¿Cuándo fue la última vez que realizó una auditoria de backlinks ? Si la respuesta es: meses o años … tienes trabajo que hacer lo antes posible. Verá, los backlinks son uno de los factores de clasificación más importantes. Sin embargo, es bastante común que el mantenimiento de vínculos de retroceso quede en segundo plano para muchos especialistas en marketing digital.
Las auditorías periódicas de backlinks son esenciales. Pero si no está convencido, aquí tiene una pequeña historia para ponerlo en perspectiva.
La primera vez que hicimos nuestra auditoría de backlinks nos sorprendió un poco. Teníamos más de 16.000 enlaces para revisar. Sí, 16.000 . Peor aún, casi la mitad de ellos eran lo que se llama enlaces «tóxicos». Estos son sitios que contienen spam que enlaza con nuestro sitio y pueden afectar la clasificación de búsqueda.
Como puede imaginar, auditar, analizar y revisar estos enlaces fue una tarea un poco tediosa. Pero lo priorizamos y vimos un aumento en nuestro rendimiento de SEO debido a eso. Ahora, mensualmente, realizamos una auditoría de backlinks como parte del mantenimiento de nuestro sitio web. Con esta primera auditoría completada, fue mucho más fácil de mantener.
Si no ha establecido su propio programa de auditoria de backlinks, ahora es el momento. Y una vez que haya desarrollado un proceso, es fácil de enjuagar y repetir. En este artículo, lo guiaremos a través de los pasos para realizar una auditoria de backlinks y por qué es una estrategia de SEO crítica. Empecemos desde el principio.
¿Qué son los backlinks?
En pocas palabras, un vínculo de retroceso es un vínculo a su sitio web desde otro sitio. Por ejemplo, si alguien se vincula a su sitio, es un vínculo de retroceso de ellos. Si enlaza a otro sitio web, tendrá un vínculo de retroceso suyo. A veces pueden denominarse «enlaces entrantes» o «enlaces externos».
Los backlinks a menudo se pasan por alto, probablemente porque no tenemos tanto control sobre ellos como nos gustaría. Sin embargo, son uno de los factores de clasificación de SEO más importantes. Incluso Google mismo insinuó esto, en un momento enumerando los backlinks en una de sus 3 categorías principales de clasificación .
Es muy importante crear un perfil de backlinks. Pero es igualmente importante que estos enlaces provengan de fuentes autorizadas y de alta calidad. Y aquí es donde entra en juego una auditoría de backlinks.
¿Por qué es importante realizar auditorías de backlinks?
Hay muchos sitios de spam. Y no es raro que este tipo de sitios web encuentren y enlacen a su propio sitio. Dado que Google evalúa el dominio que se vincula con el suyo al determinar las clasificaciones, es esencial evaluar a qué tipos de fuentes lo están refiriendo y si son sitios de buena reputación o no.
¿Alguna vez has oído hablar de los esquemas de enlaces? Google está tomando medidas enérgicas contra ellos. Son una mala experiencia de usuario para todos los involucrados. Las políticas de Google definen los patrones de enlace de la siguiente manera: «Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank de un sitio o la clasificación en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un patrón de enlace y una infracción. Pautas para los webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los enlaces a su sitio o los enlaces salientes de su sitio.
Por lo tanto, si tiene enlaces no naturales, spam o simplemente de baja calidad en su sitio, corre el riesgo de recibir una penalización por parte de Google. En consecuencia, si desea mantener limpio su perfil de backlinks, deberá aprender a realizar auditorías regulares de backlinks.
6 pasos para realizar su propia auditoría de backlinks
¿Qué es una auditoría de backlinks? Es un método que se utiliza para registrar, analizar y administrar los vínculos de retroceso a su sitio. A lo largo de este proceso, recopilará exactamente cuántos backlinks tiene, eliminará o desautorizará los enlaces tóxicos y colocará en la lista blanca sitios autorizados de alta calidad. Al realizar este proceso con regularidad, mantendrá un perfil de vínculo de retroceso limpio mientras identifica posibles oportunidades de construcción de vínculos.
Seamos honestos, es un poco complicado la primera vez que lo haces. Pero se vuelve más fácil con el tiempo. Siga estos 6 pasos para realizar su propia auditoría de backlinks.
1. Encuentra todos tus backlinks
Cuando realiza una auditoría de vínculos de retroceso regular, el primer paso es hacer una lista de todos los vínculos de retroceso actuales a su sitio. Es más fácil decirlo que hacerlo. Afortunadamente, existen muchas herramientas para ayudarlo con este proceso. Querrá decidir si desea utilizar una herramienta gratuita o invertir en un recurso más completo. Si opta por lo último, el proceso será un poco más sencillo. Pero las auditorías periódicas de backlinks ciertamente se pueden realizar con un programa gratuito. Solo tomará un poco más de trabajo preliminar. En este blog, lo guiaremos a través del proceso manual.
Hay muchas herramientas diferentes que puede utilizar. Recomendaré tres. Pero realmente, cualquier analizador de enlaces funcionará. La idea aquí es que debe enumerar cada uno de sus vínculos de retroceso, así como la fuente del vínculo.
Consola de búsqueda de Google
Esta herramienta es gratuita. Deberá agregar su sitio a Google Search Console si aún no lo ha hecho. Pero esta herramienta ofrece información valiosa que es útil incluso más allá de su proceso de auditoría de backlinks. Para encontrar su lista de backlinks, siga estos pasos:
- Inicie sesión y seleccione la propiedad de la que desea descargar los backlinks.
- Haga clic en «enlaces» en la barra de navegación izquierda.
- En «sitios de enlace superior», haga clic en «más».
- Notarás tu número total de backlinks en la parte superior. Puede exportar esta lista como una hoja de cálculo haciendo clic en «exportar».
Herramienta de auditoría de backlinks de SEMRush
Esta es la herramienta que usamos para hacer nuestra propia auditoría de backlinks. SEMRush ofrece una «herramienta de auditoría de backlinks» que compila fácilmente todos sus backlinks en una lista fácil de leer. Pero necesita una suscripción para utilizar esta función. A continuación, le indicamos cómo utilizar la herramienta de auditoría de vínculos de retroceso para encontrar sus vínculos:
- Vaya a la herramienta Backlink Audit y configure un proyecto.
- Podrás configurar tu auditoría ingresando el alcance de tu campaña. Tendrá la opción de especificar el nombre de su marca (ingrese otras grafías), seleccionar categorías para su marca y seleccionar países asociados con su público objetivo.
- También puede ingresar palabras clave objetivo, categorías y competidores asociados con su dominio.
- Luego haga clic en «iniciar auditoría de backlinks» y espere unos momentos. Se necesita un tiempo para compilar todos sus enlaces, especialmente si tiene más de uno.
Explorador de sitios abiertos de Moz
Si tiene una suscripción de Moz, puede aprovechar su herramienta Link Explorer . Ofrece el mismo tipo de funcionalidad que SEMrush, pero también le otorga la autoridad de su dominio, lo que puede resultarle útil cuando comience a trabajar en la construcción de enlaces. A continuación, le indicamos cómo comenzar con el explorador de enlaces:
- Ingrese su URL en el tablero.
- Presione Enter y obtendrá lo siguiente: Autoridad de dominio, Dominios de vinculación, Enlaces entrantes y Palabras clave de clasificación.
- Tome nota de los «enlaces entrantes». Recibirá varias métricas en estos enlaces y tendrá la opción de exportar la lista a un documento de Excel.
La creación de listas es la parte fácil de su auditoría. Una vez que haya compilado sus vínculos de retroceso, es hora de evaluar la calidad de cada vínculo y tomar medidas sobre los potencialmente tóxicos.
2. Analizar la calidad de los backlinks
Si utiliza una herramienta como SEMRush, se le alertará automáticamente sobre enlaces potencialmente tóxicos. Este proceso se vuelve un poco más complicado con una herramienta gratuita, pero aún es factible. Querrá analizar cada vínculo de retroceso para lo siguiente:
Dominio de referencia : esta es la dirección del sitio donde se encuentra su vínculo de retroceso. Investiga el sitio. ¿Es spam? ¿O es un dominio de alta calidad?
Texto de anclaje : preste atención a lo que se utiliza como texto de anclaje para cada vínculo de retroceso. Este es el texto que se utiliza para el enlace. Por lo general, una URL exacta para el texto de anclaje es una señal de alerta de un sitio de spam.
Autoridad de dominio : esta es una métrica muy importante para analizar la calidad del enlace. Básicamente, DA se refiere a qué tan bien se clasifica un sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Cuanto mayor sea el DA, mejor será la calidad del vínculo de retroceso. Pero el hecho de que un vínculo de retroceso tenga un DA bajo no significa que no sea necesariamente un vínculo de calidad. A veces, estos tipos de enlaces pueden conducir a enlaces de mayor reputación en el futuro. Tienes que empezar por algún lado después de todo.
Otras cosas a tener en cuenta son los sitios que pueden enlazar a sus páginas docenas o incluso cientos de veces. Suelen ser sitios con spam. También tenga cuidado con los sitios que agregan su dominio a su pie de página, como referencia. Si bien esto puede ser inocente, puede brindarle cientos de enlaces de un sitio de baja calidad que podrían dañar su SEO.
Tome nota de cada sitio potencialmente «tóxico». Si es la primera vez que realiza una auditoría de backlinks, es posible que tenga más de una. No dejes que eso te asuste, esto es normal. Una vez que haya establecido su proceso regular de auditoría de backlinks, esos enlaces serán mucho más fáciles de administrar.
3. ¿Cómo eliminar un vínculo de retroceso incorrecto ?
Ahora que tiene una lista de sitios tóxicos que enlazan con su sitio web, es hora de actuar. Querrá dividir sus listas en dos categorías diferentes: enlaces de spam y enlaces de baja calidad. La mala calidad será diferente a la de sus sitios de spam porque estos vínculos de retroceso son lo suficientemente legítimos, pero afectan su perfil de vínculo de retroceso. Los sitios de spam son sitios claramente no deseados con los que no debería perder el tiempo contactando.
Sin embargo, es importante ponerse en contacto con los propietarios del sitio para estos sitios de mala calidad, ya que Google puede penalizarlo si desautoriza sitios sin razón aparente. Si es posible, contáctelos y pídales que eliminen su enlace. A continuación, se muestra un ejemplo de un buen mensaje de sensibilización:
Asunto: elimine el enlace
Hola,
Estoy trabajando en la limpieza de nuestro sitio web y necesito su ayuda para eliminar algunos enlaces de su sitio. Si bien estoy seguro de que su sitio es creíble, hago todo lo posible para eliminar tantos enlaces como sea posible.
Aquí está la página con el enlace:
Esta es la página de mi sitio a la que se está conectando:
Elimine este enlace y envíeme una nota rápida una vez que lo haga. Esto ayudará a realizar un seguimiento de todo mi proceso de limpieza de enlaces. Muchas gracias !
su nombre
Obviamente, querrá hacer un seguimiento de sus respuestas y sus esfuerzos. Si no llega a ninguna parte con su alcance, no tendrá más remedio que repudiar estos sitios.
4. Rechazar enlaces malos o tóxicos
Google ofrece una herramienta especial para esto. La herramienta Disavow Links le permite decirle a Google que ignore estos enlaces al indexar páginas. Es importante utilizar esta función con precaución. Si se usa incorrectamente, podría afectar negativamente el rendimiento de búsqueda de su sitio. Pero si está convencido de que un sitio contiene spam, o si alguna vez ha intentado ponerse en contacto con un sitio de mala calidad sin obtener respuesta, la desautorización es su mejor opción.
Para utilizar esta herramienta, debe guardar una lista de todos los enlaces que desea desautorizar en un archivo .txt. Si realiza un seguimiento de sus vínculos en un archivo de Excel, todo lo que necesita hacer es «guardar como» un archivo .txt. Si está utilizando SEMRush o Moz o alguna otra herramienta, deberá exportar su lista.
Siempre recomendamos duplicar o incluso triplicar revisando su lista. Definitivamente no querrás renunciar a un vínculo de retroceso autorizado y de alta calidad.
Una vez que tenga su lista, diríjase a la herramienta No permitir . Seleccione su propiedad y cargue su lista. Sí, es así de fácil. Una vez que cargue su listado, Google procesará su solicitud y puede esperar que los enlaces sean rechazados en los próximos días.
Recuerde, solo desautorice los enlaces cuando no tenga otra opción. Ésta es la opción de último recurso.
5. Califica todos los backlinks de calidad
A lo largo del proceso de auditoría de backlinks, es de esperar que haya notado algunos sitios autorizados de alta calidad que enlazan con su sitio web. Para eso está el backlinking. Por lo tanto, es muy importante calificar estos sitios y utilizar los enlaces obtenidos de forma natural como base para futuras estrategias de construcción de enlaces.
Tenga en cuenta todos los enlaces de alta calidad y considere comunicarse con algunos de estos propietarios de sitios para presentarse. Considere los tipos de sitios de alta calidad que lo remiten y piense en otros sitios similares que también podrían valer la pena visitar.
Los backlinks son muy valiosos cuando son legítimos. Por lo tanto, es importante que su auditoría de backlinks no se centre solo en eliminar enlaces no deseados. Úselo para construir una estrategia integral de construcción de backlinks también. Y está de suerte: hemos escrito una guía detallada sobre cómo crear sus vínculos de retroceso (sin pedir limosna).
6. Verificar y monitorear el progreso
Cuando cree que ha completado su auditoría de backlinks, no lo ha hecho. Una auditoría de backlinks nunca es única. Este artículo explica, después de todo, por qué necesita realizar las auditorías de backlinks con regularidad . Entonces, una gran parte del proceso consiste en medir y monitorear sus resultados.
Esté atento a cualquier mejora en la clasificación de búsqueda o el tráfico del sitio web como resultado de sus esfuerzos. Y no olvide su correo electrónico de concientización. ¿Alguien respondió a su solicitud? ¿Enviaste un recordatorio de seguimiento? Quizás borraron tu enlace sin responder.
Al proporcionar una cadencia regular para sus auditorías de backlinks, podrá verificar los resultados de sus esfuerzos. Además, con un mantenimiento regular, se asegurará de no tener que volver a revisar miles y miles de enlaces.
Limpie su sitio con auditorías periódicas de backlinks
Así que esto es todo. Así es como se establece una rutina regular de auditoría de backlinks. Tenga en cuenta que las mejores prácticas de SEO están en constante evolución. Por lo tanto, su estrategia de auditoría de backlinks debe adaptarse con el tiempo. Y cuanto más audite sus vínculos de retroceso, más información tendrá sobre qué tipo de vínculos desea y qué tipo de vínculos deben eliminarse.
Y recuerde, hay muchas herramientas que pueden ayudarlo. A medida que evoluciona el mundo del SEO, esté atento a la nueva información, estrategias o herramientas que podrían ayudarlo a hacer que su auditoría de backlinks sea más fácil y eficiente. Su rendimiento en el ranking de búsqueda se lo agradecerá.
