Voici tout ce que vous devez savoir sur l’utilisation de Pinterest pour les entreprises.
Pinterest pour les entreprises est une plate-forme de médias sociaux visuels où les utilisateurs peuvent créer et partager des épingles, créer des tableaux et faire des achats.
Les avantages de l’utilisation de Pinterest pour les entreprises incluent l’exposition de la marque et une clientèle potentielle plus large.
Vous pouvez créer un compte professionnel sur Pinterest à partir de zéro ou convertir votre compte personnel en compte professionnel.
Cet article est destiné aux propriétaires de petites entreprises ou aux spécialistes du marketing qui souhaitent apprendre à utiliser Pinterest pour leur entreprise.
Si vous n’utilisez pas Pinterest pour commercialiser vos produits ou services, vous passez à côté. Plus de 87 % des utilisateurs de Pinterest ont acheté un produit grâce au site, ce qui en fait une excellente opportunité d’atteindre les clients.
Avant de vous inscrire et de commencer à épingler, voici tout ce que vous devez savoir sur l’utilisation de Pinterest pour les entreprises.
Les bases de Pinterest pour les entreprises
Sur Pinterest pour les entreprises, les utilisateurs partagent et enregistrent du contenu dans des collections virtuelles appelées tableaux. La plupart des 175 millions de membres actifs de Pinterest aux États-Unis sont des femmes (81 %). Quelque 2 millions de ces membres enregistrent quotidiennement du contenu sur un tableau d’achat.
Bien que vous puissiez trouver à peu près tout sur Pinterest pour les entreprises – les catégories du site Web incluent tout, de l’art à la technologie – il est connu comme une plaque tournante pour les projets d’artisanat, les recettes, la mode, la décoration intérieure et les informations liées à la santé.
Si vous souhaitez utiliser Pinterest pour les entreprises pour promouvoir votre petite entreprise, il est important de créer un compte professionnel. Les comptes Pinterest pour les entreprises professionnels, qui sont gratuits, vous donnent accès à des fonctionnalités axées sur les ventes telles que l’analyse. Si vous avez déjà un compte personnel, vous pouvez le convertir en compte professionnel ou simplement créer un nouveau compte.
Terminologie Pinterest pour les entreprises
Épingles : tout le contenu partagé sur Pinterest est une épingle, c’est-à-dire des idées pour vous inspirer. Lorsque vous cliquez sur une épingle, elle renvoie à un site Web.
Pincodes : un peu comme les codes QR, les Pincodes sont des codes spéciaux que vous pouvez créer pour déverrouiller les tableaux et le profil de votre entreprise sur Pinterest. Les utilisateurs peuvent entrer le code pour être redirigé directement vers vos conseils suggérés.
Pinners : c’est ainsi que Pinterest pour les entreprises appelle ses utilisateurs.
Tableaux : Un peu comme des signets visuels ou des tableaux d’affichage numériques, les tableaux vous permettent d’organiser vos épingles.
Tableaux de groupe : Un tableau de groupe est un tableau collaboratif détenu par un utilisateur. Les propriétaires peuvent ajouter d’autres utilisateurs pour contribuer au forum. Vous pouvez demander à rejoindre un tableau de groupe, mais le propriétaire du tableau doit vous envoyer une invitation.
Tableaux archivés : Vous pouvez archiver un tableau que vous n’utilisez plus, mais que vous ne souhaitez pas supprimer. Les tableaux archivés n’apparaîtront pas sur votre profil et vous ne verrez plus les suggestions liées au tableau. Par exemple, vous pouvez refuser de voir les robes de mariée une fois le grand jour passé.
Flux : similaire à un flux Facebook ou Twitter, il s’agit d’un groupe d’épingles de personnes que vous suivez ou de ce qui, selon Pinterest, vous intéresserait.
Hashtags sur Pinterest : les hashtags sur Pinterest fonctionnent comme sur d’autres plateformes de médias sociaux comme Instagram – ils permettent aux autres utilisateurs de trouver facilement vos épingles et le contenu pertinent.
Objectif : cette fonctionnalité de l’application Pinterest utilise l’appareil photo de votre smartphone pour suggérer des épingles en fonction des photos que vous prenez. Par exemple, si vous prenez une photo d’une tenue, elle vous montrera des tenues similaires.
Commentaires : vous pouvez ajouter des commentaires aux épingles des autres utilisateurs.
Enregistrer : lorsque vous cliquez sur une épingle, vous avez la possibilité d’enregistrer, d’envoyer ou de masquer. Lorsque vous enregistrez, vous l’épinglez sur l’un de vos tableaux.
Envoi d’épingles : vous pouvez envoyer des épingles à d’autres utilisateurs ou à des utilisateurs non Pinterest pour les entreprises dans des messages privés.
Marquage : Vous pouvez marquer d’autres utilisateurs à l’aide du symbole @.
Messages : vous pouvez envoyer des messages privés à d’autres utilisateurs de Pinterest pour les entreprises.
À retenir : pour utiliser Pinterest pour les entreprises, vous devez comprendre des termes tels que « épingles », « tableaux », « objectif » et « marquage ».
Pourquoi votre entreprise devrait-elle utiliser Pinterest ?
Pinterest pour les entreprises peut profiter à votre entreprise de diverses manières. Voici quelques-uns d’entre eux :
Large base d’utilisateurs
En tant que quatrième plate-forme de médias sociaux la plus populaire aux États-Unis et avec plus de 235 millions d’utilisateurs internationaux par mois, Pinterest pour les entreprises peut ouvrir votre entreprise à des millions de nouveaux clients.
Plateforme visuelle Pinterest pour les entreprises
Pinterest pour les entreprises est un excellent endroit pour afficher votre entreprise visuellement. C’est également la seule plate-forme de médias sociaux qui prend actuellement en charge la recherche visuelle, c’est donc une bonne idée de sauter sur cette tendance tôt.
Activité commerciale
Les consommateurs utilisent souvent Pinterest pour les entreprises pour déterminer s’ils souhaitent effectuer un achat. Dans le rapport Pinterest Seasonal Insights 2019 , 83 % des utilisateurs ont déclaré avoir effectué un achat en fonction de ce qu’ils ont vu à propos d’un produit sur Pinterest.
Exposition de la marque
Pinterest pour les entreprises peut augmenter votre visibilité auprès de nouveaux clients, une majorité d’utilisateurs signalant qu’ils découvrent de nouvelles marques et de nouveaux produits via Pinterest pour les entreprises chaque semaine.
À retenir : l’utilisation de Pinterest pour les entreprises pour votre entreprise peut exposer votre marque à un large public et influencer les décisions d’achat de vos clients.
Comment créer un profil Pinterest pour les entreprises
Il existe trois manières principales de créer un compte Pinterest pour les entreprises, vous pouvez ajouter un profil professionnel à un compte personnel existant, convertir votre compte personnel en compte professionnel ou créer un compte professionnel à partir de zéro. Voici comment créer un profil à partir de zéro, étape par étape :
1. Accédez à Pinterest.com/business/create .
Si vous avez déjà un compte personnel, vous devrez vous déconnecter. Entrez votre email et votre mot de passe. C’est une bonne idée d’utiliser une adresse e-mail professionnelle ici pour vous aider à différencier vos comptes. Cliquez sur « créer un compte ».
2. Choisissez votre langue et votre emplacement, puis saisissez le nom de votre entreprise.
Sélectionnez la description qui correspond le mieux à votre entreprise et ajoutez un lien vers votre site Web.
3. Connectez vos autres plateformes sociales.
Si vous avez d’autres comptes de réseaux sociaux pour votre entreprise, comme sur Instagram, Etsy ou YouTube, vous pouvez les lier à Pinterest afin que les épingles de ces plateformes soient attribuées à votre entreprise et que vous puissiez suivre les analyses.
4. Déterminez si vous souhaitez diffuser des publicités sur Pinterest pour les entreprises.
Vous pouvez toujours modifier cette préférence plus tard, et vous pouvez également inclure vos informations de contact afin qu’un représentant des publicités Pinterest puisse vous contacter.
5. Modifiez votre profil Pinterest pour les entreprises.
Téléchargez une photo de profil, choisissez un nom d’utilisateur personnalisé et rédigez un résumé de votre entreprise sur votre profil Pinterest pour les entreprises. Les dimensions de l’image de profil doivent être de 150 x 165 pixels, et assurez-vous d’incorporer quelques mots-clés dans votre section À propos.
6. Réclamez l’analyse de votre site Web.
Dans le menu sur le côté gauche, cliquez sur « réclamer ». Cela vous permettra de suivre les analyses de votre site Web, ainsi que les analyses de toute épingle qui renvoie à l’un de vos comptes revendiqués.
7. Commencez à créer et à épingler.
Maintenant que votre compte est configuré, vous pouvez commencer à créer des tableaux et à ajouter des épingles.
Comment créer des tableaux, ajouter des épingles et suivre d’autres utilisateurs
Pour commencer, cliquez sur le bouton Créer un tableau accessible depuis votre profil ou lorsque vous enregistrez une épingle. Une fois que vous avez créé quelques tableaux, vous pouvez commencer à télécharger des épingles de plusieurs manières. La première consiste à accéder au tableau auquel vous souhaitez épingler et à cliquer sur « Ajouter une épingle ». Ensuite, suivez les instructions pour créer une épingle. Vous pouvez également accéder au bouton Ajouter une épingle en haut de votre flux avec le bouton +, qui se trouve près de la barre de recherche. Si vous utilisez le navigateur Chrome, vous pouvez obtenir une extension qui vous permet d’épingler directement à partir du site Web sur lequel vous vous trouvez.
Dans l’application mobile Pinterest pour les entreprises, vous pouvez désormais utiliser l’appareil photo de votre téléphone pour trouver des idées. Vous ouvrez simplement l’application et pointez la caméra sur tout ce qui vous intéresse. L’application reviendra avec des suggestions d’éléments similaires que vous pourriez vouloir épingler. Pour l’instant, la société affirme que cette fonction est la meilleure pour les idées de décoration intérieure, les vêtements et la nourriture.
À retenir : il y a sept étapes principales dans la création d’un compte Pinterest. Vous pouvez créer un compte professionnel à partir de zéro ou convertir votre compte personnel.
Comment utiliser Pinterest pour les entreprises
1. Partagez des épingles créatives, inspirantes et exploitables.
Pinterest est avant tout un site de partage d’images et d’idées inspirantes. Si vous voulez réussir sur Pinterest, vous devez créer et partager des épingles visuellement agréables et engageantes. Selon Pinterest , les épingles les plus réussies attirent l’attention des gens et leur donnent envie d’en savoir plus. Les grandes épingles sont généralement verticales et montrent comment utiliser un produit ou un service.
2. Regardez les sujets et les mots-clés tendance.
Les tendances sur Pinterest peuvent vous aider à décider quel contenu épingler ou quel devrait être votre prochain produit. Par exemple, si vous voyez que les projets de bricolage sont à la mode, ce serait le bon moment pour trouver et partager du contenu de bricolage en rapport avec votre entreprise, rendant votre entreprise plus visible sur Pinterest.
« Trouvez des mots clés pertinents en tapant un mot clé dans la barre de recherche et en vérifiant les suggestions de mots clés que vous voyez juste en dessous de la barre de recherche », a-t-elle déclaré. « Ensuite, incluez ces mots-clés dans vos titres et descriptions. »
Pour obtenir des informations susceptibles d’influencer ce que vous épinglez, consultez Pinsights for Business de Pinterest.
3. Faites de la publicité sur Pinterest.
Les publicités Pinterest, ou épingles sponsorisées, ressemblent à des épingles ordinaires. La seule différence est que vous payez pour que vos épingles soient vues par plus de personnes.
« Vous pouvez utiliser le ciblage géographique afin que votre annonce ne soit diffusée qu’aux personnes de votre zone spécifiée », a déclaré Marc Andre, propriétaire du blog financier Vital Dollar. « Selon le sujet et les mots-clés utilisés, la publicité Pinterest peut être assez abordable… Certains utilisateurs verront votre annonce et la ré-épingleront, et vous obtiendrez cette exposition supplémentaire de leur ré-épinglage sans payer pour cela. »
Les épingles sponsorisées peuvent avoir un effet boule de neige qui donne plus de visibilité à votre épingle que vous ne payez. Il est important que les épingles sponsorisées aient l’air utiles et ressemblent à une épingle ordinaire, a déclaré Andre.
4. Étudiez Pinterest Analytics.
Pinterest Analytics vous donne des informations sur les personnes qui consultent votre page et vos épingles. Vous pouvez connaître les données démographiques de votre public, les appareils que vos visiteurs utilisent et vos épingles les plus populaires. Vous pouvez également voir des données sur les impressions et les téléspectateurs quotidiens moyens de votre profil, vos téléspectateurs mensuels moyens et les engagements mensuels moyens.
5. Ajoutez le bouton Pin It à votre site Web.
Avez-vous déjà visité un site Web, survolé une image et vu un petit bouton Pinterest rouge apparaître ? C’est le bouton Pin It , et il permet aux utilisateurs de Pinterest d’épingler votre contenu sur leurs tableaux directement depuis votre site Web. L’ajout du bouton Pin It à votre site Web simplifie le partage de votre contenu, ce qui signifie que davantage de personnes sont susceptibles de le faire.
6. Créez un contenu amusant et unique.
Il existe de nombreuses façons de créer un contenu amusant et unique tout en faisant la promotion de votre marque :
Créer des widgets . Vous pouvez créer un widget pour chacun de vos tableaux et en faire la promotion sur votre site Web. Cliquez simplement sur les trois points à côté du nom de votre tableau sur l’application de bureau Pinterest et cliquez sur le bouton Créer un widget. Sur la page suivante, vous pouvez décider si vous souhaitez que le widget apparaisse sous forme de carré, de barre latérale ou d’en-tête ou créez vos propres dimensions. Une fois que vous avez choisi une taille, copiez et collez le code sur votre site Web.
Créez des guides cadeaux. Pour les vacances ou d’autres occasions, créez un nouveau tableau qui peut être utilisé comme guide cadeau. Incluez des produits d’autres marques ainsi que les vôtres afin que cela ne ressemble pas à une publicité géante pour votre entreprise. Profitez des fonctionnalités spéciales de Pinterest. Par exemple, pendant la saison des vacances 2017, Pinterest a déployé une fonctionnalité appelée Pinterest Secret Santa qui permettait aux acheteurs de rechercher des listes d’idées de cadeaux personnalisés en fonction des tableaux de leurs amis et de leur famille.
Montrez des listes de lecture. Vous n’êtes pas limité à épingler des images. Essayez d’épingler des vidéos musicales de YouTube pour créer une liste de lecture. Avec une énorme communauté de fitness sur Pinterest, par exemple, cela pourrait être un bon moyen pour les entreprises liées au fitness de s’écarter de la norme de partage de guides d’entraînement et d’équipement d’exercice.
Faites une liste de lecture. Enregistrez des articles et des livres bien pensés liés à votre entreprise avec Pinterest en créant des tableaux de toutes les bonnes lectures qui, selon vous, pourraient intéresser vos clients. Vous pouvez également créer des tableaux secrets avec tous les articles et livres que vous mourrez d’envie de lire pendant votre temps libre. Afin qu’ils ne soient pas perdus ou oubliés dans votre dossier de favoris.
Faites des cadeaux. Si vous organisez un concours ou une promotion, épinglez-le sur les tableaux correspondants sur votre page Pinterest.
7. Utilisez des épingles riches.
Les épingles riches sont des épingles spéciales qui rendent l’utilisation de la plate-forme plus simple et transparente. Ces épingles incluent des informations au-delà de l’image, le lien de clic et la description de l’épingle. Actuellement, il existe quatre types d’épingles riches :
- Épingles d’article : les épingles d’ article permettent aux utilisateurs de voir automatiquement le titre, l’auteur et la description de l’article de l’article, ce qui les rend beaucoup plus consultables et les distingue des autres contenus de la plate-forme.
- Épingles de produit : les épingles de produit facilitent grandement les achats sur Pinterest. Ils indiquent où le produit que vous épinglez peut être acheté, le prix actuel et un lien direct vers la page du produit. Les prix des pin’s produits sont mis à jour en temps réel.
- Épingles de recette : contrairement à une épingle ordinaire, qui afficherait une image et une description que l’épingle saisirait manuellement, ces épingles riches spécifiques à la recette affichent des informations importantes telles que les ingrédients, les temps de cuisson et la taille des portions.
- Épingles d’application : le dernier ajout de Pinterest à la famille des épingles riches vous permet de partager et de télécharger des applications directement depuis la plate-forme.
Vous pouvez en savoir plus sur la demande et l’activation des épingles enrichies sur la page des développeurs de Pinterest .
8. Participer et créer des tableaux de groupe.
Un tableau de groupe est un tableau collaboratif détenu par une personne qui peut en ajouter d’autres pour y contribuer. C’est une excellente ressource si vous planifiez un grand événement ou travaillez sur un projet, car plusieurs personnes peuvent consulter le tableau et épingler des idées.
C’est également un moyen facile de présenter vos épingles à un grand nombre de personnes, car davantage de personnes suivent généralement les tableaux de groupe. Le public du propriétaire du tableau voit les tableaux ainsi que les abonnés des collaborateurs.
9. Considérez Pinterest comme un moteur de recherche.
Bien que Pinterest soit une plate-forme de médias sociaux, elle possède une puissante fonction de recherche. Beaucoup de gens vont sur le site pour chercher quelque chose en particulier.
« Lorsque les gens utilisent Pinterest, ils tapent souvent activement des recherches pour trouver ce qu’ils recherchent », a déclaré Brian Wulfe, fondateur et PDG d’Effective Spend. « Sur les réseaux sociaux traditionnels, en revanche, le public navigue passivement sur le site. »
Étant donné que Pinterest est similaire à un moteur de recherche, il est important d’étiqueter et de catégoriser correctement chaque épingle et tableau.
À retenir : pour réussir avec Pinterest pour les entreprises, utilisez Pinterest Analytics, les tableaux de groupe, les épingles promues et riches, les fonctions d’intégration et de recherche des médias sociaux, ainsi que les sujets et mots-clés tendance.
