La technologie évolue à pas de géant tandis que les entreprises et les utilisateurs sont ajoutés chaque jour à l’actualité dans différents secteurs. Mises à jour, nouvelles applis, fonctionnalités à découvrir… des avancées sans fin qui jalonnent le cours des tendances du marketing digital .
Comment les entreprises font-elles face à cette digitalisation accélérée ? Les plus adaptatives adoptent le changement et introduisent des ajustements qui leur permettent d’en tirer parti. En surfant sur la vague des nouveaux courants, les technologies se modernisent et s’intègrent avec plus de succès dans leur forme de communication. C’est ainsi qu’ils parviennent à atteindre l’objectif le plus important : élargir leur portée et captiver leur public .
Mais pour profiter du potentiel différenciateur des disruptions, il faut d’abord savoir ce qu’il y a de nouveau dans chaque domaine. Découvrez les tendances marketing pour cette année 2023 et ne soyez pas du reste.
Tendances du marketing digital : les nouveautés que nous verrons en 2023
Je vous invite à lire notre sélection des tendances à connaître cette année et à mettre en œuvre dans votre stratégie marketing.
Stratégies marketing personnalisées
Si les ventes et même la conception des produits sont personnalisées en tenant compte du profil et des préférences de l’acheteur, comment ne pas en faire autant avec le marketing ?
Appliquer des techniques de segmentation et pouvoir travailler sur la base de données objectives, bien qu’il ne s’agisse pas de tendances marketing pour cette année, constituent les piliers de tout plan marketing visant à réussir.
Authenticité dans les réseaux sociaux
Honnêteté, authenticité et montrer les choses telles qu’elles sont définies . C’est une bonne occasion pour les entreprises de se montrer telles qu’elles sont, d’en profiter pour expliquer qui fait partie de l’équipe, quel est leur quotidien et ainsi se montrer au plus près de leur public.
La tendance marketing, qui gagne en popularité depuis quelques années, reste imparable.
Publicité inclusive
Les consommateurs de réseaux sociaux cherchent à briser les stéréotypes et expriment, à chaque occasion, le besoin de se voir représentés. Les créatifs doivent se faire l’écho de cette demande. La publicité ne continuera à fonctionner que si elle peut refléter fidèlement la personnalité de l’acheteur et son environnement.
Pour bien faire les choses, il est nécessaire de faire un travail préalable de collecte, de recherche et d’analyse de données, ce qui facilite une compréhension approfondie de vous et une longueur d’avance sur vos souhaits.
Google Analytics 4
Embarquez avant juillet 2023, Google a annoncé que les propriétés standard d’Universal Analytics cesseront de traiter les données à cette date. Il suffit de formaliser le processus de configuration de la collecte d’informations ou d’intégrer l’option Google Analytics 4 dans un site ou CMS Universal Analytics.
Référencement sur TikTok
Ce réseau social a connu un boom en 2022 et il devrait continuer à se développer en 2023. La plateforme vidéo a non seulement été une source d’inspiration et de divertissement, mais elle fonctionne également comme un moteur de recherche , notamment pour les jeunes.
Si pour une partie non négligeable de la population il remplace Google comme moteur de recherche , il est important de travailler la stratégie SEO sur cette plateforme. De la même manière, il est recommandé que, dans les prochains mois, il soit prévu de promouvoir le contenu omnicanal, puisque Google commencera à positionner ces vidéos sur sa page de résultats.
Vidéos courtes et courts métrages YouTube
Les supports audiovisuels occupent depuis un certain temps le devant de la scène et aujourd’hui, les marques les plus suivies misent sur les vidéos courtes. Le défi : capter l’attention de l’utilisateur. Pour en venir à bout, il faut savoir faire passer le message dès les premières secondes de la vidéo .
La plateforme TikTok menait déjà cette stratégie, incitant ce type de contenus à aller directement à l’essentiel, sans détours ni minutes d’enregistrement supplémentaires. Désormais, l’une des tendances marketing de 2023 confirme que YouTube, avec YouTube Shorts, suit ses traces.
