Couramment appelée stratégie de contenu, la stratégie éditoriale constitue le pilier central du marketing de contenu. Elle vous permet d’être efficace et d’anticiper. Nous verrons aujourd’hui comment avoir son plan d’action éditorial et quelle est son importance.
À l’ère de l’infobésité, un lecteur a instantanément accès à plusieurs milliers de contenus en soumettant une seule requête. D’où l’importance pour vous d’avoir un plan de combat que nous appelons ici « plan d’action éditorial » afin de vous imposez aussi sur la toile.
Comment avoir son plan d’action éditorial?
Pour avoir une stratégie éditoriale, vous devez définir vos objectifs en amont. Ce qui revient à expliciter vos objectifs.
La réponse à une simple question devrait vous y aider : Qu’est-ce que vous cherchez à réaliser via votre ligne éditoriale?
Alors voici les réponses possibles. Il peut s’agir d’acquérir du trafic qualifié sur votre site web, de promouvoir un secteur d’activité en particulier, de gagner en visibilité et en notoriété, ou encore de démontrer votre savoir-faire.
Ensuite, déterminez les divers sujets en lien avec votre projet. Il est capital que vous restez collé à votre thématique préférentielle.
Par ailleurs, la longueur idéale des articles sur votre blog est de 250 à 500 mots. L’internaute retient vite l’essentiel quand votre texte n’est pas kilométrique.
Quelle est l’importance d’une stratégie éditoriale?
Grâce au planning éditorial, vous pouvez
avoir une vision globale de la stratégie sur les prochains mois, connaître et maintenir le bon rythme de publication de contenus.
Votre planning éditorial doit prendre en compte aussi bien les articles de blog que les publications sur les réseaux sociaux ou encore les envois de newsletters et la réalisation de webinaires.
En résumé pour avoir votre un bon plan d’action éditorial, vous devez:
- Définir les objectifs à atteindre et connaître la cible.
- Définir une stratégie éditoriale avec / sans une agence spécialisée.
- Établir un planning éditorial.
- Avoir un plan de promotion de vos contenus.
- Mesurer l’efficacité des contenus et des actions en ligne.
