Qu’on le veuille ou non, nos activités quotidiennes reposent sur un système de temps. Il ne faut donc pas s’étonner que le timing soit un facteur important, sinon crucial, pour stimuler l’engagement des uns et des autres. Comment concevoir un calendrier de contenu ? Ensemble découvrons quelques conseils pour créer un calendrier de contenu qui vous aidera à atteindre vos objectifs
Comme la plupart des communicateurs du secteur, vous avez probablement beaucoup de contenu à coordonner et de nombreux outils et canaux différents à gérer. Il est donc important de vous assurer d’avoir un calendrier éditorial qui reflète fidèlement les objectifs de communication.
Conseils pour créer un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux
- Identifier un thème de contenu
Qu’il s’agisse d’une publication sur les réseaux sociaux, d’une entrée de blog ou d’un e-mail, chaque élément de contenu que vous publiez doit avoir un thème. Demandez-vous : quel est mon objectif pour ce contenu ? Peut-être souhaitez-vous créer un article sur le thème des vacances sur les réseaux sociaux pour susciter l’intérêt du public pour un sujet spécifique. Ou peut-être souhaitez-vous envoyer un message de bienvenue aux nouveaux abonnés et un message de réengagement aux abonnés existants. Quel que soit le support que vous utilisez pour promouvoir votre contenu, il est important de comprendre comment vos efforts s’inscrivent dans la stratégie de communication globale de votre agence.
- Connaissez votre public cible
Une fois que vous avez identifié un thème pour chaque élément de contenu, il est temps d’établir un public cible. Pensez à l’impact que vous voulez que votre contenu ait. Quels publics ont besoin de le voir pour que cet impact devienne réalité ? Lorsque vous produisez un contenu, assurez-vous d’inclure un langage qui parle à votre public cible.
Par exemple, si vous rédigez un message de bienvenue pour les nouveaux abonnés, vous souhaiterez concevoir une ligne d’objet, un titre et une copie de l’e-mail qui correspondent aux intérêts de votre nouveau public. N’oubliez pas que même le contenu le plus créatif et le mieux écrit n’est efficace que s’il est diffusé au bon public. En établissant un public cible dès le départ, vous pourrez mesurer efficacement le succès de votre communication.
- Choisissez une date et une heure
En fait, de nombreux spécialistes du marketing numérique affirment que le moment et la fréquence de publication du contenu sont tout aussi importants que le contenu lui-même. C’est pourquoi, lorsque vous créez votre calendrier de contenu, il est utile de définir les dates et heures de toutes les communications proposées. Cela vous permettra non seulement de tirer parti des tendances et des meilleures pratiques en matière d’engagement, mais vous donnera également la possibilité de tester les jours et les heures que votre public spécifique préfère engager.
- Établir un appel à l’action
Afin d’inciter votre public à entreprendre une action souhaitée, vous devrez établir un appel à l’action spécifique pour chaque élément de contenu. Lors de la conception de vos appels à l’action, pensez à votre objectif final. Quelle est l’action ultime que vous voulez que votre public entreprenne ? Une fois que vous avez identifié votre appel à l’action ultime, vous pouvez commencer à planifier des appels à l’action plus petits qui vous aideront à atteindre votre objectif. Par exemple, supposons que vous décidiez de créer une campagne pour promouvoir un événement.
En fin de compte, vous voulez inciter les gens à assister à cet événement. Mais pour atteindre votre objectif final, vous pouvez créer un contenu qui entraîne un minimum d’actions. Ces petits appels à l’action peuvent inclure de demander à votre public de partager des informations sur l’événement sur les réseaux sociaux, de s’inscrire à l’événement en ligne ou de trouver plus d’informations en lisant sur l’événement sur votre blog ou votre site Web.
- Déterminez vos chaînes
Votre calendrier de contenu n’est pas complet tant que vous n’avez pas une idée claire des canaux que vous prévoyez d’utiliser. Après avoir établi un objectif de contenu et un public cible, vous devez développer une stratégie médiatique. La façon dont vous écrivez et faites la promotion de votre contenu dépend fortement des canaux que vous avez à votre portée.
Par exemple, un e-mail contiendra souvent un contenu différent de celui d’une publication sur les réseaux sociaux, et un tweet se lira différemment d’une mise à jour LinkedIn. Cependant, ces différents canaux peuvent aussi se compléter. Peut-être souhaitez-vous promouvoir vos canaux de médias sociaux dans un message électronique. Ou peut-être décidez-vous de présenter un blog dans une publication ou un tweet sur Facebook. Vos canaux de communication jouent un rôle essentiel dans votre réussite globale, il est donc important de déterminer comment vous prévoyez de les intégrer dès le début.
Si vous gardez ces conseils à l’esprit lorsque vous créez votre calendrier de contenu, vous serez sur la bonne voie pour augmenter l’engagement et stimuler l’action. Cependant, il est important de réaliser que votre calendrier de contenu est susceptible de changer.
