Alors que Google nous maintient sur nos gardes avec toutes les mises à jour d’algorithmes qu’ils continuent de déployer, une chose est restée assez cohérente pour les spécialistes du marketing entrant qui cherchent à optimiser leurs sites Web pour la recherche : la recherche de mots clés.
Eh bien, le besoin de faire de la recherche de mots clés est resté le même. Comment vous le faire réellement nous allons le découvrir.
Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?
La recherche de mots clés est le processus de recherche de mots clés et d’analyse des termes de recherche de mots clés que les gens entrent dans les moteurs de recherche dans le but d’utiliser ces données dans un but spécifique, souvent pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou le marketing général. La recherche de mots clés peut découvrir des requêtes à cibler, la popularité de ces requêtes, leur difficulté de classement, etc.
Mais cela ne signifie pas que la recherche de mots clés est un processus obsolète.
Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante ?
La recherche de mots clés fournit des informations précieuses sur les requêtes que votre public cible recherche réellement sur Google. Les informations que vous pouvez obtenir sur ces termes de recherche réels peuvent aider à éclairer la stratégie de contenu ainsi que votre stratégie marketing plus large. Cependant, les mots-clés eux-mêmes peuvent ne pas être aussi importants pour le référencement que vous ne le pensez.
De plus en plus, nous entendons à quel point le référencement a évolué au cours des 10 dernières années et à quel point les mots-clés eux-mêmes sont devenus sans importance pour notre capacité à bien nous classer pour les recherches que les gens effectuent chaque jour.
Et dans une certaine mesure, c’est vrai ; utiliser des mots-clés qui correspondent exactement à la recherche d’une personne n’est plus le facteur de classement le plus important aux yeux d’un professionnel du référencement. Il s’agit plutôt de l’intention derrière ce mot-clé et de savoir si un élément de contenu résout ou non cette intention (nous parlerons davantage de l’intention dans une minute).
Mais cela ne signifie pas que la recherche de mots clés est un processus obsolète. Laissez-moi expliquer :
La recherche de mots clés vous indique les sujets qui intéressent les gens et, en supposant que vous utilisiez le bon outil de référencement, la popularité réelle de ces sujets parmi votre public. Le terme clé ici est » sujets ». Ensuite, vous pouvez utiliser ces sujets pour dicter les mots-clés que vous recherchez et ciblez.
En recherchant des mots-clés pour leur popularité, leur volume de recherche et leur intention générale, vous pouvez répondre aux questions auxquelles la plupart des personnes de votre public veulent des réponses.
Comment parvenir a la recherche de mots clés pour votre stratégie de référencement
Je vais vous présenter un processus de recherche de mots clés que vous pouvez suivre pour vous aider à établir une liste de termes que vous devriez cibler. De cette façon, vous serez en mesure d’établir et d’exécuter une stratégie de mots clés solide qui vous aidera à être trouvé pour les termes de recherche qui vous intéressent réellement.
Étape 1 : dressez une liste de sujets importants et pertinents en fonction de ce que vous savez de votre entreprise.
Pour lancer ce processus, réfléchissez aux sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer en termes de compartiments génériques. Vous proposerez environ 5 à 10 groupes de sujets que vous jugez importants pour votre entreprise, puis vous utiliserez ces groupes de sujets pour vous aider à trouver des mots-clés spécifiques plus tard dans le processus.
Mais cela ne signifie pas que la recherche de mots clés est un processus obsolète.
Si vous êtes un blogueur régulier, ce sont probablement les sujets sur lesquels vous bloguez le plus fréquemment. Ou peut-être sont-ils les sujets qui reviennent le plus dans les conversations de vente. Mettez-vous à la place de vos acheteurs : quels types de sujets votre public cible recherche-t-il pour lesquels vous voudriez que votre entreprise soit trouvée ? Si vous étiez une entreprise comme HubSpot, par exemple – vendant des logiciels de marketing (qui se trouve avoir des outils de référencement impressionnants … mais je m’éloigne du sujet), vous pourriez avoir des thèmes généraux comme :
- « marketing entrant » (21K)
- « blog » (19K)
- « marketing par e-mail » (30K)
- « génération de leads » (17K)
- « SEO » (214K)
- « marketing des médias sociaux » (71K)
- « analyse marketing » (6.2K)
- « automatisation du marketing » (8.5K)
Voir ces chiffres entre parenthèses à droite de chaque mot-clé ? C’est leur volume de recherche de mots clés mensuel. Ces données vous permettent d’évaluer l’importance de ces sujets pour votre public et le nombre de sous-sujets différents sur lesquels vous devrez peut-être créer du contenu pour réussir avec ce mot-clé. Pour en savoir plus sur ces sous-thèmes, passons à l’étape 2…
Étape 2 : Remplissez ces compartiments de sujets avec des mots-clés.
Maintenant que vous avez quelques groupes de sujets sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, il est temps d’identifier certains mots-clés qui entrent dans ces groupes. Il s’agit d’expressions de mots clés que vous jugez importantes à classer dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), car votre client cible effectue probablement des recherches pour ces termes spécifiques.
Par exemple, si je choisissais ce dernier groupe de sujets pour une société de logiciels de marketing entrant – « automatisation du marketing » – je réfléchirais à quelques expressions de mots clés que je pense que les gens saisiraient en rapport avec ce sujet. Ceux-ci peuvent inclure :
- outils d’automatisation du marketing
- comment utiliser un logiciel d’automatisation du marketing
- qu’est-ce que l’automatisation du marketing ?
- comment savoir si j’ai besoin d’un logiciel d’automatisation du marketing
- entretien du plomb
- automatisation du marketing par courrier électronique
- meilleurs outils d’automatisation
Ainsi de suite. Le but de cette étape n’est pas d’établir votre liste finale d’expressions de mots clés. Vous voulez juste vous retrouver avec un vidage cérébral de phrases que vous pensez que les clients potentiels pourraient utiliser pour rechercher du contenu lié à ce sceau de sujets particulier. Nous réduirons les listes plus tard dans le processus afin que vous n’ayez pas quelque chose de trop lourd.
Mais cela ne signifie pas que la recherche de mots clés est un processus obsolète.
Bien que de plus en plus de mots-clés soient cryptés par Google chaque jour, une autre façon intelligente de trouver des idées de mots-clés consiste à déterminer pour quels mots-clés votre site Web est déjà trouvé. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un logiciel d’analyse de site Web comme Google Analytics ou le rapport Sources de HubSpot, disponible dans l’outil Traffic Analytics. Explorez les sources de trafic de votre site Web et passez en revue votre seau de trafic de recherche organique pour identifier les mots-clés que les gens utilisent pour arriver sur votre site.
Répétez cet exercice pour autant de compartiments de sujets que vous avez. Et rappelez-vous, si vous rencontrez des difficultés pour trouver des termes de recherche de mots clés pertinents, vous pouvez toujours vous diriger vers vos collègues en contact avec les clients – ceux qui sont dans les ventes ou le service – et leur demander quels types de termes leurs prospects et clients utilisation, ou des questions courantes qu’ils ont. Ce sont souvent d’excellents points de départ pour la recherche de mots clés.
Ici, chez HubSpot, nous utilisons le Search Insights Repot dans cette partie du processus. Ce modèle est conçu pour vous aider à faire de même et à regrouper vos mots-clés dans des groupes de sujets, à analyser les MSV et à informer votre calendrier éditorial et votre stratégie.
Étape 3 : comprendre comment l’intention affecte la recherche de mots clés et analyser en conséquence.
Comme je l’ai dit dans la section précédente, l’intention de l’utilisateur est désormais l’un des facteurs les plus déterminants pour votre capacité à bien vous positionner sur les moteurs de recherche comme Google. Aujourd’hui, il est plus important que votre page Web aborde le problème qu’un chercheur avait l’intention de résoudre que de simplement contenir le mot-clé utilisé par le chercheur. Alors, comment cela affecte-t-il la recherche de mots clés que vous effectuez ?
Il est facile de prendre les mots-clés pour leur valeur nominale, et malheureusement, les mots-clés peuvent avoir de nombreuses significations différentes sous la surface. Parce que l’intention derrière une recherche est si importante pour votre potentiel de classement, vous devez faire très attention à la façon dont vous interprétez les mots-clés que vous ciblez.
Mais cela ne signifie pas que la recherche de mots clés est un processus obsolète.
Imaginons, par exemple, que vous recherchiez le mot-clé « comment créer un blog » pour un article que vous souhaitez créer. « Blog » peut signifier un blog post ou le site de blog lui-même, et ce qui se cache derrière ce mot – clé influencera la direction de votre article l’intention d’un chercheur. Le chercheur souhaite-t-il savoir comment créer un article de blog individuel ? Où veulent-ils savoir comment lancer réellement un domaine de site Web à des fins de blog ? Si votre stratégie de contenu ne cible que les personnes intéressées par ces dernières, vous devrez vous assurer de l’intention du mot-clé avant de vous y engager.
Pour vérifier l’intention d’un utilisateur dans un mot-clé, il est judicieux de saisir vous-même ce mot-clé dans un moteur de recherche et de voir quels types de résultats apparaissent. Assurez-vous que le type de contenu Google est étroitement lié à ce que vous avez l’intention de créer pour le mot-clé.
Étape 4 : Recherchez les termes de recherche de mots clés associés.
Il s’agit d’une étape créative à laquelle vous avez peut-être déjà pensé lors de la recherche de mots clés. Sinon, c’est un excellent moyen de remplir ces listes.
Si vous avez du mal à penser à plus de mots-clés que les gens pourraient rechercher sur un sujet spécifique, jetez un œil aux termes de recherche associés qui apparaissent lorsque vous insérez un mot-clé dans Google. Lorsque vous saisissez votre phrase et faites défiler vers le bas des résultats de Google, vous remarquerez quelques suggestions de recherche de mots clés liées à votre entrée d’origine. Ces mots-clés peuvent susciter des idées pour d’autres mots-clés que vous voudrez peut-être prendre en considération.
Mais cela ne signifie pas que la recherche de mots clés est un processus obsolète.
Vous voulez un bonus ? Tapez certains de ces termes de recherche connexes et examinez leurs termes de recherche connexes.
Étape 5 : Utilisez les outils de recherche de mots clés à votre avantage.
Les outils de recherche de mots clés et de référencement tels que Ahrefs , SEMrush et Ubersuggest peuvent vous aider à trouver plus d’idées de mots clés basées sur des mots clés exacts et des mots clés correspondants basés sur les idées que vous avez générées jusqu’à présent. Cet exercice peut vous donner des alternatives que vous n’auriez peut-être pas envisagées.
Comment trouver et choisir des mots clés pour votre site Web
Une fois que vous avez une idée des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, il est maintenant temps d’affiner votre liste en fonction des meilleurs pour votre stratégie. Voici comment :
Étape 1. Comprenez les trois principaux facteurs pour choisir de bons mots clés.
Avant de choisir des mots-clés et d’attendre que votre contenu soit classé pour eux, vous devez sélectionner des mots-clés pour trois choses :
1. Pertinence
Google classe le contenu en fonction de sa pertinence. C’est là qu’intervient le concept d’intention de recherche de mots clés. Votre contenu ne sera classé pour un mot-clé que s’il répond aux besoins des chercheurs. De plus, votre contenu doit être la meilleure ressource disponible pour la requête. Après tout, pourquoi Google classerait-il votre contenu plus haut s’il offre moins de valeur que d’autres contenus qui existent sur le Web ?
2. Autorité
Google accordera plus de poids aux sources qu’il considère comme faisant autorité. Cela signifie que vous devez faire tout votre possible pour devenir une source faisant autorité en enrichissant votre site avec un contenu informatif utile et en faisant la promotion de ce contenu pour gagner des signaux sociaux et des backlinks. Si vous n’êtes pas considéré comme faisant autorité dans l’espace, ou si les SERP d’un mot-clé sont chargés de sources lourdes avec lesquelles vous ne pouvez pas rivaliser (comme Forbes ou The Mayo Clinic), vous avez moins de chances de vous classer à moins que votre contenu ne soit exceptionnel.
3. Volume
Vous pouvez finir par vous classer sur la première page pour un mot-clé spécifique, mais si personne ne le recherche jamais, cela n’entraînera pas de trafic vers votre site. Un peu comme s’installer dans une ville fantôme.
Le volume est mesuré par MSV (volume de recherche mensuel), ce qui signifie le nombre de fois que le mot-clé est recherché par mois sur toutes les audiences.
Étape 2 : recherchez un mélange de termes principaux et de mots-clés à longue traîne dans chaque compartiment.
Si vous ne connaissez pas la différence entre les termes principaux et les mots-clés à longue traîne, laissez-moi vous expliquer. Les termes principaux sont des expressions de mots-clés qui sont généralement plus courtes et plus génériques. Les mots-clés à longue traîne, en revanche, sont des expressions de mots-clés plus longues contenant majoritairement trois mots ou plus.
Il est important de vérifier que vous avez un mélange de termes principaux et de termes longs, car cela vous donnera une stratégie de mots clés bien équilibrée avec des objectifs à long terme et des gains à court terme. C’est parce que les termes principaux sont généralement recherchés plus fréquemment, ce qui les rend souvent (pas toujours, mais souvent) beaucoup plus compétitifs et plus difficiles à classer que les termes de longue traîne. Pensez-y : sans même rechercher le volume ou la difficulté de recherche, pour lequel des termes suivants pensez-vous qu’il serait plus difficile à classer ?
- comment écrire un bon article de blog
- bloguer
Si vous avez répondu #2, vous avez tout à fait raison. Mais ne vous découragez pas. Alors que les termes principaux présentent généralement le plus grand volume de recherche (ce qui signifie un plus grand potentiel pour vous envoyer du trafic), franchement, le trafic que vous obtiendrez du terme « comment rédiger un bon article de blog » est généralement plus souhaitable.
Pourquoi?
Parce que quelqu’un qui est à la recherche de mots clés de quelque chose qui spécifique est probablement un chercheur beaucoup plus qualifié pour votre produit ou service (en supposant que vous êtes dans l’espace blogging) que quelqu’un qui cherche quelque chose de vraiment générique. Et comme les mots-clés à longue traîne ont tendance à être plus spécifiques, il est généralement plus facile de dire ce que les personnes qui recherchent ces mots-clés recherchent réellement. D’un autre côté, quelqu’un qui recherche le terme principal « blogging » peut le rechercher pour toute une série de raisons sans rapport avec votre entreprise.
Vérifiez donc vos listes de mots-clés pour vous assurer que vous avez un bon mélange de termes principaux et de mots-clés à longue traîne. Vous voulez certainement des gains rapides que les mots-clés à longue traîne vous offriront, mais vous devriez également essayer de réduire les termes principaux plus difficiles sur le long terme.
Étape 3 : voyez comment les concurrents se classent pour ces mots-clés.
Ce n’est pas parce que votre concurrent fait quelque chose que vous en avez besoin. Il en va de même pour les mots-clés. Ce n’est pas parce qu’un mot-clé est important pour votre concurrent qu’il l’est pour vous. Cependant, comprendre sur quels mots-clés vos concurrents essaient de se classer est un excellent moyen de vous aider à donner une autre évaluation à votre liste de mots-clés.
Si votre concurrent se classe également pour certains mots-clés figurant sur votre liste, il est tout à fait logique de travailler à l’amélioration de votre classement pour ceux-ci. Cependant, n’ignorez pas ceux dont vos concurrents ne semblent pas se soucier. Cela pourrait également être une excellente occasion pour vous de détenir des parts de marché à des conditions importantes.
Comprendre l’équilibre des termes qui pourraient être un peu plus difficiles en raison de la concurrence, par rapport à ceux qui sont un peu plus réalistes, vous aidera à maintenir un équilibre similaire à celui que permet le mélange de termes de longue traîne et de tête. N’oubliez pas que l’objectif est d’obtenir une liste de mots-clés qui offrent des gains rapides, mais vous aident également à progresser vers des objectifs de référencement plus ambitieux et plus ambitieux.
Comment déterminez-vous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, demandez-vous ? En plus de rechercher manuellement des mots-clés dans un navigateur incognito et de voir dans quelles positions se trouvent vos concurrents, Ahrefs vous permet d’exécuter un certain nombre de rapports gratuits qui vous montrent les meilleurs mots-clés pour le domaine que vous entrez. C’est un moyen rapide d’avoir une idée des types de termes pour lesquels vos concurrents se classent.
Étape 4 : Utilisez le planificateur de mots clés de Google pour réduire votre liste de mots clés.
Maintenant que vous avez la bonne combinaison de mots-clés, il est temps d’affiner vos listes avec des données plus quantitatives. Vous avez beaucoup d’outils à votre disposition pour le faire, mais permettez-moi de partager ma méthodologie préférée.
J’aime utiliser un mélange du planificateur de mots clés de Google (vous devrez créer un compte publicitaire pour cela, mais vous pouvez désactiver votre exemple d’annonce avant de payer de l’argent) et Google Trends.
Dans Keyword Planner, vous pouvez obtenir des estimations de volume de recherche et de trafic pour les mots clés que vous envisagez. Ensuite, prenez les informations que vous avez apprises de Keyword Planner et utilisez Google Trends pour remplir quelques blancs.
Utilisez le planificateur de mots clés pour signaler tous les termes de votre liste qui ont un volume de recherche beaucoup trop faible (ou beaucoup trop) et ne vous aident pas à maintenir un mélange sain comme nous l’avons mentionné ci-dessus. Mais avant de supprimer quoi que ce soit, consultez l’historique de leurs tendances et leurs projections dans Google Trends. Vous pouvez voir si, disons, certains termes à faible volume pourraient en fait être quelque chose dans lequel vous devriez investir maintenant – et en récolter les avantages pour plus tard.
Ou peut-être êtes-vous simplement en train de consulter une liste de termes beaucoup trop lourde et que vous devez la réduire d’une manière ou d’une autre … Google Trends peut vous aider à déterminer quels termes sont à la hausse et méritent donc davantage votre attention.
Meilleurs recherche de mots clés pour le référencement
Comprenez qu’il n’y a pas de « meilleurs » mots-clés, juste ceux qui sont très recherchés par votre public. Dans cet esprit, c’est à vous d’élaborer une stratégie qui vous aidera à classer les pages et à générer du trafic.
Les meilleurs recherche de mots clés pour votre stratégie de référencement prendront en compte la pertinence, l’autorité et le volume. Vous voulez trouver des mots clés très recherchés pour lesquels vous pouvez raisonnablement rivaliser en fonction de :
- Le niveau de compétition auquel vous êtes confronté.
- Votre capacité à produire du contenu qui dépasse en qualité ce qui est actuellement classé.
Et tu as fini!
Toutes nos félicitations ! Vous disposez maintenant d’une liste de mots-clés qui vous aideront à vous concentrer sur les bons sujets pour votre entreprise et à obtenir des gains à court et à long terme.
Assurez-vous de réévaluer ces mots clés tous les quelques mois : une fois par trimestre est une bonne référence, mais certaines entreprises aiment le faire encore plus souvent. Au fur et à mesure que vous gagnez en autorité dans les SERP, vous constaterez que vous pouvez ajouter de mots-clés à vos listes à aborder pendant que vous travaillez à maintenir votre présence actuelle, puis à vous développer dans de nouveaux domaines en plus de cela.
