Presque toutes les prĂ©sences sur Internet de nos jours concernent le marketing des moteurs de recherche. Des termes tels que SEO SEA SEM sont principalement utilisĂ©s. Mais qu’est-ce que le marketing par moteur de recherche ? Tous ces sujets sont-ils Ă©galement pertinents pour vous ? Quelles sont les exigences techniques pour le marketing des moteurs de recherche ? Nous avons rĂ©sumĂ© pour vous les choses les plus importantes.
Qu’est-ce que le marketing des moteurs de recherche ? – Un terme, plusieurs facettes
En tant que sous-domaine du marketing en ligne, les mesures du marketing par moteur de recherche visent généralement à améliorer la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Un objectif important qui anime les exploitants de boutiques en ligne et les propriétaires de sites Web. Parce que les premiÚres places dans les résultats des moteurs de recherche représentent plus de trafic sur votre propre site. Les sous-domaines du marketing par moteur de recherche (SEM) sont :
- SEO – Optimisation pour les moteurs de recherche ou optimisation pour le rĂ©fĂ©rencement naturel
- SEA – Search Engine Advertising ou RĂ©fĂ©rencement payant
Pourquoi le marketing des moteurs de recherche ?
En gĂ©nĂ©ral, les moteurs de recherche dĂ©terminent aujourd’hui en grande partie le succĂšs d’un site Web ou d’un site Web. La mesure du succĂšs rĂ©side entre autres dans le nombre de visiteurs sur le site Web . Le succĂšs peut Ă©galement ĂȘtre liĂ© Ă d’autres facteurs. Par exemple, quel est le taux de conversion . Cela signifie qu’il est examinĂ© dans quelle mesure les visites conduisent Ă un achat ou Ă une rĂ©servation sur le site Web respectif.
Les moteurs de recherche sont des algorithmes devenus de plus en plus « intelligents » au fil du temps. Il n’y a pas de fin en vue pour leur dĂ©veloppement ultĂ©rieur. Si un internaute entreprend de rechercher un certain terme ( mot-clĂ©Â ) avec le moteur de recherche, les moteurs de recherche renvoient les rĂ©sultats de la recherche. Ils organisent les pages dans un ordre spĂ©cifique. Ceci est prĂ©cĂ©dĂ© d’un processus d’Ă©valuation du site Web. Les algorithmes analysent les pages selon certaines spĂ©cifications qui sont soumises Ă un processus constant de changement. Par exemple, le contenu, les liens et certaines propriĂ©tĂ©s de la page sont vĂ©rifiĂ©s.
Mieux un site Web est Ă©valuĂ© par les algorithmes – cela signifie que l’utilisateur a une forte probabilitĂ© de trouver une rĂ©ponse ou une solution Ă sa recherche – plus ce site Web apparaĂźt haut dans les rĂ©sultats de recherche.
RĂ©sultats organiques des moteurs de recherche
Une division fondamentalement importante dans le marketing des moteurs de recherche concerne la question de savoir comment les rĂ©sultats des services des moteurs de recherche surviennent. Des rĂ©sultats organiques et donc du trafic organique sont gĂ©nĂ©rĂ©s lorsque les internautes recherchent des mots clĂ©s spĂ©cifiques. Nous influençons principalement les classements dans ces recherches avec des mesures d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ces mesures sont de diffĂ©rents types.
Un contenu de haute qualitĂ©Â , des liens prĂ©cieux et des activitĂ©s techniques forment une unitĂ©. L’optimisation des moteurs de recherche peut avoir lieu sur la page et hors de la page. Dans le domaine technique, par exemple, il s’agit d’optimiser les temps de chargement et d’ offrir au visiteur une expĂ©rience utilisateur agrĂ©able .
Annonces achetées
Les rĂ©sultats de recherche organiques sont complĂ©tĂ©s par des publicitĂ©s payantes ciblĂ©es. Ces mesures sont rĂ©sumĂ©es sous l’abrĂ©viation SEA. La publicitĂ© est souvent utilisĂ©e dans ce contexte. Cela fait rĂ©fĂ©rence aux annonces dans les moteurs de recherche comme Google. Les campagnes limitĂ©es dans le temps sont contrĂŽlĂ©es Ă l’aide de mots-clĂ©s rĂ©servĂ©s.
Que signifie exactement SEM ?
L’abrĂ©viation SEM est utilisĂ©e d’une part pour tout le domaine du marketing des moteurs de recherche. Cette dĂ©finition inclut les deux domaines SEO et SEA. Certains experts dĂ©finissent le SEM de maniĂšre plus Ă©troite. Ils dĂ©signent les annonces payantes affichĂ©es dans les moteurs de recherche.
Autres termes importants dans le marketing des moteurs de recherche
C’est utile si vous connaissez d’autres termes techniques liĂ©s au marketing par moteur de recherche. Sont pertinents dans ce contexte, par exemple :
publicité PPC-ce terme englobe des formes de publicité abordables qui paient par clic. Google AdWords en est un exemple.
Google AdWords – Le systĂšme publicitaire de Google vous permet de cibler les clients Ă la recherche de mots clĂ©s spĂ©cifiques.
Vous prĂ©fĂ©rez le SEO d’abord, puis le SEA ou tout Ă la fois ?
Il existe diffĂ©rents points de vue sur la façon dont les diffĂ©rents domaines du marketing par moteur de recherche sont liĂ©s les uns aux autres. Certains pensent que le rĂ©fĂ©rencement est une prioritĂ© en premier. D’autres trouvent l’EES au moins aussi importante. D’autres encore entrent dans les diffĂ©rentes zones d’optimisation en mĂȘme temps. Il n’y a pas de rĂ©ponse standard Ă la question sur la sĂ©quence. Les conditions et circonstances respectives doivent ĂȘtre vĂ©rifiĂ©es ici dans chaque cas individuel.
Bien entendu, l’optimisation des moteurs de recherche est particuliĂšrement importante en termes d’optimisation de l’ensemble du site Web. Il est peu utile d’attirer les visiteurs vers une page qui n’est pas convaincante en termes de contenu ou de technologie. Cela joue Ă©galement un rĂŽle dans le fait que les mesures SEA nĂ©cessitent leur propre budget publicitaire . En particulier lorsque les fonds sont rares, il est important de dĂ©terminer si l’effort est d’abord consacrĂ© au rĂ©fĂ©rencement, puis au SEA. Les deux domaines sont essentiels pour un site Web rĂ©ussi.
Qu’est-ce que le marketing des moteurs de recherche a Ă voir avec l’acquisition de clients ?
Le marketing en ligne moderne se caractĂ©rise aujourd’hui par le fait que les clients et les clients potentiels sont accompagnĂ©s par le marketing sur un voyage plus long. Ce parcours est souvent appelĂ© parcours client . ConcrĂštement, le parcours client consiste à  rĂ©cupĂ©rer les clients Ă certains points de contact oĂč qu’ils se trouvent. Par exemple, un client potentiel a des intĂ©rĂȘts diffĂ©rents de ceux d’un client existant.
Les mesures de marketing sont trĂšs spĂ©cifiquement adaptĂ©es Ă la situation du client. Il ne suffit pas de gagner le client une fois et de le considĂ©rer ensuite comme un succĂšs infaillible. Le marketing des moteurs de recherche avec ses sous-domaines SEO et SEA fait partie de l’accompagnement sur le parcours client. Si, entre autres, les temps de chargement d’un site internet sont amĂ©liorĂ©s dans le cadre du rĂ©fĂ©rencement, cette mesure amĂ©liore l’expĂ©rience client.
Une expĂ©rience utilisateur amĂ©liorĂ©e s’adresse principalement aux nouveaux clients, mais aussi aux clients existants. Le marketing des moteurs de recherche est donc le terme gĂ©nĂ©rique pour une grande variĂ©tĂ© de mesures. Le marketing des moteurs de recherche n’est jamais complet. Il doit continuer Ă se rĂ©pĂ©ter
- conditions modifiées,
- exigences accrues des algorithmes des moteurs de recherche,
- les nouveaux besoins des clients,
- les exigences d’un parcours client individuel
rĂ©gler. L’art du marketing par moteur de recherche est de dĂ©finir et de mettre en Ćuvre les bonnes mesures au bon moment.
Nous sommes votre interlocuteur pour cela. Nous combinons technologie et marketing. Cela nous permet de dĂ©velopper l’ensemble du marketing des moteurs de recherche individuellement pour chaque client.
Conclusion : le marketing par moteur de recherche nécessite une expertise
De nombreux exploitants de sites Web et boutiques en ligne investissent beaucoup d’argent dans la publicitĂ© sur Internet. NĂ©anmoins, le succĂšs ne veut pas s’installer plus souvent. C’est parce que le marketing des moteurs de recherche ne suit pas un concept clair. Les mesures sont ensuite Ă©talĂ©es comme le sable d’un bidon. Il est facile de s’enliser.
Laissez-nous vous conseiller et vous accompagner dans le dĂ©veloppement d’un marketing sur moteur de recherche sur mesure pour vos besoins.