Le marketing vert 2021, un nouveau concept à connaître

Protéger l’environnement, c’est ce principe qui est le fer de lance d’une nouvelle forme de Marketing.  Le « Marketing Vert » qui consiste à insérer la problématique écologique dans les actions commerciales. Que retenir en substance de cette nouvelle forme de marketing et  pourquoi la pratiquer ? Nous vous en parlons ce mardi.

Pour pouvoir protéger  notre environnement à cette ère de la digitalisation, le concept de marketing vert a été mis en place dans plusieurs entreprises.

Le marketing vert ou marketing écologique est l’utilisation de l’orientation écologique d’une marque, de ses produits ou services pour augmenter ses ventes et améliorer son image. Mettre en place une stratégie de marketing vert au sein d’une entreprise, c’est essayer de réduire au maximum les conséquences négatives d’un produit sur l’environnement.

Elle consiste à faire des campagnes publicitaires sur les actions menées par l’entreprise dans le domaine environnemental pour valoriser son image.

Il se base essentiellement sur les caractéristiques écologiques d’un produit pour augmenter les ventes et promouvoir la protection de l’environnement. Plusieurs entreprises essaient chaque jour de mener  des actions dans ce sens.

Il est recommandé de pratiquer le marketing vert au sein de toutes les entreprises pour contribuer à la reconstitution de l’écosystème. Réduire l’utilisation de certaines matières, moins de gaspillage agro-alimentaire, etc.

En résumé, le marketing vert est :

1- L’ensemble des actions commerciales menées par une entreprise pour protéger l’environnement.

2-  Elle peut améliorer l’image et la notoriété de votre entreprise.

3- Pour pratiquer le Marketing Vert, il vous suffit de faire la promotion d’un produit en se basant sur ses caractères écologiques.

Qu’est-ce que le marketing vert ?

Le marketing vert est la commercialisation de produits et de services respectueux de l’environnement. Il devient de plus en plus populaire à mesure que de plus en plus de gens se préoccupent des problèmes environnementaux et décident qu’ils veulent dépenser leur argent d’une manière plus respectueuse de la planète.

Le marketing vert peut impliquer un certain nombre de choses différentes, telles que la création d’un produit écologique, l’utilisation d’emballages écologiques, l’adoption de pratiques commerciales durables ou la concentration des efforts de marketing sur des messages qui communiquent les avantages écologiques d’un produit.

Ce type de marketing peut être plus coûteux, mais il peut aussi être rentable en raison de la demande croissante. Par exemple, les produits fabriqués localement en Amérique du Nord ont tendance à être plus chers que ceux fabriqués à l’étranger avec une main-d’œuvre bon marché, mais ils ont une empreinte carbone beaucoup plus faible, car ils n’ont pas à voyager à travers le monde pour se rendre ici. Pour certains consommateurs et propriétaires d’entreprises, l’avantage environnemental l’emporte sur la différence de prix.

LOHAS

Les consommateurs qui préfèrent acheter des produits verts même s’ils sont plus chers entrent dans la catégorie « LOHAS ». LOHAS signifie Styles de vie sains et durables. D’après Wikipédia :

« LOHAS décrit un marché intégré et en croissance rapide pour les biens et services qui attirent les consommateurs dont le sens de la responsabilité environnementale et sociale influence leurs décisions d’achat. »

Ces consommateurs sont des partisans actifs de la santé environnementale et sont les plus gros acheteurs de produits verts et socialement responsables. Ils ont également le pouvoir d’influencer d’autres consommateurs.

Méthodes de marketing vert

Au-delà de la fabrication d’un produit respectueux de l’environnement, les propriétaires d’entreprise peuvent faire d’autres choses dans le cadre de leurs efforts de marketing vert. Les éléments suivants peuvent tous faire partie d’une stratégie de marketing vert :

• Utilisation de papier et d’encres respectueux de l’environnement pour les supports marketing imprimés
• Ignorer complètement les documents imprimés et option pour le marketing électronique
• Avoir un programme de recyclage et des pratiques d’élimination des déchets responsables 
• Utiliser des emballages de produits respectueux de l’environnement
• Utiliser des méthodes d’emballage et d’expédition efficaces
• Utiliser des sources d’énergie respectueuses de l’environnement
• Prendre des mesures pour compenser l’impact environnemental

« L’écoblanchiment »

Certains spécialistes du marketing tentent de tirer profit du nombre croissant de consommateurs verts en adoptant simplement une approche marketing vert pour des produits qui ne pourraient ne pas être considérés comme verts. Ils essaient de positionner leurs produits comme un meilleur choix pour l’environnement alors qu’ils ne le sont vraiment pas. Un exemple en est lorsqu’une entreprise utilise la couleur verte dans son emballage ou le mot vert quelque part dans son message, alors qu’il n’y a rien de particulièrement écologique dans son produit, ni plus écologique que les produits concurrents. L’écoblanchiment est non seulement trompeur, mais il peut également nuire à la réputation d’une entreprise.

Si les consommateurs veulent être certains qu’ils achètent effectivement un produit vert, ils doivent rechercher les certifications officielles figurant sur l’emballage du produit.