À quand remonte la dernière fois que vous avez effectué un audit de backlink ? Si la réponse est : des mois ou des années… vous avez du travail à faire dès que possible. Vous voyez, les backlinks sont l’un des facteurs de classement les plus importants. Pourtant, il est assez courant que la maintenance des backlinks passe au second plan pour de nombreux spécialistes du marketing numérique.
Des audits réguliers de backlinks sont essentiels. Mais si vous n’êtes pas convaincu, voici une petite histoire pour mettre les choses en perspective.
La première fois que nous avons fait notre audit de backlink, nous avons été un peu choqués. Nous avions plus de 16 000 liens à examiner. Oui, 16 000. Pire encore – près de la moitié d’entre eux étaient ce qu’on appelle des liens « toxiques ». Il s’agit de sites contenant du spam renvoyant à notre site et susceptibles d’affecter le classement de recherche.
Comme vous pouvez l’imaginer, auditer, analyser et revoir ces liens a été un peu fastidieux. Mais nous l’avons priorisé et avons constaté une augmentation de nos performances de référencement grâce à cela. Désormais, chaque mois, nous effectuons un audit régulier des backlinks dans le cadre de la maintenance de notre site Web. Avec ce premier audit terminé, il a été beaucoup plus facile à maintenir.
Si vous n’avez pas établi votre propre calendrier d’audit de backlink régulier, c’est le moment. Et une fois que vous avez développé un processus, il est facile à rincer et à répéter. Dans cet article, nous vous expliquerons les étapes d’exécution d’un audit de backlink et pourquoi il s’agit d’une stratégie de référencement critique. Commençons par le tout début.
Que sont les backlinks ?
En termes simples, un backlink est un lien vers votre site Web à partir d’un autre site. Par exemple, si quelqu’un crée un lien vers votre site, il s’agit d’un backlink de sa part. Si vous créez un lien vers un autre site Web, ils ont un backlink de votre part. Ils peuvent parfois être appelés « liens entrants » ou « liens externes ».
Les backlinks sont souvent négligés, probablement parce que nous n’avons pas autant de contrôle sur eux que nous le souhaiterions. Pourtant, ils sont l’un des facteurs de classement SEO les plus importants. Même Google lui-même y a fait allusion, en répertoriant à un moment donné les backlinks dans l’une de ses 3 premières catégories de classement.
Il est assez essentiel de créer un profil de backlink. Mais il est tout aussi important que ces liens soient des sources de haute qualité et faisant autorité. Et c’est là qu’un audit de backlink entre en jeu.
Pourquoi est-il important d’effectuer des audits de backlink ?
Il existe de nombreux sites de spam. Et il n’est pas rare que ces types de sites Web trouvent votre propre site et y renvoient. Étant donné que Google évalue le domaine qui renvoie au vôtre lorsqu’il détermine le classement, il est essentiel d’évaluer quels types de sources vous renvoient et s’il s’agit ou non de sites réputés.
Avez-vous déjà entendu parler des schémas de liens ? Google les réprime durement. Ils sont une mauvaise expérience utilisateur pour toutes les personnes impliquées. Les politiques de Google définissent les schémas de liens comme suit : « Tous les liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d’un schéma de liens et comme une violation des directives aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.
Donc, si vous avez des liens non naturels, spammés ou tout simplement de mauvaise qualité sur votre site, vous risquez une pénalité de la part de Google. En conséquence, si vous souhaitez garder votre profil de backlink propre, vous devrez apprendre à effectuer des audits de backlink réguliers.
6 étapes pour effectuer votre propre audit de backlink
Qu’est-ce qu’un audit de backlink ? C’est une méthode utilisée pour enregistrer, analyser et gérer les backlinks de votre site. Tout au long de ce processus, vous compilerez exactement le nombre de backlinks que vous possédez, supprimerez ou désavouerez les liens toxiques et ajouterez à la liste blanche les sites de haute qualité faisant autorité. En effectuant régulièrement ce processus, vous conserverez un profil de backlink propre tout en identifiant les opportunités potentielles de création de liens.
On va être honnête, c’est un peu compliqué la première fois que tu le fais. Mais cela devient plus facile avec le temps. Suivez ces 6 étapes pour effectuer votre propre audit de backlink.
1. Trouvez tous vos backlinks
Lorsque vous effectuez un audit de backlink régulier, la première étape consiste à dresser une liste de tous les backlinks actuels de votre site. Plus facile à dire qu’à faire. Heureusement, il existe de nombreux outils pour vous aider dans ce processus. Vous voudrez décider si vous souhaitez utiliser un outil gratuit ou investir dans une ressource plus complète. Si vous optez pour ce dernier, le processus sera un peu plus simple. Mais les audits de backlink réguliers sont certainement toujours réalisables avec un programme gratuit. Il faudra juste un peu plus de démarches. Dans ce blog, nous vous expliquerons le processus manuel.
Il existe de nombreux outils différents que vous pouvez utiliser. Je vais en recommander trois. Mais vraiment, n’importe quel analyseur de liens fonctionnera. L’idée ici est que vous devez dresser une liste de chacun de vos backlinks, ainsi que la source du lien.
Console de recherche Google
Cet outil est gratuit. Vous devrez ajouter votre site à la console de recherche Google si vous ne l’avez pas déjà fait. Mais cet outil offre des informations précieuses qui sont utiles même au-delà de votre processus d’audit de backlink. Pour trouver votre liste de backlinks, procédez comme suit :
- Connectez-vous et sélectionnez la propriété à partir de laquelle vous souhaitez télécharger les backlinks.
- Cliquez sur « liens » dans la barre de navigation de gauche.
- Sous « sites de liaison supérieurs », cliquez sur « plus ».
- Vous remarquerez votre nombre total de backlinks en haut. Vous pouvez exporter cette liste sous forme de feuille de calcul en cliquant sur « exporter ».
Outil d’audit de backlink SEMRush
C’est l’outil que nous avons utilisé pour réaliser notre propre audit de backlink. SEMRush propose un « outil d’audit de backlink » qui compile facilement tous vos backlinks en une seule liste facile à lire. Mais il faut un abonnement pour utiliser cette fonctionnalité. Voici comment utiliser l’outil d’audit de backlink pour trouver vos liens :
- Accédez à l’outil Backlink Audit et configurez un projet.
- Vous aurez la possibilité de configurer votre audit en entrant la portée de votre campagne. Vous aurez la possibilité de spécifier le nom de votre marque (entrez d’autres orthographes), de sélectionner les catégories pour votre marque et de sélectionner les pays associés à votre public cible.
- Vous pouvez également saisir des mots-clés cibles, des catégories et des concurrents associés à votre domaine.
- Cliquez ensuite sur « démarrer l’audit de backlink » et attendez quelques instants. Il faut un certain temps pour compiler tous vos liens, surtout si vous en avez plusieurs.
Explorateur de site ouvert Moz
Si vous avez un abonnement à Moz, vous pouvez profiter de leur outil Link Explorer. Il offre le même type de fonctionnalité que SEMrush, mais vous donne également votre autorité de domaine, ce qui peut être utile lorsque vous commencez à travailler sur la création de liens. Voici comment démarrer avec l’explorateur de liens :
- Entrez votre URL dans le tableau de bord.
- Appuyez sur Entrée et vous obtiendrez les éléments suivants : autorité de domaine, domaines de liaison, liens entrants et mots-clés de classement.
- Prenez note des « liens entrants ». Vous recevrez diverses métriques sur ces liens et aurez la possibilité d’exporter la liste vers un document Excel.
La construction de la liste est la partie facile de votre audit. Une fois que vous avez compilé vos backlinks, il est temps d’évaluer la qualité de chaque lien et de prendre des mesures sur ceux qui sont potentiellement toxiques.
2. Analyser la qualité des backlinks
Si vous utilisez un outil comme SEMRush, vous serez automatiquement averti des liens potentiellement toxiques. Ce processus devient un peu plus compliqué avec un outil gratuit, mais reste faisable. Vous voudrez analyser chaque backlink pour les éléments suivants :
Domaine de référence – Il s’agit de l’adresse du site où se trouve votre backlink. Enquêter sur le site. Est-ce du spam ? Ou est-ce un domaine de haute qualité ?
Texte d’ancrage – Faites attention à ce qui est utilisé comme texte d’ancrage pour chaque backlink. C’est le texte qui est utilisé pour le lien. Habituellement, une URL exacte pour un texte d’ancrage est un drapeau rouge d’un site de spam.
Autorité de domaine – Il s’agit d’une mesure très importante pour analyser la qualité des liens. Fondamentalement, DA fait référence à la qualité du classement d’un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Plus le DA est élevé, meilleure est la qualité du backlink. Mais ce n’est pas parce qu’un backlink a un faible DA que ce n’est pas nécessairement un lien de qualité. Parfois, ces types de liens peuvent conduire à des liens plus réputés sur la route. Il faut bien commencer quelque part après tout.
Les autres points auxquels il faut prêter attention sont les sites qui peuvent renvoyer à vos pages des dizaines, voire des centaines de fois. Ce sont généralement des sites contenant du spam. Faites également attention aux sites qui ajoutent votre domaine à leur pied de page, comme référence. Bien que cela puisse être innocent, cela peut vous donner des centaines de liens à partir d’un site de mauvaise qualité qui pourraient potentiellement endommager votre référencement.
Prenez note de chaque site potentiellement « toxique ». Si c’est la première fois que vous effectuez un audit de backlink, vous en avez peut-être plusieurs. Ne vous laissez pas effrayer, c’est normal. Une fois que vous avez établi votre processus d’audit régulier des backlinks, ces liens seront beaucoup plus faciles à gérer.
3. Comment supprimer un mauvais backlink ?
Maintenant que vous avez une liste de sites toxiques renvoyant vers votre site Web, il est temps de passer à l’action. Vous voudrez diviser vos listes en deux catégories différentes : le spam de liens et les liens de mauvaise qualité. La qualité médiocre sera différente de celle de vos sites de spam, car ces backlinks sont suffisamment légitimes, mais ils affectent votre profil de backlink. Les sites de spam sont clairement des sites indésirables que vous ne devriez pas perdre votre temps à contacter.
Il est cependant important de contacter les propriétaires de sites pour ces sites de mauvaise qualité, car Google peut vous pénaliser si vous désavouez des sites sans raison apparente. Dans la mesure du possible, contactez-les et demandez-leur de bien vouloir supprimer votre lien. Voici un exemple de bon message de sensibilisation :
Objet : Veuillez supprimer le lien
Salut,
Je travaille à nettoyer notre site Web et j’ai besoin de votre aide pour supprimer certains liens de votre site. Bien que je sois sûr que votre site est crédible, je m’efforce d’éliminer autant de liens que possible.
Voici la page avec le lien :
Voici la page de mon site vers laquelle vous vous connectez :
Veuillez supprimer ce lien et m’envoyer une note rapide une fois que vous l’aurez fait. Cela aidera à garder une trace tout au long de mon processus de nettoyage des liens. Merci beaucoup !
votre nom
Évidemment, vous voudrez garder une trace de vos réponses et de vos efforts. Si vous n’arrivez nulle part avec votre sensibilisation, vous n’aurez d’autre choix que de désavouer ces sites.
4. Désavouer les liens mauvais ou toxiques
Google propose un outil spécial pour cela. L’outil Désavouer les liens vous permet de dire à Google d’ignorer ces liens lors de l’indexation des pages. Il est important d’utiliser cette fonction avec prudence. S’il est utilisé de manière incorrecte, vous pourriez nuire aux performances de recherche de votre site. Mais si vous êtes convaincu qu’un site contient du spam, ou si vous avez déjà essayé de contacter un site de mauvaise qualité sans réponse, le désaveu est votre meilleure option.
Pour utiliser cet outil, vous devez enregistrer une liste de tous les liens que vous souhaitez désavouer dans un fichier .txt. Si vous gardez une trace de vos liens dans un fichier Excel, il vous suffit de « enregistrer sous » un fichier .txt. Si vous utilisez SEMRush ou Moz ou un autre outil, vous devrez exporter votre liste.
Nous recommandons toujours de doubler, voire tripler, de vérifier votre liste. Vous ne voulez certainement pas désavouer un backlink de haute qualité qui fait autorité.
Une fois que vous avez votre liste, rendez-vous sur l’outil Désavouer. Sélectionnez votre propriété et téléchargez votre liste. Ouais, c’est aussi simple que ça. Une fois que vous aurez téléchargé votre liste, Google traitera votre demande et vous pouvez vous attendre à ce que les liens soient désavoués dans les prochains jours.
Rappelez-vous, ne désavouez les liens que lorsque vous n’avez pas d’autre choix. C’est l’option de dernier recours.
5. Notez tous les backlinks de qualité
Tout au long du processus d’audit des backlinks, vous avez, espérons-le, remarqué des sites de haute qualité faisant autorité qui renvoient vers votre site Web. C’est à cela que sert le backlinking. Il est donc très important de noter ces sites et d’utiliser ces liens naturellement obtenus comme base pour de futures stratégies de création de liens.
Notez tous les liens de haute qualité et envisagez de contacter certains de ces propriétaires de sites pour vous présenter. Considérez les types de sites de haute qualité qui vous renvoient et réfléchissez à d’autres sites similaires qui pourraient également valoir la peine d’être consultés.
Les backlinks sont très précieux lorsqu’ils sont légitimes. Il est donc important que votre audit de backlink ne se concentre pas uniquement sur la suppression des liens indésirables. Utilisez-le également pour élaborer une stratégie complète de création de backlinks. Et vous avez de la chance – nous avons écrit un guide détaillé sur la façon de créer vos backlinks (sans mendier).
6. Vérifier et surveiller les progrès
Lorsque vous pensez avoir terminé votre audit de backlink, vous ne l’avez pas fait. Un audit de backlink n’est jamais unique. Cet article explique, après tout, pourquoi vous devez effectuer des audits de backlink réguliers. Ainsi, une grande partie du processus consiste à mesurer et à surveiller vos résultats.
Gardez un œil sur toute amélioration du classement de recherche ou du trafic sur le site Web grâce à vos efforts. Et n’oubliez pas votre e-mail de sensibilisation. Quelqu’un a-t-il répondu à votre demande ? Avez-vous envoyé un rappel de suivi ? Peut-être qu’ils ont supprimé votre lien sans répondre.
En proposant une cadence régulière pour vos audits de backlink, vous serez en mesure de vérifier les résultats de vos efforts. De plus, grâce à une maintenance régulière, vous vous assurerez de ne plus jamais avoir à trier des milliers et des milliers de liens.
Nettoyez votre site avec des audits de backlink réguliers
Alors voilà. C’est ainsi que vous établissez une routine d’audit régulier des backlinks. Gardez à l’esprit que les meilleures pratiques en matière de référencement sont en constante évolution. Votre stratégie d’audit de backlink doit donc s’adapter au fil du temps. Et plus vous auditez vos backlinks, plus vous aurez d’informations sur le type de liens que vous souhaitez – et le type de liens qui doivent être supprimés.
Et rappelez-vous, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider. Alors que le monde du référencement évolue, gardez un œil sur les nouvelles informations, stratégies ou outils qui pourraient vous aider à rendre votre audit de backlink plus facile et plus efficace. Votre performance de classement de recherche vous sera reconnaissante.
