A l’ère du tout numérique, le digital s’impose à toutes les entreprises et une bonne stratégie de marketing devient un véritable challenge. Alors il urge de mettre en place une bonne campagne digitale afin d’avoir de nouveaux marchés et d’accroître son business. Dans cet article nous vous proposons 8 étapes à suivre pour la réalisation d’une campagne digitale.
1- Faites une analyse de votre état actuelle marché
Avant de se lancer dans une campagne digitale, il faut faire une rétrospection de la situation actuelle de l’entreprise. Évaluer les exigences actuelles et demande du marché et prendre en compte les menaces extérieures.
2- Se fixer et clarifier des objectifs clairs
Chaque entreprise doit se fixer des objectifs clairs et spécifiques avant de se lancer dans une campagne digitale. Il faut avant tout se rassurer d’avoir la meilleure méthode pour sa campagne. Drafer’s Corner vous propose la meilleure méthode SMART de George T. Doran. Selon cette méthode un objectif doit être simple, mesurable, atteignable, réalisable et temporaire.
3- Définir les cibles de votre campagne digitale
Se lancer dans une campagne digitale sans savoir les cibles à atteindre peut vous conduire droit à l’échec et ralentir la campagne. Alors vous pouvez toutefois créer votre « buyer persona » qui signifie un profil type de personnes à toucher, un nombre de personnes à atteindre. C’est l’élément primordial d’une campagne digitale.
4- Repérez ses concurrents et faire une analyse concurrentielle
Il est primordial de repérer ses concurrents car ces derniers ont peut être les mêmes objectifs que vous. Il urge alors de savoir et d’analyser quelle méthode ils emploient pour réussir leur campagne digitale. Cela vous permettra d’identifier ce qui fonctionne ou pas à leur niveau, de vous inspirer afin de mieux faire. Vos concurrents vous serviront de boussole pour réussir.
5-Définir clairement son budget
Il faut établir son budget car il vous permettra de savoir qu’elle moyen vous pouvez utiliser afin d’atteindre les objectifs fixés.
6- Définir sa stratégie de communication digitale.
Vous avez déjà évaluer l’état de votre entreprise, fixer vos objectifs, identifier vos cibles,repérer vos concurrents et le budget pour atteindre l’objectif fixé.
Maintenant il faut réfléchir aux moyens de communications afin d’ attirer l’attention de vos prospects et les fidéliser.
Selon les besoins de l’entreprise vous pouvez :
Créer et développer un site web ou un blog qui servira de vitrine pour votre marque.
Investir dans les réseaux sociaux
Mettre des vidéos en ligne sur YouTube et Instagram.
7- La mise en place d’une stratégie de création de contenu
Ce choix est extrêmement lié aux différents canaux utilisés pour la communication digitale. En effet, vous ne devez pas diffuser les mêmes contenus sur le canal choisi et ne pas choisir le même canal pour les différentes diffusions.
8- Evaluer ses capacités
Vous avez établi votre campagne digitale sur le web et celle-ci est mise en œuvre. Il faut alors à présent évaluer :
Le trafic généré sur le site
Le taux de conversion
Le temps passé sur le site
Le référencement naturel
Le retour sur investissement
En résumé voici les 8 étapes de réalisation d’une campagne digitale:
1- Faire une analyse de l’état actuel de l’entreprise sur le marché
2- Objectifs Smart
3- Définition des cibles
4- L’analyse concurrentielle
5- Définition du budget
6- Définition d’une stratégie de communication digitale
7- La mise en œuvre d’une stratégie de création de contenu
8- Evaluation des capacités.
