Vous ne pouvez pas traverser quelque chose comme une pandémie mondiale d’un an (et ce n’est pas fini) et ne pas vous attendre à ce que certaines choses changent. Nous vous présentons les tendances marketing 2022. Là encore, les spécialistes du marketing et le changement ne sont pas exactement des étrangers. Les professionnels du marketing ont toujours vécu dans un monde où les préférences des consommateurs évoluent constamment et sont obligés de s’adapter. Au cours de la dernière année, les spécialistes du marketing l’ont fait à la pelle, avec la suspension brutale des événements en personne, un virage massif vers le marketing numérique et, pour beaucoup, des budgets réduits.
À mesure que la reprise économique s’accélère, de nombreux spécialistes du marketing se retrouveront probablement avec plus d’argent à dépenser. Mais comment et où les dépenser ? Les gens aspireront-ils à un retour à l’ancienne normalité ou continueront-ils à adopter les habitudes qu’ils ont développées au cours de l’année écoulée ? Quel message résonnera et quels canaux atteindront le consommateur post-pandémique ?
Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher
1. L’avenir des événements sera hybride
Lorsque la pandémie a forcé des fermetures et des exigences de distanciation sociale, les spécialistes du marketing ont été confrontés à l’annulation de toutes sortes d’événements en personne, des grandes ouvertures de magasins aux séries de concerts à gros prix. À leur place, les événements virtuels sont devenus un pilier pour interagir avec les clients et les prospects. L’augmentation des dépenses consacrées aux médias sociaux et à d’autres plateformes numériques a contribué au succès de ces événements. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.
Désormais, les consommateurs – et les spécialistes du marketing qui leur présentent – sont confrontés à deux impulsions en guerre. L’envie de se rassembler à nouveau est forte, c’est sûr. Mais ayant expérimenté l’immédiateté des événements en direct dans le confort de leur canapé, de nombreux consommateurs sont heureux de garder les choses virtuelles.
Pour répondre aux deux publics, vous devrez créer des événements hybrides. Les événements en personne auront une forte composante numérique, et des technologies telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle peuvent créer une expérience immersive pour ceux qui préfèrent ne pas s’aventurer. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.
2. L’alignement du contenu ne sera jamais plus important
Toute entreprise qui souhaite posséder son industrie devra aligner ses relations publiques, son leadership éclairé et son référencement. Considérez ce diagramme de Venn de leadership éclairé, qui montre l’importance du chevauchement de la visibilité, de la crédibilité et de l’autorité. Si vous pouvez aligner ces choses, vous pouvez facilement vous démarquer dans votre secteur.
Cela signifie que vous devez avoir du contenu source sur votre site Web et d’autres éléments que vous possédez comme des sites sociaux ou des sites frères. Une fois que vous avez acquis une solide base d’autorité sur différents sujets, travaillez pour gagner en crédibilité en ajoutant l’élément RP, où d’autres citent ou mentionnent votre contenu. Enfin, assurez-vous que les gens créent des liens vers votre contenu sous certains sujets que vous pouvez posséder… ce qui fait allusion à mon point suivant. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.
3. Les sociétés de marketing s’approprieront davantage
Je vois de plus en plus d’entreprises de vente et de marketing s’approprier les produits ou services qu’elles aident à vendre. Ce changement a du sens pour moi, car si vous êtes en mesure de vendre le produit de quelqu’un et de générer des revenus importants, vous augmenterez en fin de compte la valeur de cette entreprise. Si vous avez une participation, vous serez encore plus motivé pour l’éliminer du parc. C’est extrêmement bénéfique des deux côtés.
Si vous êtes dans le marketing et les ventes, commencez par chercher quels produits et services bénéficieront de vos services. Identifiez ensuite laquelle de ces entreprises vous permettra de mettre en place des indicateurs de performance pour gagner en appropriation à mesure que vous atteignez ces objectifs. Par exemple, TechCrunch a récemment fait état d’une entreprise CMO externalisée qui a créé sa propre entreprise de capital-risque pour investir dans des entreprises pouvant bénéficier des ressources de l’entreprise. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.
4. L’engagement des organisations à but non lucratif constituera une grande partie des plans de marketing
De plus en plus, les consommateurs cherchent à soutenir les entreprises qui ont une mission ou qui redonnent d’une manière ou d’une autre. Cette tendance ne fera que s’accentuer et un plan marketing complet devrait participer à ce développement en s’associant à des associations. Cette opportunité de partenariat a le potentiel non seulement de développer votre entreprise, mais également de vous aligner sur des missions philanthropiques qui vous tiennent à cœur. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.
Développer votre marque et votre portée tout en vous engageant dans le plaidoyer pour une organisation à but non lucratif est une solution gagnant-gagnant. Cependant, votre plan de marketing ne doit pas se limiter à exprimer simplement votre soutien à une organisation caritative. Il doit inclure des objectifs efficaces tels que le placement de produits, le marketing d’affiliation, le pourcentage de dons sur les ventes ou le parrainage d’entreprise. Selon Mallory Erickson, coach exécutif à but non lucratif, ces types de partenariats peuvent vous aider à toucher un nouveau public dans le monde entier.
5. L’IA rendra le marketing d’influence plus facile et plus axé sur les résultats
La mort du marketing d’influence, bien que souvent prédite, n’a pas encore eu lieu. Évalué à 9,7 milliards de dollars en 2020, le marché devrait atteindre 15 milliards de dollars d’ici à 2022, avec une quasi-majorité des spécialistes du marketing déclarant qu’ils consacrent plus de 20 % de leurs dépenses au contenu d’influence. Ce n’est pas que le marketing d’influence n’ait pas changé au fil des ans – le récent virage vers les micro-influenceurs et leurs publics les plus engagés en est un exemple. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.
Le prochain changement sera l’adoption généralisée de l’intelligence artificielle. Vous pouvez tirer parti de la technologie pour tout, de l’identification des influenceurs (Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.) au marketing d’influence des performances. Dans ce modèle, alimenté par l’IA prédictive, vous ne payez que pour les conversions et les ventes produites par les influenceurs. La rentabilité des investissements est pratiquement assuré.
6. Les spécialistes du marketing trouveront des alternatives aux cookies tiers
Avec l‘annonce récente de Google, un autre décès annoncé – celui du cookie tiers – a été reporté (jusqu’en 2023). Mais alors que le retard signifie que le besoin des spécialistes du marketing de se sevrer des stratégies de ciblage basées sur les cookies 3P est devenu légèrement moins urgent, il n’est pas moins critique. Les consommateurs exigent une plus grande protection de la vie privée et un meilleur contrôle de leurs données et les spécialistes du marketing devront s’adapter. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.
Vous pouvez commencer par redoubler d’efforts pour collecter et exploiter pleinement les données de première partie – après tout, les cookies de première partie ne vont nulle part. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Privacy Sandbox de Google ou FLoC (Federated Learning of Cohorts) pour réaliser la personnalisation et le ciblage des consommateurs sans empiéter sur la confidentialité des utilisateurs. Quoi qu’il en soit, les outils CRM, les sondages et le contenu interactif deviendront de plus en plus essentiels au succès marketing. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.
Alors que les marques rivalisent pour attirer l’attention des consommateurs en ces temps encore incertains, les spécialistes du marketing se retrouveront dans un rôle familier : celui d’agent de changement. En tenant compte de ces six tendances, vous serez en mesure de garder une longueur d’avance. Voici quelques Tendances marketing 2022 à rechercher.
