Création de contenu
La création de contenu est la responsabilité qui prend le plus de temps pour les spécialistes du marketing de contenu d’aujourd’hui. Lorsque vous décomposez notre flux de travail quotidien, la création de contenu de qualité est notre principale responsabilité et le meilleur moyen pour nous de dialoguer avec notre public et d’influencer les revenus. Sans oublier que c’est comme ça que nous gagnons notre vie.
Qu’est-ce que la création de contenu ?
La création de contenu consiste à identifier un nouveau sujet sur lequel vous souhaitez écrire, à décider de la forme que vous souhaitez que le contenu prenne, à formaliser votre stratégie (mot clé ou autre), puis à la produire réellement.
En outre, la plupart des processus de création de contenu impliquent des séries de modifications approfondies avec d’autres parties prenantes avant que le contenu ne soit prêt à être publié.
Étant donné que le contenu peut prendre de nombreuses formes (articles de blog, vidéos, livres électroniques, tweets, infographies et publicités, pour n’en nommer que quelques-uns), le processus de création de contenu est nuancé et pas toujours aussi simple qu’il n’y paraît. Mais le faire bien peut vraiment avoir un impact sur votre site. En fait, des recherches récentes prouvent que la création de contenu éducatif de qualité rend les clients 131 % plus susceptibles d’acheter auprès de votre entreprise.
La création de contenu de qualité commence par un processus bien établi. Nous vous guiderons tout au long du processus de création de contenu du début à la fin et vous montrerons comment la création d’un contenu de qualité peut aider votre public et vos clients à trouver des solutions et des réponses à leurs problèmes. Alors, par où commencer ?
Qu’est-ce qu’un créateur de contenu ?
Avant de plonger dans le processus de création de contenu, commençons par les bases, comme la définition du créateur de contenu. Un créateur de contenu fait référence à une personne responsable de l’idéation, de la création et de la distribution de contenu qui relie une marque à son public cible . L’objectif des créateurs de contenu est de créer un contenu attrayant et engageant qui capte l’attention des utilisateurs pour générer du trafic sur le site Web, des conversions et des interactions avec votre marque sur des plateformes externes telles que les réseaux sociaux. Il peut s’agir d’un contenu informatif, mais ce n’est pas obligatoire. Il peut également servir à divertir afin d’accroître la notoriété de la marque, par exemple.
Les créateurs de contenu numérique produisent du contenu sur n’importe quelle plateforme ou canal. Avoir des créateurs de contenu dédiés est un must pour toute organisation d’entreprise. Ce sont les spécialistes du marketing de contenu qui aideront à donner vie aux idées grâce à un contenu de qualité qui offre la plus grande possibilité de se classer dans le SERP et d’augmenter le nombre de visiteurs sur votre site.
Idées de contenu
Les idées de contenu peuvent provenir de divers endroits, à la fois de votre équipe de contenu, de vos clients, d’autres parties prenantes de votre entreprise, de nouvelles données ou de quelque chose qui vous inspire. Et, selon l’objectif du contenu, décider de l’angle correct à adopter sur un sujet spécifique peut s’avérer difficile.
Par exemple, si vous êtes chargé de créer du contenu qui met en valeur une nouvelle fonctionnalité du produit, vous pouvez avoir une idée de base de ce que vous devez produire. Mais si votre tâche est plus large, par exemple, écrivez un élément de contenu à un stade précoce qui générera du trafic organique vers votre site Web , vous devrez peut-être rechercher d’autres méthodes pour trouver des idées de contenu. Voici quelques méthodes qui, nous le savons, vous aideront à stimuler votre créativité et à trouver des approches innovantes et efficaces pour des éléments de contenu potentiels.
Comment générer des idées de contenu
- Trouvez des opportunités grâce à la recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés est un moyen fantastique de découvrir comment votre public parle d’un sujet. De plus, la recherche de mots-clés peut vous aider à découvrir de nouvelles opportunités de contenu que vous n’auriez peut-être pas envisagées par vous-même. Et, vous pouvez utiliser le volume de recherche mensuel de mots clés (MSV) pour estimer la quantité de trafic organique que vous pourriez recevoir si vous commencez éventuellement à vous classer pour les termes sur lesquels vous choisissez d’écrire.
- Solliciter les commentaires des clients. Demander à vos clients peut sembler être un moyen simple de se faire une idée, mais ils ont souvent des questions sans réponse sur votre produit ou votre espace auxquelles vous pouvez répondre. La création de contenu autour de ces questions aura un effet direct et significatif sur vos clients existants.
- Mettez-vous à la place de votre public. En tant que spécialiste du marketing, votre première responsabilité est de comprendre votre client . Ainsi, lorsque vous recherchez de nouvelles idées, pensez à ce que votre client pourrait trouver engageant, intéressant ou utile. Ensuite, explorez comment ces idées pourraient fonctionner avec votre stratégie de contenu. Vous pouvez consulter des sites comme Quora pour savoir sur quels sujets les gens posent des questions dans vos domaines d’expertise.
- Faites un remue-méninges avec des groupes plus importants dans votre organisation. Vos connaissances à l’échelle de l’organisation sont un outil puissant à utiliser lorsque vous proposez de nouvelles idées de contenu. Par exemple, votre équipe de support client a beaucoup d’informations sur les problèmes quotidiens de vos clients. Votre équipe de vente possède une mine de connaissances sur les solutions dont les clients potentiels ont besoin de vous ou sur lesquelles vous souhaitez en savoir le plus. Exploiter d’autres groupes de votre organisation vous aidera à identifier les idées de contenu qui répondent aux besoins de vos clients (et clients potentiels) .
- Enquêtez sur ce que vos concurrents écrivent. En tant que créateur de contenu, vous devez toujours être au courant des sujets sur lesquels vos concurrents nommés et non nommés écrivent dans votre espace. Comprendre comment vos concurrents abordent un sujet vous aidera à différencier la voix, l’approche et le contenu de votre marque des leurs, à identifier les lacunes de leur stratégie de contenu et à aider votre contenu à se démarquer dans le processus de vente.
Une fois que vous avez terminé la phase d’idéation et que vous savez sur quel sujet vous voulez écrire, l’étape suivante consiste à planifier et à décrire ce que vous allez créer.
Planification du contenu
La première étape de la planification de votre contenu consiste à décider de la forme que vous souhaitez qu’il prenne. Certaines idées seront plus fortes si elles sont représentées visuellement et pourraient justifier une infographie ou une vidéo. D’autres éléments de contenu peuvent être mieux adaptés au texte en clair. Pour ceux-ci, un article de blog, un article ou un livre électronique pourrait être la meilleure forme.
Vous pouvez obtenir beaucoup d’informations en recherchant quels types de contenu ont déjà été créés autour de votre sujet. Par exemple, saisissez votre idée de sujet (ou mot-clé) dans Google et voyez quel type de contenu apparaît sur la première page. Existe-t-il des vidéos ou d’autres types de résultats spéciaux ? Les URL renvoient-elles aux infographies ? Les images apparaissent-elles dans le SERP ? Savoir quels types de contenu existent déjà autour de votre sujet devrait vous aider à éclairer votre décision sur le type de contenu à créer.
De plus, pendant les étapes de planification, vous voudrez vous assurer que vous effectuez une recherche de mots clés appropriée autour de votre sujet. Lors de la création de contenu Web, vous devrez sélectionner un mot clé à cibler afin de pouvoir intégrer le mot clé de manière appropriée dans votre contenu au fur et à mesure que vous écrivez, et non après coup.
Pour tous nos conseils sur la façon d’aborder le SEO lors de la création de contenu, consultez notre eBook : SEO 101 for the Content Marketer .
L’étape suivante consiste à décider de l’ampleur de votre projet de contenu. Si votre idée de contenu est spécifique et limitée, vous n’aurez peut-être besoin que d’un article de blog, d’une vidéo ou d’un article pour aborder correctement le sujet.
Mais si vous abordez un sujet important, en particulier quelque chose de central pour la proposition de valeur ou le domaine d’expertise de votre entreprise, vous devrez peut-être créer plusieurs éléments de contenu autour de cette idée. Les créateurs de contenu qui réussissent décideront exactement à quoi ressemblera leur projet fini avant même de commencer à écrire ou à créer.
Voici quelques autres questions que nous vous recommandons de vous poser lors de la phase de planification :
- Quel personnage est-ce que je cible avec ce contenu ?
- À quelle étape du parcours de l’acheteur cet élément de contenu parlera-t-il ?
- Combien de temps et d’argent puis-je investir dans la création de ce contenu ?
- De quelle aide ou ressources supplémentaires aurai-je besoin (un designer pour créer une infographie, un vidéaste pour filmer un scénario, etc.) pour réaliser ma vision ?
- Le contenu que je crée est-il opportun ? Ou est-ce que ce contenu est à feuilles persistantes ?
- Comment ce contenu s’intègre-t-il dans le schéma plus large de ma stratégie de contenu ?
- Quels publics ou groupes de clients ce contenu aidera-t-il ?
- Qui dans mon organisation cet élément de contenu aidera-t-il ?
Une fois votre plan en place, vous pouvez commencer à créer votre contenu.
Création de contenu
Ah, il est enfin temps de créer votre contenu. Cette partie, vous êtes déjà un pro. Utilisez les plans que vous avez élaborés et les idées que vous avez élaborées pour produire un produit fini phénoménal.
Si vous avez correctement configuré les étapes 1 et 2, vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin pour créer un contenu incroyable.
Mais, lorsque vous écrivez, filmez, concevez ou produisez, gardez à l’esprit que la création de contenu est un processus vivant et respirant. Si vous remarquez que quelque chose ne va pas avec l’angle que vous avez décidé de prendre ou le format de contenu que vous avez choisi, n’ayez pas peur de prendre du recul. Ce processus doit être fluide et peut nécessiter des ajustements à mesure que vous obtenez de nouvelles informations sur vos clients et votre public.
Que faites-vous une fois que le contenu est en ligne ?
Une fois que le jour de la publication arrive enfin et que vous avez publié votre contenu dans le vaste monde, respirez profondément. Mais n’oubliez pas que le parcours de création de contenu, de l’idéation à la publication, est en cours. Une bonne stratégie de contenu a un processus de création solide en place, ainsi qu’un plan de promotion à la fois avant et après la sortie. Votre travail en tant que spécialiste du marketing de contenu consiste à voir chaque élément de contenu tout au long de son parcours. Ne laissez donc pas le processus de création vous distraire de votre stratégie de distribution et de promotion post-publication, qui sont tout aussi importantes.
Et, comme toujours, apprenez de vos succès et de vos erreurs. Chaque élément de contenu que vous créez est une expérience. Grâce à un suivi et à une mesure appropriés de ses performances , vous serez en mesure de dire ce qui fonctionne pour vous et votre organisation. Utilisez ces connaissances pour éclairer vos efforts lorsque vous recommencez le processus de création de votre prochain contenu. Et en établissant une liste d’indicateurs de performance clés et en mesurant le retour sur investissement de votre contenu, vous serez en mesure de prouver la valeur de vos efforts de contenu et d’obtenir une adhésion supplémentaire pour de futures initiatives.
