Référencement de site Web et marketing de contenu – The Slow Burn
Êtes-vous prêt à devenir un peu technique ? Parlons du référencement de site Web.
Si vous êtes une personne normale et non un cinglé du marketing comme moi, vous n’utiliserez peut-être pas régulièrement des termes tels que référencement de site, autorité de domaine, marketing de contenu, classement Google, etc. ! Mais, si vous êtes un propriétaire ou un dirigeant d’entreprise, alors ce sont peut-être des termes que vous entendez de temps en temps et que vous voulez simplement comprendre ce que tout cela signifie et comment cela fonctionne.
Dans ce blog – qui résume une conversation récente que nous avons eue dans notre série de vidéos SquadTalk – je vais expliquer les bases de la façon d’augmenter votre autorité de domaine et comment le contenu va de pair avec le référencement de site. Perdu ? Ne vous inquiétez pas, je vais vous expliquer !
Quand je parle de la combustion lente, ce dont je parle vraiment, c’est de l’optimisation des moteurs de recherche… ou du référencement de site. Le référencement de site Web est la façon dont nous, en tant qu’experts en marketing, construisons l’autorité en ligne de votre présence en ligne. C’est ce que nous faisons lorsque nous optimisons les informations de votre site afin de renforcer votre crédibilité ou votre autorité auprès des moteurs de recherche comme Google.
Optimisation pour les moteurs de recherche
Lorsque vous pensez au référencement de site, vous devriez vraiment penser aux mots qui se trouvent sur votre site Web, en particulier à vos mots-clés.
Un mot-clé est un mot que vous utilisez sur votre site ou votre page et que vous souhaitez que Google reconnaisse comme quelque chose sur lequel vous faites autorité. Par exemple, si vous êtes un magasin de vélos à Asheville, en Caroline du Nord, vous pouvez utiliser des mots clés tels que « vélo à Asheville » ou « réparation de vélos ». Quelqu’un pourrait ne pas rechercher spécifiquement en ligne « Boutique de vélos Asheville, NC », mais il POURRAIT rechercher « réparation de vélos près de chez moi » ou « le meilleur vélo d’Asheville ».
Dans le passé, de nombreuses personnes remplissaient simplement leurs pages avec les mots pour lesquels elles voulaient être reconnues par Google. C’est ce qu’on appelle souvent le « bourrage de mots-clés » ou l’utilisation d’un mot-clé si fréquemment (sur votre page d’accueil ou sur une page de site) que la copie globale n’a plus de sens.
De nos jours, Google examine plus que des mots sur une page – ils examinent comment les gens réagissent aux informations que vous leur fournissez. Ce que Google examine pour déterminer votre autorité sur le sujet, c’est le marketing de contenu sous toutes ses facettes : de la page Web aux blogs, en passant par les offres de contenu que vous proposez aux gens ! Cela va au-delà des blogs et des calendriers de contenu, bien que ceux-ci fassent partie de tout cela.
Autorité de domaine de construction, référencement de site
Votre domaine dans son ensemble crée une autorité, mais cette autorité est mesurée sur l’ensemble de votre site, y compris les pages de votre blog.
Lorsque vous envisagez d’utiliser le référencement pour augmenter votre autorité de domaine, l’une des premières choses que vous souhaitez faire est la recherche.
Déterminez ce sur quoi vous voulez être considéré comme une autorité – il s’agit généralement du service que vous fournissez, du produit que vous fournissez ou d’un sujet sur lequel vous êtes un expert.
Une fois que vous avez identifié ce sujet, il est temps de faire vos recherches. Lorsque vous développez une stratégie de référencement de site Web, vous souhaiterez créer une liste de mots-clés et d’expressions clés qui s’accumulent pour vous donner autorité sur un sujet. Ensuite, la principale chose à faire est de mettre en œuvre ces mots et phrases de manière intelligente dans votre marketing de contenu sur votre site.
Vous voulez vous assurer que vous ne vous concentrez pas uniquement sur l’obtention de mots sur une page (aucun de ces mots-clés), mais sur la création d’une expérience qui donne envie aux gens de rester sur votre page pendant un certain temps. Comment fonctionne le référencement de site Web « lentement »
De nos jours, Google ne regarde pas seulement le nombre de mots sur la page. Google devient très intelligent ! Le « temps de séjour » ou le temps que quelqu’un passe sur votre page est important. Ainsi, vous ne voulez pas seulement avoir des informations pertinentes qui répondent rapidement à leur question et leur font savoir que votre contenu est précieux (bien que cela soit important), vous voulez également avoir beaucoup de contenu sur votre page, car plus vous avez de contenu leur fournir, plus ils passeront de temps sur votre site ! Cela conduit Google à identifier votre site comme une autorité sur un sujet, puis à servir votre site comme réponse à la recherche de quelqu’un.
Se classer sur Google ; référencement de site web
Votre classement Google est important parce que vous ne voulez pas seulement être une réponse à une recherche, vous voulez être le PREMIER ou au moins l’une des MEILLEURES réponses à une recherche. Comment fonctionne le référencement de site Web « lentement »
Obtenir un classement sur la première page de Google est essentiel si vous voulez que votre site soit trouvé de manière organique. Mais il ne suffit pas d’être trouvé simplement par le nom de votre entreprise.
Je vais reprendre l’exemple du magasin de vélos. Disons que votre magasin de vélos s’appelle Asheville Wheelin’ & Dealin’ (oui, j’ai inventé ça). Il est peu probable que de nouveaux visiteurs trouvent votre boutique en ligne en tapant ce nom exact dans la requête de recherche.
C’est pourquoi il est utile d’utiliser des mots-clés comme « Asheville cyclisme » sur votre site Web, même si ce n’est pas votre nom. Votre public cible est beaucoup plus susceptible de rechercher ce terme ou « réparation de vélos près de chez moi » qu’il ne le fait de taper le nom de votre entreprise. Cela dit, si votre entreprise n’est pas l’une des premières réponses à cette recherche, il est probable que cette personne trouvera une réponse différente et visitera un autre site Web de magasin de vélos au lieu du vôtre.
SI vous êtes en mesure de développer votre autorité de domaine en utilisant le référencement de site pour classer des mots-clés et des phrases spécifiques, vous pouvez augmenter les chances que Google choisisse votre site comme réponse à une recherche de vos clients potentiels. Comment fonctionne le référencement de site Web « lentement »
Utilisation de l’audio et de la vidéo
Les fichiers audio et vidéo sont des outils plus récents qui peuvent être utilisés pour augmenter la valeur de votre autorité de domaine, en particulier sur YouTube.
Chaque jour, de plus en plus de personnes se tournent vers YouTube pour obtenir des réponses à leurs questions tout comme elles recherchent dans la barre de recherche de Google.
En prenant simplement les services ou les produits que vous fournissez et les questions que vous posez aux clients, vous pouvez créer des vidéos qui répondent à ces questions et parler de ces sujets qui augmentent votre autorité en ligne.
Lorsque vous prenez ces vidéos et les mettez sur YouTube, vous avez beaucoup de pouvoir avec vos titres, descriptions, liens et balises pour promouvoir le contenu des vidéos. En conséquence, les vidéos apparaissent de plus en plus comme des réponses aux requêtes de recherche. Cela fonctionne même sur Facebook, car leur moteur de recherche tirera des vidéos que vous y publiez.
Ne laissez pas l’idée de faire des vidéos vous intimider. Nous parlons toujours d’aller dans l’une des deux manières avec les vidéos – des vidéos très professionnelles et soignées ou quelque chose de plus détendu et brut. Choisissez simplement de quel style il s’agit et possédez-le. Comment fonctionne le référencement de site Web « lentement »
Le pro pour faire de la vidéo plus professionnelle est évident ! L’avantage de la vidéo brute est qu’il peut s’agir d’un selfie ou de quelque chose tourné sur votre téléphone qui peut être téléchargé immédiatement ! Cela peut donner une personnalité à votre spectateur. Commencez par parler de sujets dont vous entendez parler d’autres dans votre secteur et partagez vos propres connaissances devant la caméra, puis publiez-les sur LinkedIn, Facebook, YouTube, etc.
Comment fonctionne le référencement de site Web « lentement »
Avec la publicité numérique, ou, comme nous l’appelons, » The Fast Burn « , vous pouvez payer pour devenir immédiatement la réponse à une recherche. Au fur et à mesure que vous augmentez vos dépenses publicitaires, vous gagnerez une plus grande audience et obtiendrez un plus grand nombre de clics.
Cependant, cela pourrait finir par se stabiliser et, une fois que vous cesserez de dépenser de l’argent, il diminuera complètement. La publicité numérique est comme la location d’espace.
La combustion lente, cependant, fonctionne parce que vous obtenez un espace qui vous appartient en construisant votre place en ligne au fil du temps. Cette valeur que vous avez ajoutée (via le marketing de contenu, le référencement de site, la recherche de mots clés, les vidéos YouTube, etc.) à votre espace numérique ne disparaît pas comme lorsque vous désactivez une publicité.
Vous devez continuer à l’enrichir, le mettre à jour et l’actualiser, mais l’espace organique que vous occupez en ligne ne disparaît pas. La combustion lente en vaut la peine, car vous allez voir cette valeur augmenter de façon exponentielle au fil du temps. Cela peut commencer lentement et vous pourriez avoir besoin de 3 à 6 mois pour vraiment voir une énorme augmentation du trafic, mais, une fois que vous voyez cela, votre contenu continuera à fonctionner pour vous mois après mois après mois.
Nous travaillons avec des entreprises qui veulent se développer, qui veulent trouver des tactiques de marketing qui ne vont pas gaspiller beaucoup d’argent sans livrer l’audience et les prospects qu’elles souhaitent. C’est pourquoi nous parlons toujours de ce slow burn avec nos clients !
