La partie la plus difficile du référencement est sa fluidité. Google met à jour son algorithme 500 à 600 fois par an. Cela signifie qu’il y a au moins une mise à jour chaque jour de l’année. Même les spécialistes du référencement qui consacrent toute leur vie à déterminer les critères de classement finissent toujours par se gratter la tête à la fin de la journée.
Il est impossible de suivre tous les changements. Ne perdez pas votre temps avec ça. Mais si vous restez au courant de certaines des plus grandes tendances et techniques de référencement de 2022, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents. Nous savons que 75% des chercheurs ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche. Il est donc essentiel de comprendre comment battre ces mises à jour d’algorithmes et de rester sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche.
Pour vous aider à ne pas actualiser constamment la page de mise à jour de Google, nous avons dressé cette liste des 10 principales techniques de référencement de 2022.
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1. Comprendre les techniques de référencement essentielles du Web
Core Web Vitals est peut-être un nouveau terme de référencement dont vous n’avez pas entendu parler. Mais en 2022, il est essentiel que vous vous familiarisiez avec ce que cela signifie et les repères métriques qui les sous-tendent. En mai, Google lancera Page Experience , un nouvel algorithme qui classe les pages en fonction de ses principaux scores Web.
Alors, quels sont les éléments essentiels du Web ? Google les définit comme un ensemble de métriques qui mesurent la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle. Nous approfondissons un peu ce que signifient les éléments essentiels du Web dans cet article, mais voici un bref récapitulatif.
- La plus grande peinture de contenu (LCP) – Mesure la vitesse de la page. C’est le temps qu’il faut pour que le contenu principal d’une page se charge. Le LCP idéal est de 2,5 secondes ou plus.
- First Input Delay (FID) – Mesure la réactivité de la page. C’est le temps qu’il faut pour qu’une page devienne interactive. Le FID idéal est inférieur à 100 ms.
- Cumulative Layout Shift (CLS) – Mesure la stabilité visuelle. Il s’agit de la quantité de changement de mise en page inattendu du contenu visuel de la page. Le CLS idéal est inférieur à 0,1.
Maintenant que vous savez ce que vous devez mesurer, comment le mesurez-vous ? Google a mis à jour bon nombre de ses outils existants pour inclure des fonctionnalités de mesure des statistiques Web essentielles. Chacun de ces outils propose des rapports qui donnent des détails et des informations sur la santé de vos principales métriques Web. Envisagez de passer du temps sur chacune de ces plates-formes et de vous familiariser avec ces rapports, ainsi que sur la manière dont vous pourriez améliorer vos scores avant la mise en ligne de la nouvelle mise à jour de l’expérience de la page.
- Console de recherche Google
- Aperçu de la vitesse de page
- Phare
- Outils de développement Chrome
- Rapport sur l’expérience utilisateur Chrome
- Extension Web Vitals
2. Optimiser pour le classement Google Passage
En octobre 2020, Google a lancé ce qu’ils appellent le classement des passages où les passages individuels sur les pages Web peuvent être classés avec la page entière elle-même. Pourquoi est-ce important ? Cela signifie que Google peut extraire des sections d’une page même si cette page couvre un sujet différent de celui affiché dans le SERP.
Par exemple, disons que vous avez écrit un article de blog sur le marketing des médias sociaux, couvrant une variété d’aspects différents au sein du marketing des médias sociaux, tels que les outils, la stratégie, les mesures, les réseaux, etc. Votre page peut être classée pour le mot-clé outils de marketing des médias sociaux, même si vous n’avez peut-être pas optimisé pour ce mot-clé. Étant donné que Google voit un passage pertinent sur les outils de marketing des médias sociaux dans votre message, il indexe ce passage spécifique.
Voici un autre exemple de classement de passage de Google .
Optimiser pour le classement Passage de Google est vraiment aussi simple que de créer un article de blog facile à lire et une expérience conviviale. Votre objectif principal devrait être de créer des sections claires dans les publications. Concentrez-vous sur l’incorporation de mots-clés comme titres pour ces sections. Votre contenu dans ces sections doit être clair et axé sur le sous-thème qu’ils contiennent. Considérez-le comme un article de blog dans un article de blog. Ces sections doivent toujours être pertinentes pour votre sujet principal, mais aussi avoir un sens contextuel si elles étaient isolées.
3. Concentrez-vous sur les extraits en vedette
Les extraits en vedette, si ce n’est déjà fait, devraient faire partie de votre stratégie en 2022. Également connus sous le nom de Saint Graal de la recherche, les extraits en vedette apparaissent en position zéro, ou tout en haut de la page SERP dans une boîte rectangulaire.
Bien sûr, vous ne pouvez pas sélectionner le contenu affiché dans un extrait optimisé, mais vous pouvez optimiser votre contenu afin qu’il soit plus susceptible d’apparaître dans un extrait optimisé. Voici quelques recommandations.
Mots-clés à long terme
Selon SEMrush , plus les mots d’une requête de recherche sont longs, plus il y a de chances qu’elle renvoie un extrait sélectionné. Seuls 4,3 % des mots-clés contenant un seul mot ont abouti à un extrait en vedette, contre 17 % des mots-clés composés de 5 mots et 55,5 % des mots-clés composés de 10 mots.
Utiliser des questions
Tout contenu que vous écrivez doit être créé en tenant compte de l’intention de l’utilisateur. Le plus souvent, lorsque les gens effectuent une recherche sur Google, ils utilisent des requêtes sous forme de questions. Donc, écrire du contenu avec ces questions et réponses à l’esprit vous permettra de gagner plus d’extraits de code.
SEMrush a trouvé les mots interrogatifs, « pourquoi », « faire » et « pouvoir » renvoyer les extraits les plus en vedette, tandis que le mot « où » a déclenché le moins d’extraits en vedette.
Formatez judicieusement
Il existe quatre types différents de formats d’extraits de code : paragraphe, liste, tableau et vidéo. Lorsque vous rédigez votre contenu, gardez ces différents formats à l’esprit. Gardez également à l’esprit le but d’un extrait en vedette. Google souhaite afficher les informations de manière simple et distincte pour les chercheurs à la recherche d’une réponse rapide. Donc format pour le lecteur de vitesse.
Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas avoir de paragraphes de texte plus longs dans vos messages, mais conservez ce contenu après votre définition d’extrait de code. Celui-ci doit être court, clair et concis.
4. Apprenez le principe EAT du techniques de référencement
Le principe EAT peut vous aider à maîtriser le succès du référencement à long terme, malgré l’algorithme en constante évolution de Google. Ça sonne plutôt bien, n’est-ce pas ? Mais qu’est-ce que c’est EAT ?
EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité. C’est essentiellement la mesure de la réputation de votre marque sur le web. Google classe les sites mieux établis, authentiques et dignes de confiance plus haut que ceux inconnus.
Si votre industrie est un peu plus saturée que d’autres marchés, vous vous demandez peut-être comment suis-je censé battre certains de mes concurrents qui sont de grandes entreprises ou des marques bien établies ?
Commencez petit, ne vous sentez pas dépassé. Vous pouvez prendre des mesures claires pour établir l’autorité, la fiabilité et la réputation de votre marque. Voici quelques-uns :
- Demandez aux clients de laisser de bonnes critiques sur des sites réputés comme Yelp, le BBB, Amazon ou Google.
- Gagnez des liens de haute qualité à partir de sites de votre secteur.
- Soyez actif et encouragez les mentions sur les forums publics.
- Démontrez EAT sur votre site Web à travers des témoignages, des études de cas, des critiques et d’autres formes de preuve sociale
5. Prise en charge de plusieurs phrases de mots clés à longue traîne
Avec chaque mise à jour d’algorithme publiée par Google, le moteur de recherche devient plus avancé. Maintenant, Google a annoncé qu’il peut comprendre les sous-thèmes pertinents d’un mot-clé spécifique. Par exemple, si vous deviez rechercher « équipement d’exercice à domicile », Google comprend maintenant que « équipement budgétaire », « choix premium » ou « idées pour les petits espaces » sont des sous-thèmes pertinents, et les SERP afficheront un plus large éventail de résultats.
Qu’est-ce que cela signifie pour le référencement ? Il y aura beaucoup plus de concurrence pour les mots-clés à queue plus courte. Mais si vous utilisez des mots-clés à longue traîne ou des mots-clés plus spécifiques avec trois mots ou plus, vous aurez plus de chances de voir votre domaine parmi les meilleurs résultats lorsque vous vérifierez le classement du site Web pour la phrase pertinente et éventuellement des phrases connexes.
Voici un exemple. Si vous essayez de vous classer pour « vêtements de marque personnalisés », peut-être que votre titre, votre méta description et votre URL incluent cette phrase, mais vous intégrez également « vestes à logo pour les entreprises », « des pulls molletonnés et des t-shirts de marque » et « pulls pour les entreprises » dans votre contenu également. Cela vous aide à vous classer pour une variété de requêtes de recherche différentes et permet à Google de savoir que les vêtements de marque personnalisés sont également liés à ces autres mots clés à longue traîne.
6. Créer un nouveau contenu
Cela peut sembler évident, mais parfois les spécialistes du marketing sont trop pris dans les détails de leur référencement sur la page et négligent de se concentrer sur la création de nouveau contenue de qualité pour les chercheurs. Gardez à l’esprit que plus de 4,4 millions de billets de blog sont publiés chaque jour. Donc, si vous ne produisez pas de nouveau contenu régulièrement, il est assez facile de prendre du retard.
Lorsque vous créez un nouveau contenu, vous avez également la possibilité d’optimiser les meilleures pratiques de référencement d’aujourd’hui du premier coup. Concentrez-vous sur les titres de page, les en-têtes de contenu, les sous-titres, le texte alternatif de l’image et les nouveaux mots-clés que vous ciblez.
Le nouveau contenu est également considéré par les utilisateurs comme plus précieux que l’ancien contenu. Lorsque les gens recherchent une réponse à une question, ils regardent souvent la date pour la pertinence. Si vos publications ont toutes des dates anciennes et des informations obsolètes, elles passeront rapidement aux résultats de recherche suivants.
Enfin, la fraîcheur est un facteur de classement en soi. Plus vous publiez, plus Google indexera vos pages fréquemment et plus votre contenu sera classé rapidement.
7. Mettre à jour l’ancien contenu
Bien que vous soyez peut-être occupé à créer du nouveau contenu, vous ne pouvez pas négliger la mise à jour de votre ancien contenu. Il s’agit d’une technique de référencement essentielle de 2022. Si vous ne publiez que du nouveau contenu, votre ancien contenu tombera de la carte et deviendra inutile. Puisque vous avez probablement investi beaucoup de temps dans ces anciens messages, ne manquez pas l’opportunité qu’ils pourraient offrir.
L’un des moyens les plus simples de revenir en arrière et d’actualiser l’ancien contenu consiste à effectuer un audit des liens. Recherchez et réparez tous les liens externes brisés ou obsolètes. Cela améliore non seulement votre expérience utilisateur, mais vous évite également d’être pénalisé par Google pour avoir trop de liens rompus.
Revenez en arrière et mettez également à jour vos liens internes. Lorsque vous créez du nouveau contenu, n’oubliez pas de revenir à l’ancien contenu pertinent et d’ajouter des liens vers ces nouveaux messages. Cela indique à Google qu’il existe une relation entre ces pages et aidera Google à indexer vos nouvelles pages plus rapidement, tout en aidant vos publications à être mieux classées pour les requêtes de recherche pertinentes.
8. Concentrez-vous sur l’expérience utilisateur
Honnêtement, en matière de référencement, chaque tactique doit en quelque sorte être liée à l’amélioration de l’expérience utilisateur. C’est à cela que sert le référencement. En 2022, cela sera plus important que jamais.
Après tout, le nouvel accent mis sur les éléments essentiels du Web concerne l’expérience utilisateur. Mais en plus de cela, Google prend également en compte le taux de rebond, le temps de séjour et le pourcentage de clics. Le but est qu’un internaute clique sur votre résultat, passe du temps à cliquer sur différentes pages et passe au moins 3 minutes sur votre site.
Voici quelques facteurs à prendre en compte lors de l’analyse de votre expérience utilisateur :
- Convivialité mobile – votre site a-t-il un design réactif pour les mobiles ?
- Navigation – est-il facile pour les utilisateurs de trouver d’autres pages sur votre site ?
- Vitesse de la page : le chargement de votre site prend-il une éternité ?
- Interactivité – avez-vous des fonctionnalités sur votre site qui incitent les utilisateurs à interagir avec votre contenu ?
- Qualité du contenu : avez-vous des fautes de frappe, des liens brisés ou tout simplement un contenu médiocre ?
En améliorant certains de ces domaines, vous verrez que les utilisateurs commenceront à passer plus de temps sur votre site. En conséquence, Google commencera à classer votre site et les pages correspondantes plus haut dans les SERP.
Tout cela grâce à une bonne expérience utilisateur.
9. N’oubliez pas les images
Plus de 20 % de toutes les recherches sur le Web aux États-Unis sont effectuées sur Google Images. Alors pour conquérir le référencement en 2022, il est essentiel de savoir optimiser n’importe quelle image pour la recherche.
Commencez par vous assurer que toutes les images que vous utilisez sont de haute qualité et pertinentes pour votre mot-clé. Il devrait être clair pour les utilisateurs de quoi parle votre contenu simplement en regardant votre image.
Assurez-vous toujours de compresser toutes les images que vous utilisez avant de les télécharger sur votre site. N’oubliez pas que Google considère la vitesse de la page comme un facteur de classement. Les images représentent 21 % du poids total d’une page Web, ce qui signifie que même une seule grande image peut ralentir un site rapide. Squoosh est un outil simple et gratuit que vous pouvez utiliser pour compresser rapidement vos images.
Les balises alt d’image sont également très importantes. C’est l’alternative textuelle aux images, et elle est utilisée par les moteurs de recherche pour aider à associer des mots-clés à votre image. De plus, c’est ce qui apparaît dans le coin supérieur gauche pour un utilisateur si votre image ne se charge pas. Lors de la création de votre texte alternatif, assurez-vous d’inclure des informations pertinentes et des mots-clés si nécessaire. Cependant, faites attention à ne pas utiliser de mots-clés. Si cela n’a pas de sens d’incorporer ce mot-clé, ne l’incluez pas. Google peut considérer cela comme du spam et pénaliser votre site en conséquence.
10. Construisez vos backlinks
Les backlinks sont au cœur du référencement. Vous ne pouvez vraiment pas avoir une stratégie de référencement solide en 2022 et ignorer toujours la création de liens de haute qualité vers votre site.
Pourquoi? Les backlinks sont un moyen essentiel de renforcer l’autorité de la marque. Et nous avons déjà déterminé qu’en 2022, l’expertise, l’autorité et la fiabilité seront plus importantes que jamais. Lorsqu’un site, avec une autorité réputée déjà établie, renvoie vers votre site, votre facteur EAT est augmenté, et donc Google considère votre site comme une réponse valable pour les chercheurs.
Nous avons concocté un guide complet sur la façon de construire votre stratégie de backlink . Des modèles d’e-mails aux choses à faire et à ne pas faire en matière de création de liens, apprenez-en plus sur la façon de créer efficacement des backlinks. Voici quelques conseils rapides :
- Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité – l’autorité de domaine de votre éditeur de liens est plus importante que le nombre de liens que vous avez.
- Pensez aux blogs invités.
- Utilisez des forums en ligne pour partager votre contenu et atteindre les personnes de votre secteur.
- Tirez parti des médias sociaux en partageant du contenu précieux et en contactant d’autres personnes au sujet des liens retour vers votre propre site.
- Trouvez des mentions non liées et transformez-les en liens.
Battez la concurrence avec ces techniques de référencement importantes de 2022
Il est impossible de suivre chaque mise à jour de l’algorithme de Google. Garder une trace des dernières tendances est utile, mais toujours difficile pour un spécialiste du marketing occupé. Donc, la plus grande technique de référencement à garder à l’esprit à tout moment est d’optimiser pour les gens.
Arrêtez d’essayer d’écrire du contenu pour le moteur de recherche. En 2022, les personnes et les expériences sont au cœur de toutes les techniques et astuces de référencement. Alors concentrez votre temps et votre énergie sur le développement de contenu de haute qualité, qui répond et informe votre personnalité cible. C’est la base de toute bonne stratégie de référencement. À partir de là, utilisez les importantes techniques de référencement de 2022 pour affiner, bricoler et optimiser vos efforts.
