Pinterest n’est pas seulement un réseau social, c’est aussi un moteur de recherche visuel et un outil de productivité. Découvrez comment utiliser Pinterest pour les entreprises.
Utilisez-vous actuellement Pinterest uniquement pour planifier vos vacances de rêve ou trouver de délicieuses pâtisseries à essayer – ou utilisez-vous Pinterest pour les affaires ? Si vous ne faites pas encore ce dernier, il est peut-être temps d’envisager de placer votre marque sur cette plate-forme visuelle.
Pinterest offre aux entreprises de toutes tailles un moyen unique de se faire connaître. En tant que moteur de recherche visuel, Pinterest est idéal pour exposer de nouveaux clients potentiels à votre marque.
C’est parce que les Pinners viennent sur la plate-forme pour trouver l’inspiration. Ils veulent essayer de nouvelles choses, découvrir de nouvelles idées, trouver de bonnes recettes et souvent, s’inspirer pour faire leur prochain achat.
Cet article couvrira toutes les bases du marketing Pinterest pour vous aider à démarrer, notamment :
- Qu’est-ce que le marketing Pinterest ?
- Comment utiliser Pinterest pour les entreprises
- Comment créer un compte professionnel Pinterest
- Un jargon important que vous devez savoir qui aidera votre stratégie marketing Pinterest
- Comment utiliser Pinterest avec Hootsuite
Commençons.
Qu’est-ce que le marketing Pinterest ?
Le marketing Pinterest est un ensemble de tactiques qui intègrent Pinterest dans la stratégie marketing plus large de votre entreprise sur les réseaux sociaux pour atteindre de nouveaux publics et accroître la notoriété de vos marques et produits.
Selon Pinterest Business, les spécialistes du marketing des médias sociaux se tournent vers la plate-forme pour : utiliser Pinterest.
- Atteindrer un nouveau public et développez votre présence en ligne.
- Générer plus de trafic vers le site Web ou la boutique en ligne de l’entreprise.
- Encourager les conversions comme les inscriptions à la newsletter, la vente de billets ou les achats.
En d’autres termes, utiliser Pinterest pour les entreprises peut aider votre marque à toucher un grand nombre de personnes et à gagner de l’argent. En 2021, Pinterest est le 14e plus grand réseau social au monde avec 459 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
En fait, 80% des Pinners hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest. Et les statistiques de Pinterest montrent que le nombre de Pinners et de tableaux créés augmente d’année en année. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Cette plate-forme peut être particulièrement bénéfique si votre entreprise cible le même groupe démographique qui aime et utilise Pinterest. La plateforme a historiquement attiré les femmes et les personnes qui souhaitent faire du shopping ou démarrer un nouveau projet. À partir de 2021, il devient de plus en plus populaire auprès des hommes et de la génération Z.
Pinterest est également populaire parmi les personnes à la recherche d’inspiration positive. Maintenant que vous savez ce qu’est le marketing Pinterest, il est temps de passer à la façon dont vous pouvez commercialiser votre entreprise sur Pinterest. Continuez à lire pour 8 conseils pratiques.
Comment utiliser Pinterest pour les entreprises : 8 trucs et astuces
1. Créez une stratégie marketing Pinterest
Comme vous le feriez avec n’importe quel autre canal de médias sociaux, commencez par élaborer une stratégie de médias sociaux pour Pinterest – ne vous contentez pas de vous lancer.
Créer une stratégie marketing Pinterest signifie : Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
- Fixer des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps). En plus de gagner un public sur Pinterest , espérez-vous que la plate-forme générera du trafic vers votre site Web, augmentera les ventes d’un produit spécifique ou générera des inscriptions à un événement ?
- En savoir plus sur l’audience générale de Pinterest et le groupe démographique qui est le plus susceptible d’utiliser ce canal.
- En savoir plus sur le public cible Pinterest spécifique de votre marque.
- Considérant ce que font vos concurrents sur cette plate-forme de médias sociaux.
- Planifier et incorporer du contenu sur la marque pour Pinterest dans votre calendrier de contenu de médias sociaux.
Une fois que vous avez défini une stratégie claire, vous pouvez commencer à travailler vers vos objectifs.
2. Épinglez du contenu engageant et captivant
Pinterest est une plate-forme visuelle, donc l’utiliser efficacement pour les entreprises signifie produire un contenu visuel attrayant et de haute qualité à partager. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Alors, qu’est-ce qui rend une épingle captivante ?
- Imagerie verticale. Les données montrent que 82 % des utilisateurs parcourent Pinterest sur mobile. Prenez des photos au format 2:3 pour éviter de vous retrouver avec des images mal recadrées.
- Tenez compte de la qualité de votre image et de votre vidéo. Vous voulez éviter la pixellisation, alors visez les images et les vidéos de la plus haute qualité recommandées par Pinterest.
- Copie descriptive. De bonnes descriptions peuvent vous aider à améliorer le référencement, à ajouter du contexte à vos images et à encourager les utilisateurs à cliquer sur les liens.
- Superposition de texte. Pensez à inclure un titre qui renforce votre message visuel.
- Marque de bon goût. Si cela a du sens pour votre marque et correspond à votre stratégie marketing Pinterest, incorporez votre logo dans vos épingles afin que votre marque ne se perde pas dans le remaniement Repin.
- Assurez-vous que vos liens fonctionnent. Les liens brisés n’aideront pas votre marque ! Assurez-vous que le lien avec votre épingle n’ira pas vers un 404 et qu’il se charge rapidement pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience utilisateur.
Enfin, soyez cohérent ! L’épinglage cohérent et quotidien est plus efficace que de créer un tableau et de le remplir en une seule fois. Et épingler régulièrement garantit que votre contenu atteindra un public plus large. L’utilisation de Hootsuite pour programmer des épingles aidera votre marque à rester au top de votre calendrier de contenu. (En savoir plus sur l’utilisation de Pinterest avec Hootsuite ci-dessous.)
3. Essayez différents formats d’épingles
Pinterest est une plateforme de partage d’images, mais il ne s’agit pas que de photos. Mélanger ! Épinglez une vidéo encourageant les utilisateurs à faire des achats dans votre boutique en ligne ou essayez d’ajouter plusieurs photos à une épingle pour créer un carrousel. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Mais même si 80% des Pinners découvrent une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest, pensez au-delà du shopping et de la promotion explicite de votre marque.
Les épingleurs viennent également sur la plate-forme pour s’inspirer, avec 85% d’entre eux déclarant qu’ils viennent sur Pinterest pour démarrer un nouveau projet. Pensez également à publier des épingles pratiques ou des tableaux d’inspiration pour fournir à votre public un contenu amusant et précieux. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Par exemple, Nespresso épingle du contenu étape par étape pour engager les Pinners avec sa marque :
4. Planifiez soigneusement vos planches
Étant donné que 97 % des recherches Pinterest sont sans marque , les tableaux de votre marque peuvent aider à atteindre de nouveaux utilisateurs intéressés par des sujets spécifiques ou apprenant des choses spécifiques.
Par exemple, les tableaux d’Oreo comprennent des épingles inspirantes pour les vacances saisonnières à venir, comme son tableau Spooky Sweet Halloween et son tableau Holidays with Oreo, ainsi que des idées de recettes, comme son tableau Oreo Cupcakes et Oreo Cookie Balls.
Autrement dit, la marque mélange habilement des tableaux de contenu utiles, engageants et inspirants avec des tableaux plus promotionnels : Mais la marque a également d’autres tableaux, comme le tableau Earth Day qui comprend des épingles présentant indirectement la marque tout en montrant une compréhension de ce que leur public apprécie et soutient.
5. Optimisez vos épingles pour le référencement
Pinterest est un moteur de recherche, alors assurez-vous que les épingles de votre entreprise sont faciles à trouver dans une recherche ! Incluez des mots-clés dans les descriptions de vos épingles, sur les tableaux et dans les hashtags.
Les épingles riches , conçues pour épingler le nouveau contenu du site Web de votre entreprise tout en évitant le contenu en double, stimuleront également le référencement Pinterest de votre marque.
Trouvez d’autres conseils de référencement – et les 100 meilleurs mots-clés Pinterest – Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
6. Essayez différentes publicités Pinterest
Les publicités sont un autre moyen efficace de promouvoir votre entreprise sur Pinterest. Pinterest permet aux annonceurs de cibler les annonces autour des mots clés, des intérêts, de l’emplacement, de l’âge et d’autres mesures et catégories.
Et le ciblage détaillé de l’audience permet aux annonceurs d’atteindre des groupes spécifiques d’utilisateurs de Pinterest, notamment : Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
- Les personnes qui ont visité votre site Web.
- Les personnes qui ont interagi avec vos épingles.
- Les personnes qui se sont engagées avec un contenu similaire sur la plate-forme.
- Une liste personnalisée, telle que vos abonnés à la newsletter.
Des publicités vidéo aux collections en passant par les épingles promues, il existe une gamme de types d’annonces disponibles sur Pinterest. Apprenez tout ce que vous devez savoir sur la publicité Pinterest ici.
7. Suivez les métriques
Une stratégie marketing Pinterest réussie est basée sur les données. En d’autres termes, le suivi, la mesure et l’analyse des métriques clés de Pinterest et du comportement de l’audience aident les responsables des médias sociaux à voir quel contenu est le plus performant et quel contenu est un peu moins attrayant. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Nous vous informons ici des métriques que vous devez suivre et des outils que vous pouvez utiliser pour les surveiller.
8. Faites la promotion de votre profil Pinterest
Enfin, assurez-vous que vos fidèles abonnés d’autres plateformes sachent que vous êtes également actif sur Pinterest. Faites la promotion de votre profil Pinterest :
- En créant un lien vers votre profil Pinterest sur le site Web de votre entreprise.
- Inclure le lien dans votre signature électronique.
- Faire la promotion croisée de votre compte professionnel Pinterest sur les autres canaux sociaux de votre entreprise.
- Partager l’actualité du profil Pinterest dans une newsletter d’entreprise.
Comment créer un compte professionnel Pinterest
Lorsque vous utilisez Pinterest pour les entreprises, vous voulez vous assurer que vous avez créé un compte professionnel Pinterest et que vous n’utilisez pas seulement un compte personnel. En effet, un compte professionnel permet à votre marque de : Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
- Accédez à des analyses pour surveiller et mesurer votre stratégie marketing Pinterest.
- Diffusez une grande variété d’annonces Pinterest.
- Configurez un onglet Boutique.
Ici, nous vous expliquons les étapes de configuration du compte professionnel Pinterest de votre marque.
Comment créer un compte si vous n’avez jamais utilisé Pinterest auparavant
Étape 1 : Commencez par créer un nouveau compte
Allez sur pinterest.com et cliquez sur S’inscrire.
Étape 2 : Naviguez vers le bas de la fenêtre contextuelle
Et cliquez sur Commencer ici !
Étape 3 : Remplissez vos coordonnées
Ajoutez votre email professionnel et votre âge, et créez un mot de passe sécurisé. Assurez-vous que l’e-mail que vous ajoutez n’est connecté à aucun autre compte Pinterest. Ensuite, cliquez sur Créer un compte. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Étape 4 : Remplissez les champs pour créer votre profil d’entreprise
Il vous sera demandé d’ajouter le nom, la langue et l’emplacement de votre entreprise. Ensuite, cliquez sur Suivant.
Étape 5 : Décrivez votre entreprise Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Choisissez la description qui correspond le mieux à ce que fait votre entreprise et ajoutez un lien vers votre site Web.
Vous êtes maintenant prêt à épingler et diffuser des annonces !
Comment créer un compte si vous avez un profil Pinterest privé
Étape 1 : Connectez-vous à votre compte Pinterest personnel et accédez à Paramètres
Accédez ici en cliquant sur le dernier bouton (une simple icône de flèche) dans le menu en haut à droite. Cela ouvre un menu déroulant. Ensuite, cliquez sur Paramètres.
Étape 2 : Sélectionnez Paramètres du compte dans le menu de gauche Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Étape 3 : Faites défiler jusqu’à Modifications de compte
Et cliquez sur Convertir le compte dans la section Convertir en compte professionnel .
Étape 4: Remplissez les informations de votre entreprise
Il vous sera demandé d’ajouter le nom, la langue et l’emplacement de votre entreprise. Vous choisirez également la description qui correspond le mieux à ce que fait votre entreprise et ajouterez un lien vers votre site Web.
Une autre option consiste à lier un compte professionnel Pinterest à votre compte personnel déjà existant. Pour ce faire, cliquez simplement sur Ajouter un compte après avoir navigué dans les paramètres tout en étant connecté à votre compte personnel : Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Cliquez sur Créer sous Créer un compte professionnel gratuit :
Après avoir créé un compte d’entreprise Pinterest lié, suivez les mêmes étapes que ci-dessus : ajoutez le nom de votre entreprise, la langue, l’emplacement, la description de l’entreprise et un lien vers votre site Web. Quelle que soit la méthode qui convient à votre marque, une fois que vous avez créé un compte professionnel Pinterest, vous êtes prêt à commencer à commercialiser sur Pinterest ! Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Pinterest important pour les termes commerciaux que vous devez connaître
Comme tous les sites de médias sociaux, Pinterest a son propre jargon avec lequel vous devez vous familiariser pour vous préparer au succès. Pour vous aider, voici un glossaire.
Épingles et formats d’épingles
Pinner
LinkedIn a des membres. Les utilisateurs de Snapchat sont des Snapchatters. Et Pinterest a Pinners. En d’autres termes, un Pinner est le terme de marque pour une personne qui utilise Pinterest. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Épingles
Une épingle est une publication principale publiée sur Pinterest. Les épingles incluent des images ou des vidéos et peuvent renvoyer à une source originale, un peu comme un signet de site Web.
Épingles promues
Les épingles sponsorisées sont une sorte de publicité Pinterest . Ce sont des épingles que les entreprises ont payées pour promouvoir afin que plus d’épingles soient susceptibles de les voir. Ces épingles apparaissent dans le fil d’accueil, le fil de catégorie et les résultats de recherche , et incluent le libellé « Promité ».
Des épingles vidéo sponsorisées, des carrousels et des épingles d’applications sont également disponibles. En savoir plus sur les options publicitaires Pinterest ici.
Repins
Considérez un Repin comme un partage sur Facebook ou un Retweet sur Twitter. Une réépingle, c’est quand quelqu’un épingle une publication qu’il aime (mais qu’il n’a pas créée) sur l’un de ses tableaux. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Épingles riches
Les épingles riches extraient automatiquement plus d’informations de votre site Web vers l’épingle. Le but est de fournir plus d’informations, telles que la disponibilité des produits et les prix à jour. Les épingles riches sont disponibles en trois formats : épingles riches en produits , épingles riches en recettes et épingles riches en articles .
Épingles vidéo
Celles-ci ressemblent beaucoup aux épingles ordinaires, mais au lieu d’une photo statique, elles comportent une vidéo en boucle.
Épingles de carrousel
Au lieu d’une seule image, les épingles du carrousel comportent plusieurs images. Jusqu’à cinq images peuvent être ajoutées à une épingle carrousel. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Épingles de collection
Ce format d’épingle permet aux épingleurs d’ acheter plus facilement des produits similaires. Lorsqu’un Pinner clique sur la loupe dans le coin inférieur droit d’une épingle Collections, des points blancs apparaissent.
Épingles d’idée
Il s’agit d’un nouveau format d’épingle qui n’est pas encore largement disponible. Les épingles à idées peuvent être utilisées pour promouvoir votre marque d’une nouvelle manière, en personnalisant les couleurs et les polices de votre épingle, en créant des guides pas à pas ou en organisant des collections. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Essayez les épingles du produit
Il s’agit d’un autre nouveau format d’épingle qui n’est pas encore largement disponible. Les épingles d’essai utilisent la réalité augmentée (filtres AR), permettant aux utilisateurs d’« essayer » virtuellement les produits qu’ils voient sur Pinterest à l’aide de l’objectif Pinterest.
Tableaux et types de tableaux
Planches
Considérez les tableaux Pinterest comme des moodboards numériques. Utilisez des tableaux pour enregistrer, collecter et organiser vos épingles . Beaucoup utilisent des tableaux pour regrouper les épingles en fonction d’un certain thème ou sujet. Par exemple, vous pouvez créer un tableau autour de la planification d’un événement de lancement de produit, pour du contenu saisonnier ou pour l’inspiration d’un mariage. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Tableaux de groupe
Les tableaux de groupe sont les mêmes que les tableaux classiques, sauf que plusieurs personnes peuvent ajouter du contenu. Ce format est idéal pour les spécialistes du marketing qui souhaitent partager des idées ou des plans avec leur équipe, car tout le monde peut y contribuer.
Tableaux secrets
Un tableau secret ne peut être vu que par son créateur et les collaborateurs invités. Lorsque vous en créez un, vous verrez un symbole de cadenas à côté du nom du tableau. Ceux-ci sont utiles pour planifier que vous ne voulez pas être public – les tableaux secrets n’apparaîtront pas dans le flux d’accueil, dans la recherche ou n’importe où publiquement sur Pinterest. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Planches protégées
Semblables aux tableaux secrets, les tableaux protégés vivent au bas de votre profil Pinterest et vous seul pouvez les voir. Cependant, les épingles sur ces tableaux protégés peuvent être vues sur Pinterest si un Pinner a un lien direct.
Conditions générales de Pinterest
Informations sur l’audience
Les comptes professionnels Pinterest ont accès à des métriques et analyses importantes via Audience Insights. En savoir plus sur l’utilisation des analyses Pinterest et sur les métriques spécifiques à la plate-forme que vous devez suivre. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Objectif Pinterest
Cet outil de réalité augmentée est disponible uniquement sur les appareils mobiles. Pinterest Lens est un outil photo qui permet aux utilisateurs de prendre une photo de quelque chose, comme un produit ou un code PIN, puis de trouver du contenu connexe sur Pinterest.
Codes PIN
Les codes PIN sont essentiellement des codes QR. Ces codes peuvent être placés sur des copies papier de supports marketing (comme une carte de visite ou un communiqué de presse) et scannés à l’aide de Pinterest Lens – les codes renvoient ensuite à un tableau ou à un profil Pinterest. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Comment utiliser Pinterest avec Hootsuite
Hootsuite vous permet de rationaliser vos efforts de marketing Pinterest, de travailler en équipe sur le marketing des réseaux sociaux et de gérer tous vos comptes sociaux (sur toutes les plateformes) à partir d’un seul tableau de bord.
Voici comment l’ de Hootsuite avec Pinterest peut vous aider à gagner du temps et à ajouter sans effort Pinterest à votre stratégie de médias sociaux.
Comment Hootsuite peut vous aider dans votre stratégie marketing Pinterest L’
utilisation de Pinterest vous aidera, vous et votre entreprise, en :
- Gagner du temps. Hootsuite vous permet de créer et de programmer des épingles. Vous pouvez également publier le contenu sur plusieurs comptes en même temps.
- Améliorer le travail d’équipe. Avec Hootsuite, vous pouvez vous assurer que le contenu est créé de manière cohérente, quel que soit le membre de l’équipe qui effectue le travail. Pour ce faire, configurez un workflow d’approbation dans Hootsuite et utilisez les outils de collaboration du tableau de bord.
- Facilite la gestion de plusieurs canaux. La fonction de planification garantit que votre stratégie marketing Pinterest s’aligne parfaitement avec toutes les autres plateformes sociales que votre marque utilise, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube et Twitter.
Comment commencer à utiliser Pinterest avec Hootsuite
Étape 1 : Connectez votre compte professionnel Pinterest à Hootsuite
Assurez-vous d’être connecté à votre compte professionnel Pinterest. Ensuite, cliquez sur Ajouter un réseau social :
Sélectionnez Pinterest comme réseau que vous souhaitez ajouter à Hootsuite : Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Et autorisez-le en cliquant sur Donner l’accès.
Étape 2 : Créez votre premier message
Passez la souris sur l’icône Compositeur et sélectionnez Épingler. Continuer à lire notre article sur : utiliser Pinterest.
Étape 3 : sélectionnez un tableau pour votre épingle
Vous n’êtes pas obligé d’en choisir un seul : vous publiez l’épingle sur plusieurs tableaux.
Étape 4 : Téléchargez vos fichiers multimédias
Téléchargez votre image (et modifiez-la, si vous le souhaitez), ajoutez un lien vers le site Web et saisissez n’importe quel texte pour un contexte supplémentaire sur votre épingle.
