus d’un d’entre eux voulait aller manger des frites.
M. Clean montre la puissance de son produit
L’entreprise de produits de nettoyage Don Limpio s’est également jointe à cette tendance innovante du marketing. Cette fois, ils font ce qu’ils font le mieux : nettoyer.
Ainsi, ils ont profité de certains passages piétons un peu dégradés pour mettre en valeur l’une des rayures d’un blanc éclatant ainsi que l’identifiant chauve qui représente la marque. Un produit qui parvient à nettoyer même la saleté de la rue.
Marketing de rue pour les campagnes sociales
Une autre des actions les plus populaires avec cet élément a été les passages piétons aux couleurs de l’arc-en-ciel. Cette initiative qui a été menée dans des milliers de villes à travers le monde, cherche à dénoncer la situation déplorable de la communauté LGBT+ dans des pays comme la Russie, où des personnes sont persécutées pour leur condition sexuelle.
Les passages pour piétons sont placés devant les ambassades des pays dans lesquels cette situation se produit comme une action de protestation.
Comme vous pouvez le constater, le street marketing n’est pas réservé exclusivement à des actions commerciales. Il est également très efficace dans les causes sociales. Des couleurs si frappantes captent l’attention de tous.
5.- Où la créativité vous mène
Il n’y a vraiment pas de règles établies et pas d’endroit parfait pour mener à bien votre stratégie de street marketing. Tout réside dans la façon dont vous interprétez l’espace pour obtenir l’interaction la plus créative possible avec le client.
Le plus important est de bien ouvrir votre esprit et d’analyser les possibilités de votre produit. Et déplacez-le sur la voie publique. Une fois votre attention captée, le reste est pratiquement fait.
Vous ne savez pas comment attirer les clients grâce à des techniques comme le street marketing ? Chez Antevenio, nous anticipons les tendances et vous aidons à créer les stratégies de marketing numérique les plus efficaces.
