Dans un environnement digital de plus en plus concurrentiel, il ne suffit plus d’analyser son trafic ou ses positions dans les moteurs de recherche. Pour avoir une vision réellement stratégique de sa présence en ligne, les experts SEO s’intéressent de plus en plus à une métrique encore sous-utilisée : la part de recherche, ou Share of Search.
Table des matières
Qu’est-ce que la Share of Search (SoS)
La Share of Search correspond à la proportion des recherches effectuées autour d’une marque ou d’un produit spécifique, par rapport à l’ensemble des recherches dans une catégorie ou un marché donné.
🔎 Exemple concret :
Si votre marque est recherchée 10 000 fois par mois et que le total des recherches pour toutes les marques de votre secteur est de 100 000, votre Share of Search est de 10 %.
Pourquoi la Share of Search est-elle un indicateur clé en SEO
1. Un baromètre de notoriété en temps réel
Contrairement aux études de notoriété classiques, longues et coûteuses, la Share of Search permet de mesurer l’intérêt pour une marque en direct, grâce aux données issues de Google.
2. Un indicateur prédictif de parts de marché
Plusieurs études, notamment celles de Les Binet et Peter Field, ont démontré une corrélation entre la Share of Search et la part de marché réelle d’une entreprise. En SEO, cela permet d’anticiper l’impact des efforts de visibilité sur les ventes.
3. Un outil de benchmark puissant
La SoS vous permet de vous positionner par rapport à vos concurrents en comparant le volume de recherches de vos marques respectives.
Comment calculer la Share of Search
Étape 1 : Identifiez les marques à comparer
Sélectionnez votre marque et 3 à 5 concurrents directs dans votre niche.
Étape 2 : Collectez les volumes de recherche mensuels
Utilisez des outils comme :
- Google Keyword Planner
- Google Trends
- SEMrush
- Ahrefs
- Ubersuggest
Recherchez le volume mensuel pour chaque marque. Priorisez les données par pays ou par langue selon votre cible.
Étape 3 : Appliquez la formule
Part de recherche (SoS) = (Volume de recherche de votre marque / Total des volumes de toutes les marques
Comment utiliser la SoS dans votre stratégie SEO
1. Mesurez l’impact de vos campagnes
Suivez l’évolution de votre SoS après une campagne SEO, RP ou social media pour évaluer son efficacité en visibilité de marque.
2. Optimisez votre content marketing
Si votre SoS est faible, il peut être pertinent de produire du contenu de marque, des comparatifs ou encore des articles de fond visant à développer la recherche directe autour de votre nom.
3. Identifiez des opportunités
Une marque concurrente en forte croissance de SoS peut indiquer une hausse de sa notoriété ou une stratégie efficace à surveiller (nouveaux mots-clés, influenceurs, relations presse…).
Conclusion
La Share of Search est bien plus qu’un simple KPI : c’est un outil stratégique pour piloter la notoriété et la visibilité de votre marque dans les SERP. En tant qu’expert SEO, intégrer cette métrique à votre dashboard vous permet de prendre des décisions plus éclairées, d’anticiper les mouvements du marché, et de prouver la valeur de vos actions à long terme.