Le Search engine marketing, en abrégé (SEM), désigne l’ensemble des politiques publicitaires utilisées sur les réseaux de recherche. Le SEM est notamment composé de la publicité gratuite sur les réseaux de recherche (Seo), de la publicité payante sur les réseaux de recherche (Sea), et de la publicité sur les réseaux sociaux (Smo). Voyons les spécificités de chaque composant de la publicité sur les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le Search engine marketing ?
Le search engine marketing (SEM) appartient au marketing exercé sur les moteurs de recherche. Il a pour but d’augmenter la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche, soit par une optimisation du site pour des mots clés donnés, soit par une politique appropriée d’achat de liens commerciaux sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Comme nous l’avons dit, il se compose du Seo, du Sea et du Smo.
La publicité gratuite ou le search engine optimisation
Le seo est le mode de publicité le plus connu et pratiqué sur les réseaux de recherche. En effet, il consiste à attirer gratuitement des trafics et avoir de la visibilité en utilisant les outils classiques tels que les tags. Pour un site web les tags permettent aux moteurs de recherche de vite répertorier les contenus. Cela nécessite du temps, mais avec un peu d’effort le site est positionné à la première loge une bonne fois pour toutes sur Google.
La publicité payante ou le search engine advertising
C’est le Sea. La publicité payante vous permet de gagner un temps fou surtout si vous voulez vite atteindre vos objectifs commerciaux. Google positionne vos contenus aux bonnes personnes au bon moments. Ils s’agit de ceux qui manifestent ou peuvent manifester de l’intérêt pour vos services. Mais en contrepartie , vous devez bien gérer les enchères publicitaires ou faire appel à une agence marketing pour vous y aider.
La publicité sur les réseaux sociaux ou le social media optimization
Cette forme publicitaire combine les deux possibilités. Sur les réseaux sociaux, vous avez la possibilité de partager vos contenus pour atteindre une vaste audience gratuitement. Mais pour un résultat optimal, vous pouvez faire de la publicité payante. C’est l’option qui consiste par exemple sur facebook à booster les publications pour atteindre une audience spécifique.
