Qu’est-ce que le marketing des moteurs de recherche ? Un aperçu du SEO SEA SEM pour 2022

Presque toutes les présences sur Internet de nos jours concernent le marketing des moteurs de recherche. Des termes tels que SEO SEA SEM sont principalement utilisés. Mais qu’est-ce que le marketing par moteur de recherche ? Tous ces sujets sont-ils également pertinents pour vous ? Quelles sont les exigences techniques pour le marketing des moteurs de recherche ? Nous avons résumé pour vous les choses les plus importantes.

Qu’est-ce que le marketing des moteurs de recherche ? – Un terme, plusieurs facettes

En tant que sous-domaine du marketing en ligne, les mesures du marketing par moteur de recherche visent généralement à améliorer la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Un objectif important qui anime les exploitants de boutiques en ligne et les propriétaires de sites Web. Parce que les premières places dans les résultats des moteurs de recherche représentent plus de trafic sur votre propre site. Les sous-domaines du marketing par moteur de recherche (SEM) sont :

• SEO – Optimisation pour les moteurs de recherche ou optimisation pour le référencement naturel
• SEA – Search Engine Advertising ou Référencement payant

Pourquoi le marketing des moteurs de recherche ?

En général, les moteurs de recherche déterminent aujourd’hui en grande partie le succès d’un site Web ou d’un site Web. La mesure du succès réside entre autres dans le nombre de visiteurs sur le site Web . Le succès peut également être lié à d’autres facteurs. Par exemple, quel est le taux de conversion . Cela signifie qu’il est examiné dans quelle mesure les visites conduisent à un achat ou à une réservation sur le site Web respectif.

Les moteurs de recherche sont des algorithmes devenus de plus en plus « intelligents » au fil du temps. Il n’y a pas de fin en vue pour leur développement ultérieur. Si un internaute entreprend de rechercher un certain terme ( mot-clé ) avec le moteur de recherche, les moteurs de recherche renvoient les résultats de la recherche. Ils organisent les pages dans un ordre spécifique. Ceci est précédé d’un processus d’évaluation du site Web. Les algorithmes analysent les pages selon certaines spécifications qui sont soumises à un processus constant de changement. Par exemple, le contenu, les liens et certaines propriétés de la page sont vérifiés.

Mieux un site Web est évalué par les algorithmes – cela signifie que l’utilisateur a une forte probabilité de trouver une réponse ou une solution à sa recherche – plus ce site Web apparaît haut dans les résultats de recherche.

Résultats organiques des moteurs de recherche

Une division fondamentalement importante dans le marketing des moteurs de recherche concerne la question de savoir comment les résultats des services des moteurs de recherche surviennent. Des résultats organiques et donc du trafic organique sont générés lorsque les internautes recherchent des mots clés spécifiques. Nous influençons principalement les classements dans ces recherches avec des mesures d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ces mesures sont de différents types.

Un contenu de haute qualité , des liens précieux et des activités techniques forment une unité. L’optimisation des moteurs de recherche peut avoir lieu sur la page et hors de la page. Dans le domaine technique, par exemple, il s’agit d’optimiser les temps de chargement et d’ offrir au visiteur une expérience utilisateur agréable .

Annonces achetées

Les résultats de recherche organiques sont complétés par des publicités payantes ciblées. Ces mesures sont résumées sous l’abréviation SEA. La publicité est souvent utilisée dans ce contexte. Cela fait référence aux annonces dans les moteurs de recherche comme Google. Les campagnes limitées dans le temps sont contrôlées à l’aide de mots-clés réservés.

Que signifie exactement SEM ?

L’abréviation SEM est utilisée d’une part pour tout le domaine du marketing des moteurs de recherche. Cette définition inclut les deux domaines SEO et SEA. Certains experts définissent le SEM de manière plus étroite. Ils désignent les annonces payantes affichées dans les moteurs de recherche.

Autres termes importants dans le marketing des moteurs de recherche

C’est utile si vous connaissez d’autres termes techniques liés au marketing par moteur de recherche. Sont pertinents dans ce contexte, par exemple :

publicité PPC-ce terme englobe des formes de publicité abordables qui paient par clic. Google AdWords en est un exemple.
Google AdWords – Le système publicitaire de Google vous permet de cibler les clients à la recherche de mots clés spécifiques.

Vous préférez le SEO d’abord, puis le SEA ou tout à la fois ?

Il existe différents points de vue sur la façon dont les différents domaines du marketing par moteur de recherche sont liés les uns aux autres. Certains pensent que le référencement est une priorité en premier. D’autres trouvent l’EES au moins aussi importante. D’autres encore entrent dans les différentes zones d’optimisation en même temps. Il n’y a pas de réponse standard à la question sur la séquence. Les conditions et circonstances respectives doivent être vérifiées ici dans chaque cas individuel.

Bien entendu, l’optimisation des moteurs de recherche est particulièrement importante en termes d’optimisation de l’ensemble du site Web. Il est peu utile d’attirer les visiteurs vers une page qui n’est pas convaincante en termes de contenu ou de technologie. Cela joue également un rôle dans le fait que les mesures SEA nécessitent leur propre budget publicitaire . En particulier lorsque les fonds sont rares, il est important de déterminer si l’effort est d’abord consacré au référencement, puis au SEA. Les deux domaines sont essentiels pour un site Web réussi.

Qu’est-ce que le marketing des moteurs de recherche a à voir avec l’acquisition de clients ?

Le marketing en ligne moderne se caractérise aujourd’hui par le fait que les clients et les clients potentiels sont accompagnés par le marketing sur un voyage plus long. Ce parcours est souvent appelé parcours client . Concrètement, le parcours client consiste à récupérer les clients à certains points de contact où qu’ils se trouvent. Par exemple, un client potentiel a des intérêts différents de ceux d’un client existant.

Les mesures de marketing sont très spécifiquement adaptées à la situation du client. Il ne suffit pas de gagner le client une fois et de le considérer ensuite comme un succès infaillible. Le marketing des moteurs de recherche avec ses sous-domaines SEO et SEA fait partie de l’accompagnement sur le parcours client. Si, entre autres, les temps de chargement d’un site internet sont améliorés dans le cadre du référencement, cette mesure améliore l’expérience client.

Une expérience utilisateur améliorée s’adresse principalement aux nouveaux clients, mais aussi aux clients existants. Le marketing des moteurs de recherche est donc le terme générique pour une grande variété de mesures. Le marketing des moteurs de recherche n’est jamais complet. Il doit continuer à se répéter

• conditions modifiées,
• exigences accrues des algorithmes des moteurs de recherche,
• les nouveaux besoins des clients,
• les exigences d’un parcours client individuel

régler. L’art du marketing par moteur de recherche est de définir et de mettre en œuvre les bonnes mesures au bon moment.
Nous sommes votre interlocuteur pour cela. Nous combinons technologie et marketing. Cela nous permet de développer l’ensemble du marketing des moteurs de recherche individuellement pour chaque client.

Conclusion : le marketing par moteur de recherche nécessite une expertise

De nombreux exploitants de sites Web et boutiques en ligne investissent beaucoup d’argent dans la publicité sur Internet. Néanmoins, le succès ne veut pas s’installer plus souvent. C’est parce que le marketing des moteurs de recherche ne suit pas un concept clair. Les mesures sont ensuite étalées comme le sable d’un bidon. Il est facile de s’enliser.

Laissez-nous vous conseiller et vous accompagner dans le développement d’un marketing sur moteur de recherche sur mesure pour vos besoins.