Dans un récent article, nous avons parlé de Landing page en général et de son importance. Aujourd’hui nous verrons de façon spécifique les éléments constitutifs des « Landing Page » ou « Page de destination » sur lesquelles les internautes atterrissent en faisant des recherches.
Étant donné que le Landing Page a un objectif unique, il ne contient généralement aucun élément susceptible de distraire le visiteur du formulaire.
Les actifs qu’il contient sont ceux qui sont nécessaires pour travailler ensemble vers l’objectif final de conversion de leads.
QU’EST-CE QU’UNE LANDING PAGE : LES 2 DIFFÉRENCES FONDAMENTALES ENTRE LANDING PAGE ET PAGE CLASSIQUE
Qu’est-ce qu’une landing page ?
La landing page est une page unique sur laquelle vos visiteurs arrivent après avoir cliqué sur un lien ou un bouton. La page de destination est dédiée à la présentation d’une offre et a pour but d’inciter les visiteurs à la conversion.
Contenu de qualité supérieure.
Puisqu’il s’agit de la première vitrine de votre entreprise en ligne, les éléments inclus sont conçus pour attirer l’attention et transmettre des informations sur l’offre que vous proposez le plus rapidement possible.
Cela peut inclure
- le titre,
- la photo du produit ou service
- le résumé des avantages de la ressource que vous proposez à vos visiteurs.
Appel à l’action (CTA)
Les CTA sont une image ou une ligne de texte qui incite vos utilisateurs à effectuer une action. Les meilleurs CTA sont faciles à trouver, spécifiques et placés bien en vue sur votre page de destination. Obtenir les visiteurs de votre site peut nécessiter un peu plus de conviction, et c’est là que plus d’informations sur les avantages entrent en jeu.
Avantages de l’offre
Lorsque les visiteurs de votre site continuent à faire défiler pour en savoir plus sur les avantages de votre offre, cela signifie qu’ils sont intéressés et sont prêts à être convaincus de s’inscrire à l’offre. Cette partie doit être claire et concise car les gens veulent connaître les avantages le plus rapidement possible.
Témoignages clients
Les témoignages de personnes sur votre produit ou service sont un excellent moyen d’ajouter de la crédibilité et une preuve sociale à votre marque. Certains des meilleurs témoignages sont détaillés, proviennent de sources de haute autorité et contiennent des images ou des vidéos. D’autres utilisent les logos de leurs clients importants, ce qui permet également de gagner la confiance des visiteurs de votre site.
Déclaration de renforcement
S’il est probable que les visiteurs intéressés par votre offre aient déjà cliqué sur votre CTA avant d’atteindre la fin de la page, il est toujours pratique de la terminer par une déclaration renforçant les avantages de l’inscription. Ici, vous pouvez résumer les avantages et ajouter un autre CTA.
Explication terre à terre du landing page
Vous êtes au restaurant. Alors que vous demandez au serveur de vous apporter un menu, celui-ci fait mine d’hésiter… “Très bien, je vous apporte le menu. Mais si je peux me permettre un conseil, le plat du jour est vraiment délicieux… Je vous apporte l’ardoise ?” Le serveur revient et vous présente une ardoise. À la craie blanche, il est inscrit : “Magret de canard au miel et ses petits légumes – 15 €”. Le magret vous inspire. Et vous commandez le plat du jour, sans même ouvrir le menu.
Conclusion ?
Pour une raison ou une autre, ce serveur vous a incité à commander rapidement le magret.
- Il a d’abord éveillé votre intérêt avec un conseil
- Puis il vous a présenté le plat sur une ardoise, séparée du reste du menu
Il aurait pointé du doigt le magret au milieu du menu, vous auriez jeté un œil aux autres plats. Vous auriez mis du temps à peser le pour et le contre. Vous auriez probablement choisi autre chose.
La landing page, c’est comme l’ardoise de ce serveur.
Dans ce guide, nous allons vous montrer comment créer cette “ardoise” qui oriente le prospect vers l’offre de campagne que vous souhaitez vendre, de la même façon que le restaurant vous a indiqué le magret. Cette landing page est l’outil INDISPENSABLE à votre stratégie d’inbound marketing. C’est non seulement une page dédiée à la présentation de l’une de vos offres…
C’est la page qui permet de maximiser la conversion de votre trafic. Encore faut-il savoir la créer… puis l’optimiser correctement ! Avec ce guide, nous allons vous accompagner de la création à l’optimisation de votre landing page.
