Casi todas las presencias en Internet en estos días tienen que ver con el marketing de motores de búsqueda. Se utilizan principalmente términos como SEO SEA SEM . Pero, ¿qué es el marketing en buscadores? ¿Todos estos temas también son relevantes para usted? ¿Cuáles son los requisitos técnicos para el marketing en buscadores? Hemos resumido las cosas más importantes para ti.
¿Qué es el marketing en buscadores? – Un término, muchas facetas
Como subárea del marketing online, las métricas de marketing de motores de búsqueda generalmente tienen como objetivo mejorar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Un objetivo importante que impulsa a los operadores de tiendas en línea y a los propietarios de sitios web. Porque los primeros lugares en los resultados de los motores de búsqueda representan más tráfico a su propio sitio . Los subdominios de Search Engine Marketing (SEM) son:
- SEO: optimización de motores de búsqueda u optimización de SEO
- SEA – Publicidad en motores de búsqueda o SEO pagado
¿Por qué el marketing en buscadores?
En general, los motores de búsqueda de hoy determinan en gran medida el éxito de un sitio web o un sitio web. Parte de la medida del éxito es la cantidad de visitantes al sitio web . El éxito también puede estar vinculado a otros factores. Por ejemplo, cuál es la tasa de conversión. Esto significa que se examina en qué medida las visitas conducen a una compra o reserva en el sitio web respectivo.
Los motores de búsqueda son algoritmos que se han vuelto cada vez más «inteligentes» con el tiempo. No se vislumbra un final para su futuro desarrollo. Si un usuario se propone buscar un término determinado (palabra clave) con el motor de búsqueda, los motores de búsqueda devuelven los resultados de la búsqueda. Organizan las páginas en un orden específico. Esto está precedido por un proceso de revisión del sitio web. Los algoritmos analizan las páginas de acuerdo con determinadas especificaciones que están sujetas a un proceso constante de cambio. Por ejemplo, se comprueban el contenido, los enlaces y algunas propiedades de la página.
Cuanto mejor se evalúa un sitio web mediante algoritmos, esto significa que el usuario tiene una alta probabilidad de encontrar una respuesta o una solución a su búsqueda, más alto aparece ese sitio web en los resultados de búsqueda.
Resultados orgánicos del motor de búsqueda
Una división fundamentalmente importante en el marketing de motores de búsqueda es la cuestión de cómo se obtienen los resultados del servicio de los motores de búsqueda. Los resultados orgánicos y, por lo tanto, el tráfico orgánico se generan cuando los usuarios de Internet buscan palabras clave específicas. Influimos principalmente en las clasificaciones en estas búsquedas con medidas de optimización de motores de búsqueda (SEO). Estas medidas son de diferentes tipos.
El contenido de alta calidad, los enlaces valiosos y las actividades técnicas forman una sola unidad. La optimización del motor de búsqueda puede tener lugar dentro y fuera de la página. En el ámbito técnico, por ejemplo, se trata de optimizar los tiempos de carga y ofrecer al visitante una experiencia de usuario agradable.
Anuncios comprados
Los resultados de búsqueda orgánicos se complementan con anuncios pagados dirigidos. Estas medidas se resumen bajo la abreviatura SEA. La publicidad se utiliza a menudo en este contexto. Esto se refiere a anuncios en motores de búsqueda como Google. Las campañas de tiempo limitado se controlan mediante palabras clave reservadas.
¿Qué significa exactamente SEM?
La abreviatura SEM se utiliza, por un lado, para todo el campo del marketing en buscadores. Esta definición incluye dominios SEO y SEA. Algunos expertos definen SEM de manera más estricta. Se refieren a anuncios pagados que se muestran en los motores de búsqueda.
Otros términos importantes en el marketing de motores de búsqueda
Esto es útil si conoce otros términos técnicos relacionados con el marketing de motores de búsqueda. Relevante en este contexto, por ejemplo:
publicidad PPC: este término abarca formas asequibles de publicidad que pagan por clic. Google AdWords es un ejemplo.
Google AdWords: el sistema de publicidad de Google le permite dirigirse a los clientes que buscan palabras clave específicas.
¿Prefieres SEO primero, luego SEA o todo al mismo tiempo?
Hay diferentes puntos de vista sobre cómo se relacionan entre sí las diferentes áreas del marketing de motores de búsqueda. Algunos piensan que el SEO es una prioridad absoluta. Otros encuentran SEA al menos tan importante. Otros más ingresan a las diferentes zonas de optimización al mismo tiempo. No hay una respuesta estándar a la pregunta de secuencia. Las respectivas condiciones y circunstancias deben verificarse aquí en cada caso individual.
Por supuesto, la optimización de motores de búsqueda es especialmente importante en términos de optimizar todo el sitio web. No tiene mucho sentido atraer visitantes a una página que no es convincente en términos de contenido o tecnología. También influye en el hecho de que las medidas de EAE requieren su propio presupuesto publicitario . Particularmente cuando los fondos son escasos, es importante considerar si el esfuerzo se dirige primero al SEO y luego al SEA. Ambas áreas son esenciales para un sitio web exitoso.
¿Qué tiene que ver el marketing de motores de búsqueda con la adquisición de clientes?
El marketing online moderno se caracteriza hoy en día por el hecho de que el marketing lleva a los clientes y clientes potenciales a un viaje más largo. Este viaje a menudo se conoce como el viaje del cliente. Concretamente, el customer journey consiste en recoger a los clientes en determinados puntos de contacto dondequiera que se encuentren. Por ejemplo, un cliente potencial tiene intereses diferentes a los de un cliente existente.
Las medidas de marketing se adaptan muy específicamente a la situación del cliente. No es suficiente ganar al cliente una vez y luego verlo como un éxito seguro. El marketing de motores de búsqueda con sus subdominios SEO y SEA es parte del apoyo en el recorrido del cliente. Si, entre otras cosas, se mejoran los tiempos de carga de una web en el contexto del SEO, esta medida mejora la experiencia del cliente.
Una experiencia de usuario mejorada está destinada principalmente a clientes nuevos, pero también a clientes existentes. El marketing de motores de búsqueda es, por tanto, el término general para una amplia variedad de métricas. El marketing de motores de búsqueda nunca está completo. Debe seguir repitiéndose
- condiciones modificadas,
- aumento de la demanda de los algoritmos de los motores de búsqueda,
- nuevas necesidades de los clientes,
- los requisitos de un viaje de cliente individual
El arte del marketing en buscadores es definir e implementar las medidas adecuadas en el momento adecuado.
Somos tu contacto para esto. Combinamos tecnología y marketing. Esto nos permite desarrollar todo el marketing en buscadores de forma individual para cada cliente.
Conclusión: el marketing en buscadores requiere experiencia
Muchos operadores de sitios web y tiendas en línea invierten mucho dinero en publicidad en Internet. Sin embargo, el éxito no quiere afianzarse más a menudo. Esto se debe a que el marketing en buscadores no sigue un concepto claro. Luego, las medidas se extienden como la arena en una lata. Es fácil empantanarse.
Permítanos asesorarlo y apoyarlo en el desarrollo de un marketing de motor de búsqueda a la medida de sus necesidades.
