YouTube est le deuxième site le plus visité au monde. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs et environ 1 milliard d’heures de contenu visionné par jour, il va de soi que les publicités YouTube devraient faire partie de votre mix marketing. La diffusion d’annonces sur YouTube offre de nombreuses opportunités pour aider les entreprises à augmenter le trafic, la notoriété de la marque et les conversions de manière rentable.
Si vous envisagez YouTube pour votre stratégie de marketing numérique, jetez un œil aux cinq raisons suivantes pour lesquelles vous devriez profiter de cette opportunité publicitaire croissante.
1. Une portée incroyable
Près d’un tiers de toutes les personnes sur Internet regardent du contenu via YouTube, et ces chiffres ne devraient qu’augmenter. Cela ouvre une toute nouvelle opportunité d’atteindre une grande variété de consommateurs potentiels sur une plate-forme différente.
2. Options de ciblage avancées et création d’audience
Avec les publicités YouTube, vous avez le choix entre de nombreuses options de ciblage et des audiences avancées que vous pouvez créer. Les options de ciblage incluent :
- Données démographiques – âge, sexe, statut parental et revenu du ménage
- Mots – clés – mots ou expressions qui intéressent ou recherchent un public
- Emplacements : canaux, vidéos, applications et sites Web spécifiques sur lesquels des annonces sont diffusées
- Audiences sur le marché/d’affinité/d’intention : utilisateurs ayant un intérêt, une intention et des comportements spécifiques
- Sujets – vidéos, chaînes et sites Web liés à des sujets spécifiques
- Appareils – ordinateurs, téléphones intelligents, appareils mobiles et appareils à écran de télévision
Les options de ciblage ci-dessus sont toutes des options prédéfinies qui fonctionnent bien, mais fonctionnent encore mieux lorsqu’elles sont superposées à des audiences que vous pouvez personnaliser manuellement. Beaucoup ne comprennent pas les capacités de création d’audiences personnalisées. Ces types de publics comprennent :
- Audiences personnalisées – mots-clés, URL, canaux et applications que les gens recherchent activement, utilisent, intéressent ou décrivent des produits et services spécifiques
- Audiences de remarketing – personnes qui ont visité ou effectué une certaine action sur votre site
- Audiences similaires : listes d’audience générées à partir d’audiences de haute qualité telles que des audiences de remarketing ou des listes de clients
3. Les vidéos sont plus engageantes
Il a été prouvé que les annonces vidéo ont plus d’impact que les annonces illustrées standard. Avec la possibilité de faire appel aux sens avec des éléments audio et visuels, les vidéos vous permettent de raconter une histoire qui crée un lien émotionnel et transmet plus d’informations que les annonces illustrées ou textuelles. Les possibilités sont infinies et vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez.
4. Rentable
Les formats d’annonces YouTube fonctionnent généralement sur un système d’enchères au coût par vue (CPV) ou au coût pour mille impressions (CPM). En moyenne, une annonce vidéo coûte environ 0,10 $ à 0,30 $ par vue ou entre 1 $ et 5 $ pour mille impressions, en fonction de votre ciblage, du format de l’annonce et de votre objectif global. Si vous n’êtes pas vraiment familiarisé avec les coûts publicitaires, il s’agit d’un moyen rentable de diffuser vos annonces auprès d’un large éventail de personnes.
5. Variété de formats d’annonces
Il existe une variété de formats d’annonces qui peuvent vous aider à atteindre un objectif spécifique, que ce soit pour accroître la notoriété de la marque ou générer des conversions. Il existe une annonce pour cela. Voici une liste d’annonces que vous pouvez utiliser sur YouTube :
- Annonces InStream désactivables : ces annonces affichent du contenu vidéo avant, pendant ou après les vidéos sur YouTube et les sites partenaires vidéo de Google. Les téléspectateurs ont le choix d’ignorer après 5 secondes et vous n’êtes facturé que si un téléspectateur s’engage ou regarde l’intégralité de l’annonce.
- Annonces vidéo non désactivables : ces annonces affichent également du contenu vidéo avant, pendant ou après les vidéos, mais les téléspectateurs devront voir l’intégralité du message car il n’y a pas d’option à ignorer.
- Annonces bumper : les annonces bumper sont de courts messages mémorables de 6 secondes qui sont utilisés pour la portée et la notoriété de la marque
- Annonces Discovery : ces annonces font la promotion de contenu vidéo à côté de vidéos YouTube associées, dans le cadre d’un résultat de recherche YouTube ou sur la page d’accueil YouTube pour mobile.
- Annonces non vidéo : ces annonces peuvent être utilisées si vous ne disposez pas de ressources vidéo. Les annonces display et en superposition dans la vidéo affichent du contenu sous forme d’image et de texte dans la barre latérale droite ou au-dessus du contenu vidéo.
Conclusion
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