Que sont les mots clés SEO ?
Vos Mots clés SEO sont les expressions de votre contenu Web qui permettent aux gens de trouver votre site via les moteurs de recherche. Un site Web bien optimisé pour les moteurs de recherche « parle la même langue » que sa base de visiteurs potentiels avec des mots-clés pour le référencement qui aident à connecter les chercheurs à votre site. Les mots-clés sont l’un des principaux éléments du référencement.
En d’autres termes, vous devez savoir comment les gens recherchent les produits, services ou informations que vous proposez, afin de leur permettre de vous trouver facilement. Sinon, ils atterriront sur l’une des nombreuses autres pages du résultat Google. La mise en œuvre du référencement par mot-clé aidera votre site à se classer au-dessus de vos concurrents.
C’est pourquoi l’élaboration d’une liste de mots-clés est l’une des premières et des plus importantes étapes de toute initiative d’optimisation des moteurs de recherche. Les mots-clés et le référencement sont directement liés lorsqu’il s’agit de mener une campagne de marketing de recherche gagnante. Parce que les mots-clés sont à la base de tous vos autres efforts de référencement, cela vaut le temps et l’investissement pour vous assurer que vos mots-clés de référencement sont très pertinents pour votre public et efficacement organisés pour l’action.
Choisir les bons mots-clés SEO est un processus délicat impliquant à la fois des essais et des erreurs, mais les bases sont faciles à comprendre. Ici, nous vous guiderons dans la recherche de ce que vos clients recherchent, en découvrant les mots-clés qui vous aideront à vous classer sur une page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et en les mettant en œuvre dans votre contenu en ligne.
Trouver vos meilleurs mots clés pour le référencement
La plupart des spécialistes du marketing de recherche débutants commettent les mêmes erreurs en matière de recherche de mots clés SEO :
- Ne faire une recherche de mots-clés SEO qu’une seule fois,
- Ne pas prendre la peine de mettre à jour et d’étendre sa liste de mots clés SEO, ou
- Cibler des mots-clés trop populaires, ce qui signifie qu’ils sont beaucoup trop compétitifs.
Fondamentalement, la recherche de mots clés SEO devrait être une partie continue et en constante évolution de votre travail en tant que spécialiste du marketing. Les anciens mots-clés doivent être réévalués périodiquement, et les mots-clés compétitifs à volume élevé (ou mots-clés « principaux », par opposition aux mots clés SEO à longue queue) peuvent souvent être utilement remplacés ou complétés par des phrases plus longues et plus spécifiques conçues pour ne pas introduire n’importe quel mots clés SEO.
Visiteur, mais exactement les bons visiteurs. (Qui visite votre site – en particulier s’il s’agit de personnes qui recherchent activement vos services – est au moins aussi important que le nombre de personnes qui le visitent.)
Et il faut se diversifier. Voici un virelangue qui est absolument vrai : la diversité est un mot clé dans le monde des mots clés. Vous ne vous démarquerez pas si vous utilisez tous les mêmes mots-clés que vos concurrents.
Non seulement devez-vous essayer de nouveaux outils de recherche de mots clés SEO et suivre les résultats, mais vous devez également vous sentir libre d’expérimenter en fonction de vos propres recherches – qui d’autre utilise vos mots clés ? Et comment vous démarquez-vous ? En fournissant un contenu de qualité qui répond vraiment aux questions que vos clients potentiels se posent avec leurs recherches par mots clés.
Utilisation de notre outil de mots clés SEO gratuit
L’outil gratuit de recherche de mots-clés pour le référencement gratuit de WordStream vous aide à trouver vos mots-clés les meilleurs et les plus pertinents, des mots-clés qui généreront du trafic Web et des conversions continus sur votre site.
Les avantages de l’utilisation des outils de mots clés de WordStream, y compris le Générateur de
- Plus de mots clés SEO – Obtenez un accès GRATUIT à des milliers de mots-clés ainsi qu’à des données de volume de recherche de mots clés SEO, directement dans votre boîte de réception.
- Mots clés de référencement ciblés – Filtrez les résultats de vos mots-clés par secteur d’activité ou pays afin que vous puissiez vous concentrer sur les mots-clés qui fonctionneront vraiment pour votre compte.
- Regroupement des mots clés SEO – Apprenez à organiser vos nouveaux mots-clés SEO en segments exploitables à l’aide d’un regroupement de mots-clés efficace.
L’ensemble d’outils de mots clés de WordStream est également extrêmement précieux pour le marketing PPC – utilisez le Keyword Niche Finder pour identifier de nouveaux groupes d’annonces pour vos campagnes Google Ads (anciennement AdWords) et utilisez le Negative Keyword Tool gratuit pour trouver des mots clés négatifs qui réduiront les clics inutiles et vous faire économiser de l’argent.
Faire en sorte que vos mots-clés SEO fonctionnent pour vous
Maintenant que vous avez trouvé les meilleurs mots-clés, vous devez les mettre en œuvre afin d’obtenir des résultats de référencement (trafic généré par les recherches, conversions et toutes ces bonnes choses).
Alors : comment procéder ? D’une part, les meilleures pratiques de référencement vous recommandent d’inclure des mots-clés pertinents dans un certain nombre de zones à haute attention sur votre site, partout, des titres et du corps du texte de vos pages à vos URL en passant par vos balises META et les noms de vos fichiers image.
D’un autre côté, les sites Web optimisés avec succès ont tendance à contenir des milliers, voire des millions de mots-clés. Vous ne pouvez pas très bien créer une page unique pour chacun de vos mots-clés ; en même temps, vous ne pouvez pas essayer de tout mettre sur une poignée de pages avec du bourrage de mots-clés et vous attendre à être classé pour chaque mot-clé individuel. Cela ne fonctionne tout simplement pas de cette façon.
Alors, comment ça marche ? La réponse est le regroupement et l’organisation des mots clés. En divisant vos mots-clés en petits groupes gérables de mots-clés connexes, vous réduirez votre charge de travail (de manière significative), tout en créant des pages ciblées et spécifiques.
Par exemple, disons que vous exploitiez le site Web d’une animalerie en ligne. Il serait peut-être judicieux de créer un groupe de mots clés pour tous vos produits liés aux chiens, puis un pour tous vos projets liés aux perruches, etc.
L’étape suivante consisterait à segmenter chaque groupe individuel en sous-groupes plus petits (cages à perruches, jouets pour perruches, snacks aux perruches) puis des groupes encore plus petits pour chaque type de produit (collations faibles en gras aux perruches, snacks de luxe aux perruches… vous voyez l’idée). Votre animalerie peut désormais créer des pages individuelles optimisées pour chaque petit groupe de mots clés.
Un spécialiste du marketing qui tente d’optimiser une page Web pour le groupe de mots clés « collations de perruches gastronomiques » devrait envisager de faire la plupart, sinon toutes les actions suivantes :
- Utilisation du mot-clé dans le titre de la page
- Utilisation du mot-clé dans l’ URL (par exemple, online-petstore.com/parakeets/snacks/gourmet )
- Utilisation du mot-clé et de ses variantes (par exemple, « collations de perruches gastronomiques ») sur l’ensemble de la page
- Utilisation du mot-clé dans les balises méta , en particulier la méta description
- Utilisation du mot-clé dans n’importe quel chemin de fichier image et dans le texte alternatif des images
- Utilisation du mot-clé comme texte d’ancrage dans les liens vers la page depuis un autre endroit du site
Lors de l’optimisation de vos pages Web, gardez à l’esprit que la pertinence des mots clés est plus importante que la densité des mots clés dans le référencement.
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